Guia
5 tendências de marketing que podem moldar 2023
Conforme o setor de publicidade evolui e a economia continua incerta, as tendências de marketing também estão mudando em 2023. Descubra cinco tendências envolvendo da sustentabilidade da mídia aos anúncios interativos para ter em mente.
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Como os profissionais de marketing sabem, nada permanece novo por muito tempo. As tendências de marketing que moldam o setor de publicidade mudam ano a ano à medida que o interesse do consumidor, a tecnologia de anúncios e a economia evoluem. As tendências de marketing que moldam o setor em grande parte se encontram num cruzamento entre onde a economia está e para onde o setor está indo. Desde a sustentabilidade de mídia e o aumento do investimento em anúncios, até anúncios interativos e redes de mídia de varejo, as tendências publicitárias para 2023 têm tudo a ver com progresso e responsabilidade.
Estar à frente das grandes tendências deste ano é mais importante do que nunca, pois as marcas estão pensando em como investir com mais eficiência o dinheiro destinado à publicidade. Aqui estão cinco tendências de publicidade que devem impactar os profissionais de marketing e suas marcas.
1. Sustentabilidade de mídia
Em 2023, a sustentabilidade será um dos temas mais importantes do setor, de acordo com especialistas. 1 Ainda mais importante, os clientes terão os olhos abertos para marcas que apenas falam sobre sustentabilidade em comparação àquelas que priorizam a sustentabilidade em todas as partes do negócio. “A ascensão da mídia sustentável”, um estudo global de março de 2022 realizado pela Microsoft e pela dentsu international, entrevistou mais de 24.000 consumidores de 19 países diferentes sobre reconhecimento e comportamento no que se refere ao consumo sustentável e ao uso da mídia. 1 Em escala global, 86% dos entrevistados disseram que estão preocupados com as mudanças climáticas, 91% concordaram que as empresas podem impactar positivamente os esforços para conter a mudança climática por meio de operações comerciais e 81% dos entrevistados norte-americanos dizem que parariam de usar um produto se descobrissem que ele prejudica o meio ambiente. 2
2. Fazendo com que o investimento em publicidade aumente ainda mais
Como os consumidores ao redor do mundo estão mais preocupados com o orçamento, os anunciantes também estarão atentos a como fazer com que seus gastos com anúncios funcionem melhor para eles em 2023. Por exemplo, um estudo da Advertiser Perceptions que analisa o setor de publicidade como um todo relata que cerca de 49% dos anunciantes nos EUA já reduziram ou pausaram os orçamentos de publicidade para este ano.3 O setor já está diante de uma “fuga para o desempenho” dos gastos restantes dos anunciantes. Numa época em que as marcas estão particularmente focadas em obter mais de seus investimentos, insights e medições acionáveis são essenciais para o desenvolvimento de campanhas que ressoem de forma efetiva com o público-alvo. Desde construção da marca e geração de demanda ao alcance omnicanal, as marcas buscarão maneiras de maximizar seus gastos com anúncios e de apoiar essas decisões com insights mensuráveis.
A Amazon Ads se dedicou a encontrar essa eficiência em como alcançar, comprar e medir por meio de soluções que ajudam as marcas a entender o impacto de seu investimento total. Por exemplo, do ponto de vista da publicidade na TV conectada, as campanhas que combinam display e vídeo alcançam, em média, um aumento de 320% nas visualizações da página de detalhes e um aumento de 150% na taxa de compra em comparação com campanhas apenas de display.4
3. TV via streaming
A TV via streaming continuará em destaque quando se trata das tendências de publicidade em 2023. À medida que mais consumidores continuam migrando da TV linear para a TV via streaming, oportunidades de marketing de vídeo se abrem para que os anunciantes alcancem novos públicos-alvo. Em 2021, as campanhas da Amazon Streaming TV alcançaram uma média de 10,5% de telespectadores incrementais em relação à TV linear, o que representa um aumento de 59% em relação a 2020. Em média, praticamente 3 em cada 4 telespectadores (71%) alcançados pela Amazon Streaming TV não foram alcançados pela TV linear. 5
Além das métricas crescentes, também se prevê que a TV via streaming continue expandindo os tipos de oportunidades de anúncios disponíveis para as marcas. Em 2023, as marcas devem antecipar mais oportunidades com marketing interativo e “streamfluencers”, influenciadores que realizam streaming nas mídias sociais. Jeff Malmad, que lidera o comércio na agência de mídia Mindshare, disse à Amazon Ads em março de 2022: “Como muitos sites de redes sociais e varejistas continuam experimentando nesse espaço, o sucesso na China com a transmissão ao vivo acabará por começar a se estabelecer aqui [EUA]. Recentemente, Lipstick Brother, um influenciador de beleza da China, vendeu 1,9 bilhão de dólares em produtos em um dia.6 Há muitas vantagens com o poder dos influenciadores, a escala dos serviços de transmissão ao vivo e a facilidade de compra: O surgimento de 'streamfluencers' vai se fortalecer”.
4. Redes de mídia de varejo
Espere mais redes de mídia de varejo se formando no próximo ano à medida que o cenário continua se expandindo. Uma rede de mídia de varejo é uma infraestrutura de publicidade que compreende uma coleção de canais digitais (por exemplo, sites, aplicativos) oferecidos por uma empresa de varejo a marcas de terceiros para seus diversos fins publicitários. A compra de espaço publicitário em uma rede de mídia de varejo pode ajudar marcas de todos os tamanhos a desenvolver ainda mais suas estratégias de marketing digital. O cenário da mídia de varejo está crescendo. De acordo com a empresa de consultoria de gestão Bain & Company, espera-se que as empresas aumentem seus gastos com anúncios no setor de mídia de varejo para 25 bilhões de dólares entre 2018 e 2023.7
À medida que outras empresas analisam a estrutura da rede de mídia de varejo para ajudar a fortalecer as principais atividades comerciais, espere ver participantes entrando no setor e começando a lançar estratégias de marketing de varejo.
5. Relevância
Embora pareça algo garantido, está menos relacionado ao fato de a relevância estar aumentando e mais com a forma como os anunciantes buscarão relevância. Em um mundo com cada vez menos cookies, os anunciantes precisam encontrar maneiras de alcançar seu público-alvo de uma forma significativa e personalizada. Em grande parte, isso se resumirá ao uso combinado de insights internos da marca, bem como de insights internos dos varejistas. Combinar esses dois conjuntos de insights é fundamental para garantir que o público-alvo veja anúncios relevantes e que pareçam autênticos nas experiências de compra. Os primeiros testadores de todos os verticais estão vendo um aumento de 20% a 30% na capacidade de endereçabilidade de publicidade em navegadores e sistemas operacionais como Safari, Firefox e iOS, ao usar uma combinação de públicos-alvo da Amazon expandidos e segmentação contextual.8 Em média, marcas que alcançam públicos-alvo com base em nossos sinais demográficos e comportamentais internos resultaram em um aumento de 38% na consideração em comparação apenas com a demografia.9
Analisando as tendências de marketing digital em 2023
Quando se trata de tendências de publicidade em 2023, a combinação é um pouco nova, com uma reformulação das tendências atuais já conhecidas que definiram os últimos dois anos. Mas o principal componente de todas as cinco tendências de marketing é a intenção: Quais mudanças e melhorias mais ajudarão a alcançar o público-alvo de uma forma significativa e conveniente? Leia mais sobre as tendências de marketing para 2024.
Se você não tiver muita experiência, fale conosco para solicitar os serviços gerenciados pela Amazon Ads. Aplicam-se valores mínimos de orçamento.
1 “Por que uma estratégia de sustentabilidade é fundamental”, Business Insider, novembro de 2022
2 “A ascensão da mídia sustentável”, Microsoft e dentsu international, março de 2022
3 Estudo de percepção de anunciantes, julho de 2022
4 Dados internos da Amazon, global, setembro de 2021
5 Dados internos da Amazon, EUA, 2022
6 Bloomberg, https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-10-21/china-s-lipstick-brother-livestream-has-record-2-billion-day
7 “Redes de mídia de varejo”, Bain & Company, EUA, 2022
8 Dados internos da Amazon, EUA, 2022
9 Dados internos da Amazon, EUA, 2022