Informacje o nowej funkcji

Ulepszanie zautomatyzowanej obsługi reklam: jak narzędzie Dynamic Traffic Engine (beta) firmy Amazon radzi sobie z nieefektywnościami w procesie kupowania reklam

25 listopada 2024 r.

Co nowego?

Amazon Ads wprowadza Dynamic Traffic Engine (beta) — nowe narzędzie do udostępniania sygnałów dotyczących ruchu i jego kształtowania. Narzędzie to pozwala Amazon Ads precyzyjnie informować platformy SSP, jakich zasobów potrzebuje, gdy są one potrzebne, za pośrednictwem wysyłanych z wyprzedzeniem rekomendacji dotyczących sygnału „niskie zapotrzebowanie” lub „wysokie zapotrzebowanie”. W ten sposób narzędzie Dynamic Traffic Engine pozwala platformom SSP kształtować ruch w imieniu Amazon Ads i wysyłać tylko te zasoby, które prawdopodobnie wygenerują odsłony. Pomaga to zoptymalizować przepustowość określoną przez możliwą do obsłużenia liczbę zapytań na sekundę, a także koszty sieci.

Dlaczego warto o tym wiedzieć?

Zautomatyzowana obsługa reklam zrewolucjonizowała zakupy mediów, automatyzując proces kupowania i umożliwiając dostęp do zasobów, które wcześniej były trudne do zdobycia. Jednak wraz z wprowadzeniem licytowania nagłówkowego i pojawieniem się nowych platform SSP, giełd i pośredników w zakresie technologii reklamowej zaangażowanych w sprzedaż i kupowanie reklam, wolumen przesyłanych sygnałów i wyświetlanych reklam gwałtownie wzrósł.

Ten ogromny wzrost liczby zapytań o stawkę ma swoje konsekwencje. Platformy SSP (supply-side platforms), które pomagają właścicielom witryn sprzedawać swoją przestrzeń reklamową, starają się dokładnie „wiedzieć”, jaki ruch wysyłać do nabywców reklam. Z kolei platformy DSP (demand-side platforms), pomagające reklamodawcom kupować przestrzeń reklamową, uciekają się do wprowadzania ograniczeń na liczbę przyjmowanych od SSP żądań reklamy, aby zapewnić sobie ochronę. W efekcie w procesie kupowania reklam pojawiły się nieefektywności, które zwiększają koszty infrastruktury ponoszone przez platformy SSP i DSP i ograniczają skuteczność kampanii dla wszystkich zainteresowanych stron.

Początkowe testy narzędzia Dynamic Traffic Engine przyniosły obiecujące wyniki i wykazały znaczną poprawę efektywności zarówno po stronie Amazon Ads, jak i platform SSP. Podczas testów po aktywacji narzędzia liczba wysyłanych do Amazon Ads z platformy SSP żądań reklamy klasyfikowanych jako niepożądane lub o „małym zapotrzebowaniu” zmniejszyła się o ponad 40%¹, co przełożyło się na radykalne obniżenie kosztów przetwarzania i wzrost liczby otrzymywanych przez Amazon Ads bardziej korzystnych możliwości licytowania. To zwiększenie efektywności objęło również platformy SSP, co potwierdzają doświadczenia wczesnego beta testera Yieldmo.

Jesteśmy pod wrażeniem pierwszych efektów działania narzędzia Dynamic Traffic Engine. W ciągu zaledwie kilku tygodni odnotowaliśmy poprawę o średnio 7%² współczynnika realizacji i wydatków w przeliczeniu na milion żądań reklamy w przypadku ruchu objętego testami. Dzięki zwiększonej efektywności już teraz poprawiły się nasze wyniki i nasza zdolność do skuteczniejszej obsługi wydawców i reklamodawców. Z radością będziemy nadal odkrywać pełny potencjał tego innowacyjnego rozwiązania, co pozwoli nam na dalsze optymalizowanie naszych zasobów i stymulowanie wzrostu przychodów.

— Teddy Jawde, dyrektor ds. produktu, Yieldmo

Wyniki te pokazują, że Dynamic Traffic Engine może skutecznie ułatwić platformom SSP udostępnianie precyzyjnych możliwości reklamowych, których potrzebują klienci Amazon Ads — to znaczący krok naprzód w zakresie poprawy efektywności zautomatyzowanej obsługi reklam w całej branży. Wśród platform SSP, które już korzystają z narzędzia Dynamic Traffic Engine w ramach współpracy z Amazon Ads, są Yieldmo i TripleLift, a pod koniec roku ma do nich dołączyć Index Exchange.

Gdzie ta funkcja jest dostępna?

Ameryka Północna: Kanada, Meksyk i Stany Zjednoczone
Ameryka Południowa: Brazylia
Europa: Austria, Belgia, Dania, Finlandia, Francja, Hiszpania, Holandia, Irlandia, Luksemburg, Niemcy, Norwegia, Polska, Szwajcaria, Szwecja, Turcja, Wielka Brytania, Włochy
Bliski Wschód: Arabia Saudyjska, Bahrajn, Egipt, Izrael, Kuwejt, Maroko, Zjednoczone Emiraty Arabskie
Azja i Pacyfik: Australia, Chiny, Indie, Japonia, Nowa Zelandia, Singapur

Kto może korzystać z tej funkcji?

Nowe poziomy efektywności i zwiększenie przychodów dla platform SSP
Integracja z narzędziem Dynamic Traffic Engine może przynieść platformom SSP następujące korzyści:

Ulepszone zarządzanie zasobami. Dynamic Traffic Engine pozwala zastępować zapytania o stawkę, które zostałyby odrzucone, zapytaniami mającymi większe szanse na zaspokojenie zapotrzebowania reklamodawcy, dzięki czemu platformy SSP mogą uniknąć niepotrzebnych kosztów związanych z siecią i przetwarzaniem, co przekłada się na bardziej efektywne zarządzanie zasobami.
Większa przejrzystość w zakresie sygnałów. Narzędzie Dynamic Traffic Engine, ze swej natury otwarte i oparte na współpracy, udostępnia platformom SSP cenne statystyki dotyczące strony popytowej, umożliwiając podejmowanie bardziej świadomych decyzji dotyczących strategii zarządzania zasobami i rentownością.
Większe możliwości zarabiania. Dzięki możliwości nadawania priorytetu najbardziej poszukiwanym zasobom platformy SSP mogą pomóc w realizacji większej liczby dostępnych odsłon reklamy, zwiększając tym samym własne przychody.

Dynamic Traffic Engine wykorzystuje solidną strukturę optymalizacji na platformach SSP takich jak Index Exchange, integrując bardziej precyzyjne sygnały po stronie zakupu. Te zaawansowane sygnały po stronie zakupu uzupełniają nasze dotychczasowe mechanizmy optymalizacji ruchu, co jeszcze bardziej zwiększa skuteczność i otwiera nowe możliwości zarówno dla nabywców, jak i właścicieli mediów. Z przyjemnością współpracujemy z Amazon Ads, aby przyspieszyć wprowadzanie innowacji i rozwój w całej branży zautomatyzowanej obsługi reklam.

— Jared Lansky, wiceprezes ds. partnerstw w zakresie platform, Index Exchange

Zwiększanie skuteczności zautomatyzowanej obsługi reklam: zalety Dynamic Traffic Engine z punktu widzenia reklamodawców
Narzędzie Dynamic Traffic Engine może również przynieść znaczne korzyści reklamodawcom. Wysyłając platformom SSP jasne sygnały na temat zasobów, które powinny mieć priorytet, Dynamic Traffic Engine umożliwia reklamodawcom dostęp do bardziej odpowiedniej puli zapytań o stawkę za pośrednictwem Amazon Ads, dzięki czemu mogą oni z większą efektywnością docierać do swoich grup odbiorców. Ten zoptymalizowany przepływ ruchu może również pomóc reklamodawcom w uzyskaniu dostępu do większej liczby odsłon, które są ściśle zgodne z celami marketingowymi reklamodawcy i zainteresowaniami pożądanej grupy odbiorców, co przekłada się na poprawę ogólnej trafności i skuteczności kampanii.

Prekursorzy przyszłej współpracy w zakresie zautomatyzowanej obsługi reklam
Dynamic Traffic Engine stanowi znaczący krok naprzód we wspieraniu współpracy między Amazon Ads i platformami SSP w celu uproszczenia łańcucha dostaw zautomatyzowanej obsługi reklam. Otwarte udostępnianie sygnałów po stronie popytowej czyni z Amazon Ads i współpracujących platform SSP prekursorów nowego standardu branżowego w zakresie efektywności i przejrzystości, który prowadzi do lepszych wyników dla reklamodawców, wydawców i ostatecznie konsumentów.

Ze względu na bardziej normatywne podejście do pożądanego ruchu oraz wyeliminowanie zgadywania zarówno po stronie zakupu, jak i sprzedaży reklam, Dynamic Traffic Engine pomaga platformom SSP usprawnić zarządzanie zasobami i obniżyć ponoszone koszty sieci i przetwarzania, a jednocześnie pozwala firmie Amazon zapewniać klientom lepszy dostęp do odpowiednich i adresowalnych zasobów. Cieszymy się, że możemy przyspieszyć przyjęcie tego rozwiązania w całej branży, zaczynając od platform SSP i ostatecznie rozszerzając je na platformy DSP, ponieważ chcemy, aby mogła z niego korzystać szerzej pojmowana branża reklamowa.

— Chris Conetta, dyrektor ds. dostaw, Buyer Services, Amazon Ads

Amazon Ads angażuje się we wprowadzanie innowacji, które przynoszą korzyści całemu łańcuchowi dostaw reklam. Wprowadzenie narzędzia Dynamic Traffic Engine jest ważnym krokiem w kierunku bardziej skutecznej i efektywnej przyszłości zautomatyzowanej obsługi reklam.

Gdzie można uzyskać dostęp do tej funkcji?

Platformy SSP zainteresowane rozpoczęciem korzystania z naszych gotowych do wdrożenia sygnałów mogą już dziś skontaktować się w tej sprawie ze swoim przedstawicielem Amazon Ads.

Powrót do aktualizacji

Źródła danych:
¹ Dane wewnętrzne Amazon, cały świat, październik 2024 r. Informacje są oparte na danych z przeszłości i nie gwarantują przyszłej skuteczności.
² Dane wewnętrzne Yieldmo, cały świat, październik 2024 r. Informacje są oparte na danych z przeszłości i nie gwarantują przyszłej skuteczności.