Ogłoszenie o nowej funkcji
W reklamach filmowych Sponsored Brands wprowadzono materiały reklamowe w formacie „tylko film”, dostępne w konsoli reklamowej i interfejsie API Amazon Ads
3 stycznia 2024 r.
Co nowego?
Reklamodawcy mogą teraz uruchamiać materiały reklamowe w formacie „tylko film”, które kierują kupujących wyłącznie do sklepu Amazon Store. Ten nowy materiał reklamowy, dostępny po wybraniu opcji Cele > Zwiększenie udziału w odsłonach marki, pozwala reklamodawcom opowiedzieć historię marki bez wiązania kampanii filmowej z produktem lub kolekcją produktów. Reklama ta będzie się kwalifikować tylko do miejsc docelowych u góry listy wyników wyszukiwania i umożliwi reklamodawcom ustawienie celu opartego na skuteczności na potrzeby budowania marki oraz uzyskanie unikalnych konfiguracji kampanii pozwalających ten cel osiągnąć. W szczególności reklamodawcy mogą teraz optymalizować kampanie filmowe pod kątem udziału w odsłonach swojej marki w witrynie Amazon.
Reklamodawcy będą mieć również możliwość edytowania istniejących aktywnych kampanii filmowych w sekcji „Zwiększenie udziału w odsłonach marki” i wyeliminowania wyróżnionych produktów. Dzięki temu będą mogli zmodyfikować aktywną kampanię bez konieczności ponownego tworzenia nowej kampanii.
Reklamodawcy muszą wybrać w konsoli reklamowej cel „Zwiększenie udziału w odsłonach marki”. Spowoduje to automatyczne ustawienie opcji vCPM jako sposobu rozliczeń oraz sklepu Store marki jako strony docelowej dla materiału reklamowego kampanii filmowej. Materiały reklamowe w formacie „tylko film” nie są dostępne w przypadku wybrania celu optymalizacji „Zwiększenie liczby wizyt na stronie”.
Obraz A: materiały reklamowe w formacie „tylko film” dostępne w przypadku wybrania celu Zwiększenie udziału w odsłonach marki i formatu reklamy filmowej.
Na karcie Materiał reklamowy będzie prezentowana tylko reklama filmowa. Reklamodawca może uruchomić reklamę bez uwzględniania produktów albo dodać do swojej kampanii filmowej 1, 2 lub 3 reklamowane produkty, klikając pozycję Produkty.
Obraz B: podgląd reklamy na urządzeniu mobilnym z materiałem reklamowym w formacie „tylko film” u góry wyników wyszukiwania.
Obraz C: podgląd reklamy na komputerze z materiałem reklamowym w formacie „tylko film” u góry wyników wyszukiwania.
Dlaczego warto o tym wiedzieć?
Materiały reklamowe w formacie „tylko film” umożliwiają reklamodawcom uruchamianie kampanii dotyczących sklepu Store, które koncentrują się na opowiadaniu historii marki, w miejscach docelowych u góry listy wyników wyszukiwania. Dzięki temu ulepszeniu w reklamach filmowych Sponsored Brands reklamodawcy mogą wybrać materiał reklamowy najlepiej odpowiadający ich potrzebom określonym w strategii marketingowej — dostępne opcje pozwalają im teraz promować markę za pomocą materiału reklamowego w formacie „tylko film” lub wyróżnić kolekcję produktów za pomocą filmu prezentującego reklamowane produkty.
Gdzie ta funkcja jest dostępna?
- Ameryka Północna: Kanada, Meksyk i Stany Zjednoczone
- Ameryka Południowa: Brazylia
- Europa: Belgia, Francja, Hiszpania, Holandia, Niemcy, Polska, Szwecja, Turcja, Wielka Brytania i Włochy
- Bliski Wschód: Arabia Saudyjska, Egipt i Zjednoczone Emiraty Arabskie
- Azja i Pacyfik: Australia, Indie, Japonia i Singapur
Kto może korzystać z tej funkcji?
- Firmy korzystające z usługi zarządzanej
- Firmy korzystające z rozwiązań samoobsługowych
- Zarejestrowani sprzedawcy
- Dostawcy
- Autorzy
Gdzie można uzyskać dostęp do tej funkcji?
- Konsola reklamowa
- Interfejs API Amazon Ads
Informacje specyficzne dla interfejsu API
- W wersji 4 interfejsu API zarządzania kampaniami zaktualizowano dwa punkty końcowe: /sb/v4/ads/brandVideo oraz /sb/v4/ads/list. W przypadku materiałów reklamowych w formacie „tylko film” używamy istniejących punktów końcowych i aktualizujemy parametr odpowiadający opcji 0 produktów dla kampanii filmowej Sponsored Brand dotyczącej sklepu Store.