25 października 2023 r.
Zwiększanie i mierzenie interaktywności w szerszej gamie opcji dostarczania reklam filmowych w telewizji streamingowej
Nowości ogłoszone podczas konferencji unBoxed 2023
Co nowego wprowadzono?
Rozszerzamy interaktywne reklamy filmowe (beta) — teraz będą się pojawiać w większej liczbie miejsc niż kiedykolwiek wcześniej. Teraz wystarczy jedno naciśnięcie przycisku na pilocie lub kliknięcie myszą czy dotknięcie albo zeskanowanie kodu QR, aby klienci mogli łatwo zadziałać i nawiązać kontakt z Twoją marką w środowisku Amazon Freevee, kanałach Fire TV, serwisie Twitch i aplikacjach telewizji streamingowej innych firm, takich jak A&E, Lifetime i Crackle.
Ta premiera obejmuje również statystyki dotyczące interakcji z reklamami, takich jak kliknięcia reklam i otwarcia wiadomości e-mail, a także przypisań opartych na kliknięciach w przypadku zdarzeń konwersji, jak na przykład dodanie do koszyka i dokonanie zakupu. Reklamodawcy mogą uzyskać dostęp do nowych wskaźników dotyczących interaktywności za pomocą menedżera kampanii na platformie Amazon DSP, raportów DSP i raportów interfejsu API DSP.
Nowe wskaźniki dotyczące interaktywności w centrum raportów na platformie Amazon DSP
W raportach na platformie Amazon DSP reklamodawca może utworzyć nowy raport lub edytować istniejący raport: w sekcji konfiguracji wystarczy wybrać kategorię „Wideo” i wybrać nowe wskaźniki dotyczące interaktywności z raportów związanych z kampanią, zasobami, regionami geograficznymi, grupą odbiorców i technologią.
W menedżerze kampanii na platformie Amazon DSP reklamodawca może kliknąć opcję dostosowania kolumn, wybrać kategorię „Wideo” i wybrać nowe wskaźniki dotyczące interaktywności na poziomach stron dotyczących reklamodawców, zamówień, pozycji, materiałów reklamowych i raportu z wynikami.
Dlaczego warto o tym wiedzieć?
To wdrożenie udostępnia interaktywność w szerszej gamie opcji dostarczania, co może zwiększyć skuteczność reklam. Dodatkowo udostępniamy opcje pomiaru w menedżerze kampanii DSP i w centrum raportów.
Usprawniliśmy wskaźniki dotyczące interaktywności w kategorii „Wideo”. Trzy wskaźniki — dotyczące odsłon interaktywnych, operacji otwarcia powiadomień i kliknięć powiadomień będą dostępne w kategorii „Wideo” w menu rozwijanych wymiarów kampanii, zasobów, regionów geograficznych, grupy odbiorców i technologii.
Dodaliśmy te trzy wskaźniki także w kategorii „Wideo” w sekcji dostosowywania kolumn na poziomach stron dotyczących reklamodawców, zamówień, pozycji, materiałów reklamowych i raportu z wynikami. Te wskaźniki nie będą wskaźnikami domyślnymi, ale można je wybrać za pomocą opcji dostosowywania kolumn.
Gdzie można uzyskać dostęp do tej funkcji?
- Amazon DSP
Kto może korzystać z tej funkcji?
- Interaktywne reklamy filmowe są w wersji beta dla reklamodawców korzystających z usług zarządzanych.
Gdzie jest dostępna ta funkcja?
- US