Odkrywanie wartości reklamy w lejku sprzedażowym z atrybucją obejmującą wiele punktów kontaktu (beta)

Atrybucja obejmująca wiele punktów kontaktu udostępnia dodatkowy sposób na sprawdzenie, jak reklamy wpływają na kupujących. Tradycyjna, standardowa atrybucja Amazon Ads to atrybucja obejmująca ostatni punkt kontaktu (tj. „last touch”): Przypisuje udział w konwersji do jednego kliknięcia lub wyświetlenia reklamy, którą zwykle jest ostatnia reklama napotkana na ścieżce do zakupu. Atrybucja obejmująca wiele punktów kontaktu umożliwia reklamom dzielenie się udziałem w konwersji w zakup. Atrybucja obejmująca wiele punktów kontaktu uwzględnia wiele właściwości reklamy oraz wykorzystuje statystyki z eksperymentów, uczenia maszynowego i historycznych sygnałów zakupowych, aby zmierzyć wpływ każdego zaangażowania w reklamę na wyniki konwersji. Jeśli kupujący przed zakupem wchodzą w interakcje z więcej niż jedną reklamą, atrybucja obejmująca wiele punktów kontaktu dzieli udział w konwersji między te reklamy i przyznaje większy udział reklamom, w przypadku których istnieje większe prawdopodobieństwo, że wpłynęły na decyzję o zakupie.

Wskaźniki zakupu obejmującego wiele punktów kontaktu identyfikują kampanie, materiały reklamowe, miejsca docelowe, metody targetowania i słowa kluczowe, które najprawdopodobniej pomagają zwiększyć sprzedaż w witrynie Amazon. To ułatwia wskazanie strategii reklamowych, które uzyskały najwyższą wartość, i dostosowanie budżet reklamowego w celu zwiększenia sprzedaży. Atrybucja obejmująca wiele punktów kontaktu może różnić się od atrybucji obejmującej ostatni punkt kontaktu we wszystkich szczegółach raportów i jest odzwierciedlana w odpowiednikach wskaźników zakupu dostępnych w tych samych raportach. Obejmuje to wskaźniki dotyczące zakupów/zamówień, sprzedanych jednostek i sprzedaży, a także wskaźniki oparte na zakupach — na przykład koszt rzeczywisty zakupu (eCPP), zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) i udział kosztu reklamy w przychodach ze sprzedaży (ACOS). Obecnie w raportach uwzględniających te wskaźniki są obsługiwane analizy z podziałem na SKU promowane i objęte efektem aureoli marki, takie same i inne SKU oraz kliknięcia i wyświetlenia. Wskaźniki z oznaczeniem „wiele punktów kontaktu” będą wyświetlane po prawej stronie standardowej wersji (ostatni punkt kontaktu) wskaźnika.

Wskaźniki dotyczące wielu punktów kontaktu są dostępne obok typowych wskaźników dotyczących ostatniego punktu kontaktu w konsoli reklamowej, menedżerze kampanii Amazon DSP, raportach do pobrania dotyczących reklam sponsorowanych (Kampania, Targetowanie, Słowo kluczowe, Miejsce docelowe, Wyszukiwane hasło, Reklamowany produkt i Zakupiony produkt), niestandardowych raportach do pobrania dotyczących platformy Amazon DSP (Kampania, Zasoby, Lokalizacja, Technologia, Produkt) dla wszystkich amerykańskich reklamodawców używających platformy Amazon DSP albo rozwiązania Sponsored Display, Sponsored Brands lub Sponsored TV.

Wskaźniki dotyczące wielu punktów kontaktu są również dostępne w większości typów raportów interfejsu API Amazon Ads w wersji 3, a także w zbiorach danych konwersji Amazon Marketing Stream dla platformy Amazon DSP oraz rozwiązań Sponsored Products, Sponsored Brands i Sponsored Display. Aby uzyskać szczegółowe informacje techniczne i informacje o dostępności wskaźników, dowiedz się więcej o naszym interfejsie API i rozwiązaniach Amazon Marketing Stream.