Divulgação do poder criativo do The Sims: Nos bastidores com nossas duas mulheres
Quando o Brand Innovation Lab, a agência de criativos interna da Amazon Ads, foi contratada para criar uma campanha personalizada para o videogame The Sims, sabíamos que ela tinha que refletir o brilho criativo em todos nós.
Seguindo a Estrela Polar
A solicitação foi clara: “Fazer com que as pessoas entendam a criatividade que o The Sims vem inspirando há 30 anos”, explicou o diretor criativo, Nic Howell, que liderou o projeto. “Esta foi a nossa Estrela Polar.”
A equipe queria não só celebrar o game, como também divulgar o poder criativo do The Sims na vida das pessoas, tanto dentro quanto fora do game.
A nostalgia mostra o caminho
Uma memória de infância compartilhada pela diretora de arte sênior, Roxy Dalton, provou ser a chave para a criatividade.
Ela relembra: “Meu primo e eu costumávamos jogar The Sims juntos quando éramos crianças. Era nosso jogo favorito em todo o universo.“
Roxy Dalton, diretora de arte sênior do Brand Innovation Lab
O vínculo dos primos com o The Sims não era apenas um passatempo; era onde podiam extravasar a criatividade.
“Quando era criança, eu nem me imaginava seguir a carreira de designer”, explica Roxy.
“Meu primo acabou estudando direito, mas desistiu depois de perceber que sua paixão era design de interiores e arquitetura”, acrescenta. “Agora, ele trabalha para uma grande empresa de design de interiores. As pessoas acham que The Sims é 'apenas um jogo', mas meu primo descobriu o emprego dos seus sonhos por meio da criatividade que ele desenvolveu ao jogá-lo. Ele nunca se arrependeu.”
Histórias que repercutem
A equipe descobriu que o impacto do The Sims se estendeu muito além desse exemplo. Como explica Roxy, “Havia muitas histórias de pessoas dizendo: 'Ah, descobri minha paixão por design de moda, música ou arte jogando The Sims quando era criança'. Foi incrível.”
Ao apresentar a ideia à equipe do The Sims, a empolgação era palpável. Roxy diz: “A conversa foi cheia de energia. Foi muito emocionante porque sabíamos que estávamos em sintonia. Essa ideia chegou ao cerne da busca pela paixão no jogo.“
Execução inovadora
A execução da campanha foi igualmente inovadora, como observa a designer de marca, Juhee Kim: “Encontramos histórias emocionantes sobre como The Sims mudou a vida das pessoas. O conteúdo parecia mais uma série documental do que comerciais sobre o The Sims.“
O Brand Innovation Lab aproveitou os diversos Canvas da Amazon para garantir o máximo engajamento com a marca. “Atualmente, existe um grande apetite por conteúdo”, diz Juhee. “Queríamos atrair diferentes públicos-alvo da Amazon que ficariam entusiasmados com o The Sims.”
Juhee Kim, designer de marca do Brand Innovation Lab
O que diferenciou essa campanha foi adotar uma abordagem inovadora de engajamento, especialmente em dispositivos Fire TV, e personalizar os dispositivos Alexa com planos de fundo e comandos temáticos do The Sims para ampliar o alcance da campanha.
“Foi um desafio divertido e muito gratificante”, diz Juhee. “Muitas pessoas não sabem do que o Brand Innovation Lab é capaz, tanto em termos de design e execução quanto de nossa criatividade. Quando um cliente diz: 'Uau, isso é incrível; não sabíamos que a Amazon poderia fazer isso', é o melhor de tudo.”
A caixa de areia da Amazon
O Brand Innovation Lab faz parte da Amazon Ads e reúne diretores de criativos, diretores de arte, estrategistas, designers, redatores, tecnólogos de design, produtores e gerentes de programas.
Nic, um veterano dos criativos com duas décadas de experiência em agências, reflete sobre a transição para trabalhar na Amazon Ads. “Noventa por cento dos meus colegas vieram de agências de criativos”, diz ele.
Nic Howell, diretor de criativos do Brand Innovation Lab
“Quando se está no mundo publicitário tradicional, pode-se isolar no microcosmo. Mas, o que é incrível é que podemos usar toda nossa criatividade em diferentes propriedades.“
A Amazon possui produtos diferentes, e cada um precisa de uma grande ideia. “Para um criativo, a Amazon Ads se parece com uma caixa de areia que todo mundo gostaria de ter”, acrescenta Nic, “e de jogar nela. A inovação está enraizada em nosso DNA, e a experimentação está no centro do que fazemos.“
Roxy descreve o Brand Innovation Lab como uma “mini agência dentro da Amazon” e reconhece os desafios e recompensas únicos de trabalhar em uma grande organização.
“Tudo com o qual temos que trabalhar faz parte do Amazon Canvas, seja Alexa, seja Prime Video ou amazon.com; trata-se de usar o Canvas de maneiras criativas para alcançar nossos clientes.“
“Trabalhar dentro desses parâmetros me torna mais criativa”, acrescenta Roxy. “Ter algum tipo de proteção ajuda a focar e me inspirar a encontrar novas maneiras de trabalhar neles.“
Desde a agência até a Amazon
Quando Roxy começou na Amazon Ads, ela encontrou não apenas uma nova função, como também uma nova forma de trabalhar.
“Fiquei agradavelmente surpresa”, diz ela. “Conseguir equilibrar a vida profissional com a pessoal em uma agência é difícil. Achei que isso era padrão, mas na Amazon, percebi que não precisava ser difícil. Aqui, os gerentes se importam com o seu tempo. Eles se preocupam com o equilíbrio para que possamos ser mais criativos.“
Desafio criativo
Para Juhee, trabalhar no Brand Innovation Lab foi um desafio criativo. “O fascínio de trabalhar com marcas diferentes se mostrou irresistível”, explica ela. “Já exerci funções internas antes, mas me sinto um pouco estagnada quando trabalho com apenas uma marca. Descobri que progrido em ambientes em que posso trabalhar com diferentes organizações e setores.“
“A Amazon é imensa”, Juhee se empolga. “Podemos explorar todos os Canvas e ver o que é possível fazer. A ideia de colaborar com produtos para animais de estimação em um dia e videogames no outro é o que realmente me empolga.“