Informacje o nowej funkcji

W kampaniach Sponsored TV wprowadzono standardowe, gotowe grupy odbiorców Amazon, aby umożliwić docieranie do grup odbiorców opartych na stylu życia, zainteresowaniach i zdarzeniach z życia. Dzięki temu reklamodawcy mogą wykorzystywać w Sponsored TV wstępnie utworzone grupy odbiorców za pomocą sygnałów własnych Amazon dotyczących zakupów i streamingu.

Za pomocą grup odbiorców Amazon reklamodawcy mogą dotrzeć do nowych potencjalnych odbiorców, aby zwiększyć świadomość marki i wskaźnik rozważania zakupu. Te grupy odbiorców można podzielić na cztery segmenty — w przypadku każdego z nich są uzyskiwane miliardy sygnałów zakupowych i sygnałów przesyłania strumieniowego (są to sygnały własne):

• Lifestylowe: Są to grupy odbiorców stosowane w przypadku kampanii zwiększających świadomość marki. Odzwierciedlają różne sygnały zakupowe i sygnały wyświetlania, w tym zakupy w witrynie Amazon, przeglądanie treści w witrynie IMDb oraz oglądanie transmisji strumieniowej w usługach Prime Video i Twitch. Zachowania te odzwierciedlają wspólne preferencje i odpowiadają różnym segmentom stylu życia, takim jak „miłośnicy gotowania”, „fani sportu”, „entuzjaści techniki” itd.
• Zainteresowania: Grupy odbiorców oparte na zainteresowaniach pomagają reklamodawcom w zwiększaniu świadomości marki wśród potencjalnych klientów na podstawie tego, co często przeglądają i kupują. Do takich grup odbiorców należą na przykład: „zainteresowani historią Kanady” i „zainteresowani aranżacją wnętrz”.
• Zdarzenia z życia: Grupy odbiorców z kategorii Zdarzenia z życia dają markom możliwość zwiększania świadomości i liczby rozważeń zakupu odpowiednich produktów w związku z różnymi zdarzeniami z życia, takimi jak na przykład „Wkrótce wyjeżdżam” w przypadku kupujących wybierających się na wakacje.
• Na rynku: Grupy odbiorców z kategorii Na rynku pozwalają reklamodawcom docierać do grup odbiorców, którzy w ostatnim czasie poszukują produktów z danej kategorii. Aby pomóc w zwiększeniu świadomości marki, reklamodawcy mogą dotrzeć do grup odbiorców produktów z tej samej kategorii co reklamowane produkty w celu nakłonienia ich do rozważenia zakupu, jak również podjąć próbę pozyskania zupełnie nowych segmentów. Te grupy odbiorców uzupełniają kategorie Na rynku, które są obecnie obsługiwane w kampaniach Sponsored TV, zapewniając jednocześnie brak powielonych kategorii najwyższego poziomu.

• Wszyscy kwalifikujący się reklamodawcy korzystający z rozwiązania Sponsored TV

• Aby dodawać grupy odbiorców Amazon do kampanii Sponsored TV, reklamodawcy mogą korzystać z punktu końcowego /st/targets oraz typów wyrażeń AUDIENCE_SAME_AS_INTEREST, AUDIENCE_SAME_AS_IN_MARKET, AUDIENCE_SAME_AS_LIFESTYLE i AUDIENCE_SAME_AS_LIFE_EVENT.