Informacje o nowej funkcji

Pomiar interakcji z kodami QR w interaktywnych reklamach filmowych

27 września 2024 r.

Co nowego?

We wrześniu 2024 roku Amazon Ads uruchomił samoobsługowe raportowanie kodów QR dla interaktywnych reklam filmowych (IVA). Dzięki temu rozwiązaniu reklamodawcy korzystający z interaktywnych reklam filmowych, którzy prowadzą sprzedaż w witrynie Amazon i poza nią, będą mogli uzyskać wgląd w dane dotyczące skanowania kodów QR w ramach już istniejących wskaźników dotyczących kliknięć. Z kolei osoby, które prowadzą sprzedaż w witrynie Amazon, będą mogli uzyskać wgląd w konwersje wynikające ze skanowania kodów QR w ramach już istniejących wskaźników konwersji.

Nowy raport niestandardowy

W ramach raportów Amazon DSP reklamodawca może utworzyć nowy raport lub edytować istniejący. W tym celu należy w sekcji „Konfiguracja” wybrać kategorię „Ruch”.

Dostosuj kolumny

Wybierz kategorię „Konwersje e-commerce”, a następnie wybierz odpowiednie wskaźniki konwersji (np. kliknięcia DPV).

Konsola Amazon Ads

Z poziomu konsoli reklamowej Amazon reklamodawca może przejść do strony „Kampanie” lub „Targetowanie”.

Dostosuj kolumny

Wybierz odpowiednie wskaźniki konwersji z kategorii „Skuteczność” i „Konwersje”.

Dlaczego warto o tym wiedzieć?

Uwzględnienie statystyk dotyczących kodów QR w raportach Amazon DSP i raportach Sponsored TV (ST) umożliwia reklamodawcom uzyskanie kompleksowego obrazu zaangażowania klientów wynikającego z interakcji z reklamami. Statystyki te są płynnie włączane do istniejących raportów dotyczących wskaźników kliknięć i konwersji, co pozwala na równie łatwe generowanie kolejnego raportu, co wcześniej.

Gdzie ta funkcja jest dostępna?

  • Ameryka Północna: Stany Zjednoczone

Kto może korzystać z tej funkcji?

  • Reklamodawcy Amazon DSP mogą uzyskać dostęp do wyników dotyczących kodów QR za pomocą menedżera kampanii Amazon DSP, centrum raportów Amazon DSP i interfejsu API Amazon DSP w trybie offline. Reklamodawcy korzystający z reklam Sponsored TV mogą uzyskać dostęp do tych samych raportów za pomocą konsoli reklamowej Amazon i interfejsu API reklam Sponsored TV dostępnego w trybie offline.

    • Uwaga: w przypadku kampanii utworzonych po upływie września 2024 roku reklamodawcy zaobserwują wzrost współczynnika klikalności (CTR) i wzrost współczynnika konwersji opartego na kliknięciach (np. kliknięcia DPV / odsłony). Będzie to spowodowane tym, że wskaźniki kliknięć i konwersji zaczną uwzględniać kliknięcia i konwersje uzyskane w wyniku interakcji polegającej na zeskanowaniu kodu QR, a to z kolei zapewni reklamodawcom dostęp do kompleksowych wyników pomiarowych. (Przed wprowadzeniem tej funkcji kliknięcia i konwersje były raportowane wyłącznie w przypadku takich interakcji, jak kliknięcia dokonane za pomocą pilota do telewizora i kliknięcia dokonane za pomocą myszy komputera w ramach serwisu Twitch.

Gdzie można uzyskać dostęp do tej funkcji?

Powrót do aktualizacji