Informacje o nowej funkcji
Teraz możesz nagradzać klientów za angażowanie się w Twoje reklamy
10 października 2024 r.
Co nowego?
Samoobsługowi reklamodawcy po raz pierwszy mogą konfigurować i uruchamiać nagradzane reklamy na platformie Amazon DSP. Korzystając z szablonu materiału reklamowego opartego na składnikach, reklamodawcy mogą zaledwie kilkoma kliknięciami dać klientom powód do zaangażowania się w reklamę i nagradzać ich środkami Amazon za dokonane zakupy. Materiały reklamowe i strona docelowa ze szczegółami oferty dla nagradzanych reklam są generowane automatycznie na podstawie zawartości szablonu, można więc szybko i prosto rozpocząć pracę.
W szablonie materiału reklamowego opartego na składnikach reklamodawcy wybierają w sekcji Klikalność „Produkty w witrynie Amazon” jako stronę docelową oraz „Nagradzane reklamy” jako środowisko reklamowe.
Wówczas szablon materiału reklamowego zostanie zaktualizowany i reklamodawcy będą mogli skonfigurować promowane ASIN-y, kwotę, jaką klient musi wydać, aby zdobyć nagrodę, oraz stronę docelową nagrody.
Wybrane opcje konfiguracji posłużą do automatycznego utworzenia materiałów reklamowych i strony docelowej nagrody, które będą dostępne do podglądu w szablonie.
Podgląd przykładowej strony docelowej.
Dlaczego warto o tym wiedzieć?
Nagradzane reklamy sprzyjają zwiększeniu zaangażowania w kampanie, ponieważ dzięki nim reklamodawcy dają klientom powód do kliknięcia i wejścia w interakcję z marką. Wzbogacenie reklamy displayowej Amazon DSP o nagrodę pozwala reklamodawcom oferować klientom dodatkową korzyść za zaangażowanie się w reklamy i skrócić do kilku sekund czas upływający od odkrycia do podjęcia działania. Dzięki tej nowej funkcji tworzenie nagradzanych reklam zajmuje reklamodawcom mniej więcej tyle samo czasu, co tworzenie materiału reklamowego dla standardowej reklamy displayowej.
Gdzie ta funkcja jest dostępna?
- Ameryka Północna: Stany Zjednoczone
Kto może korzystać z tej funkcji?
- Z funkcji w wersji ogólnodostępnej będą mogli korzystać samoobsługowi reklamodawcy w Stanach Zjednoczonych, którzy sprzedają produkty w witrynie Amazon.com. Należy pamiętać, że ta wersja nie będzie obsługiwać numerów ASIN produktów cyfrowych, artykułów spożywczych, odzieżowych i obuwniczych, a także numerów ASIN produktów sprzedawanych wyłącznie w sklepach Fresh i Whole Foods oraz przez innych lokalnych sprzedawców Amazon.
Gdzie można uzyskać dostęp do tej funkcji?
- Środowisko reklamowe nagradzanych reklam jest obecnie dostępne za pośrednictwem Amazon DSP w szablonie materiałów reklamowych opartych na składnikach. Reklamodawcy będą obciążani kosztami rozdanych nagród. Reklamodawcy mają również dostęp do dwóch nowych wskaźników — są to: przyznane nagrody, czyli liczba rozdanych nagród, oraz koszt nagrody, czyli koszty związane z rozdanymi nagrodami. Wskaźniki te są obecnie dostępne na pulpitach kreatora kampanii Amazon DSP, ale nie ma do nich dostępu za pośrednictwem publicznego interfejsu API, usług Amazon Marketing Cloud i Amazon Marketing Stream ani zakładki Pomiary i raportowanie w Amazon DSP.