Conheça Emad Hasan, principal PMT da equipe de campanhas de produtos novos
Conheça Emad Hasan, recém-nomeado gerente principal técnico de produtos (PMT) na Amazon Ads. Com uma formação diversificada, abrangendo engenharia aeroespacial, ciência de dados e empreendedorismo, Emad agrega uma perspectiva única ao mundo da tecnologia de publicidade.
Nesta entrevista, Emad compartilha suas ideias sobre a convergência da ciência de dados e da publicidade, as oportunidades únicas apresentadas pela Amazon e sua visão sobre o futuro da tecnologia de publicidade.
Sua carreira começou na indústria aeroespacial. Como você fez a transição para a Amazon?
Sou engenheiro por formação e de coração. Comecei trabalhando em sistemas de controle de voo para helicópteros e sistemas de orientação por satélite, que são funções muito técnicas. Mas há cerca de uma década, fiquei entusiasmado com a ciência de dados e fiz a transição para esse mundo. Trabalhei no PayPal e no Facebook e depois ajudei a fundar uma startup de ciência de dados. Mudar para a Amazon Ads foi muito natural, considerando como a IA está transformando a tecnologia de publicidade. Minha jornada pode parecer eclética à primeira vista, mas há um fio condutor em comum: a aplicação de dados e algoritmos para resolver problemas complexos.
Como sua experiência em engenharia aeroespacial se traduz no trabalho com tecnologia de publicidade?
Quando comecei na indústria aeroespacial, trabalhávamos com grandes quantidades de dados de sensores — rastreando coisas como a velocidade do ar e a posição do GPS — para garantir que a aeronave ou o satélite se movesse na direção certa. Ao entrar na ciência de dados, encontrei muitas semelhanças. Trata-se de projetar sistemas e algoritmos que atuam em grandes quantidades de dados. Em tecnologia de publicidade, isso é levado a outro nível, especialmente na Amazon. Você faz algo semelhante, mas quase em tempo real, para mostrar o anúncio mais relevante para a pessoa certa.
Por que você escolheu a Amazon Ads especificamente?
O que me empolgou bastante na Amazon Ads foi a convergência de três fatores críticos: dados valiosos de clientes, infraestrutura técnica robusta e o advento dos grandes modelos linguísticos.
A Amazon Ads é única no setor. Nós vendemos produtos tangíveis. Temos os sinais dos clientes necessários para desenvolver modelos eficazes de aprendizado de máquina, além de contar com clientes para os quais distribuir. Isso nos permite melhorar a relevância do anúncio de uma forma totalmente nova. Não estamos apenas exibindo anúncios; estamos fazendo isso com um nível de personalização que é genuinamente valioso tanto para os anunciantes quanto para os clientes finais. A Amazon tem a infraestrutura, o suporte de liderança e o talento especializado para realmente impulsionar a inovação.
O que torna o ambiente de trabalho da Amazon diferente?
Somos muito obcecados pelo cliente; isso vai além do que você vê em outras empresas. Essa obsessão impulsiona tudo, desde as decisões sobre o produto até as interações do dia a dia. Além disso, a cultura da Amazon é muito voltada para o desenvolvedor, com bastante autonomia e uma abordagem ascendente. Essa cultura de experimentação e desenvolvimento me atraiu, especialmente porque eu vinha de uma experiência de startup.
Você pode compartilhar algumas informações sobre o estilo de trabalho da Amazon?
Um aspecto que se destaca é o foco em documentos narrativos em vez de apresentações chamativas em PowerPoint. Como alguém com formação acadêmica, acho essa abordagem estimulante e propícia a uma análise mais profunda e cuidadosa. Isso nos incentiva a respaldar nossas ideias com dados e raciocínio minucioso. Além disso, a ênfase nos Princípios de Liderança da Amazon cria uma linguagem e uma estrutura comuns para a tomada de decisões e que considero incrivelmente valiosas. Os princípios que mais me chamaram a atenção foram a entrega de resultados e a obsessão pelo cliente.
Seu caminho para a Amazon Ads não foi linear. Algum conselho para alguém com interesse em fazer uma mudança de carreira semelhante?
Eu diria que os três principais pontos são: ter opinião, comunicar suas ideias de forma clara e por escrito e estar aberto ao feedback. Escrever ideias em forma narrativa é fundamental para o estilo de comunicação da Amazon; é rigoroso, mas gratificante. Se gostar de resolver problemas e não tiver medo de compartilhar ideias, você se encaixará bem aqui.
O processo de entrevista na Amazon pode ser assustador. Como foi para você?
Honestamente, pareceu natural para mim. Compartilhei o que fiz em minhas funções anteriores, e eles fizeram perguntas perspicazes. Não se trata de testar a pessoa; os entrevistadores realmente querem saber como você pensa e aborda os desafios. A Amazon se concentra em alinhar habilidades e estilos de trabalho com as funções, para garantir que você se encaixe bem.
Então, o que mais entusiasma você sobre trabalhar na Amazon Ads?
Atualmente, estamos em um lugar único para criar algo incrível, ser relevante no momento e mostrar anúncios às pessoas de uma forma útil, educativa, divertida e até encantadora.
Para terminar, você acha que a tecnologia de anúncios pode realmente redefinir a publicidade?
Se você observar o impacto dos grandes modelos linguísticos, a área mais afetada é a da publicidade. Pense na automatização da criatividade, otimizando o público a ser servido. Pela primeira vez, há uma chance de melhorar a relevância em ordens de magnitude. Em um setor há momentos para mudanças incrementais, e agora é um daqueles momentos em que veremos uma mudança significativa. Foi isso que despertou meu interesse em fazer parte da equipe da Amazon Ads.