Reguły budżetu są od teraz dostępne globalnie w konsoli Amazon Advertising
12 sierpnia 2021
Co nowego?
Reklamodawcy mogą już konfigurować budżety kampanii z wyprzedzeniem, korzystając z dwóch rodzajów reguł budżetowych Sponsored Products. Reguły budżetowe mogą pomóc w ograniczeniu nakładu pracy na ręczne dostosowywanie budżetów. Możesz ustawić reguły budżetowe z określonymi datami i wydarzeniami zakupowymi.
Dwa rodzaje reguł budżetowych:
- Reguły oparte na harmonogramie umożliwiają ustawienie budżetów z wyprzedzeniem dla wydarzeń specjalnych, takich jak Prime Day, lub według niestandardowego okresu. Reguła zwiększy budżet kampanii o podaną wartość procentową w zakresie dat ustawionym w regule lub podczas następnego wybranego wydarzenia specjalnego. Uwaga: Rekomendujemy wydarzenia na podstawie produktów w Twojej kampanii, gdy przewidujemy większy popyt i zapotrzebowanie na zwiększony budżet. Jeśli usuniesz lub zaktualizujesz produkty z kampanii, nie usuniemy tej reguły, ale rekomendacje mogą ulec zmianie.
- Reguły oparte na skuteczności umożliwiają ustawianie reguł zwiększania budżetów kampanii Sponsored Products dopiero wtedy, gdy kampanie osiągną określony próg skuteczności. Jest on określany za pomocą wskaźników skuteczności kampanii, takich jak udział kosztu reklamy w przychodach ze sprzedaży (ACOS), współczynnik klikalności (CTR) i współczynnik konwersji (CVR). Obliczamy te wskaźniki na podstawie danych z poprzednich 7 dni. Reguły oparte na skuteczności można stosować w odniesieniu do kampanii, których budżet dzienny wynosi co najmniej 10 USD.
Dlaczego warto o tym wiedzieć?
Reguły budżetowe umożliwiają automatyczne zwiększanie budżetu na podstawie wybranych ram czasowych, co może pomóc w rzadszym wyczerpywaniu budżetu i ograniczeniu straconych szans w związku z niewystarczającymi budżetami. W przypadku reguł opartych na harmonogramie możesz wybierać z katalogu rekomendowanych wydarzeń zakupowych Amazon (np. Walentynki lub Prime Day), ewentualnie wybrać okres niestandardowy z cyklem codziennym lub cotygodniowym.
Korzyści:
- Więcej okoliczności sprzedaży: Reguły budżetowe mogą pomóc w tym, aby najskuteczniejszym kampaniom nie wyczerpywały się budżety. To może pomóc Ci w zmniejszeniu utraconych możliwości i w zwiększeniu liczby kliknięć oraz sprzedaży.
- Zalecenia dotyczące budżetu: Podczas wydarzeń zakupowych zapewnimy rekomendowane budżety określone na podstawie historycznych danych dotyczących aktywności zakupowej. Korzystanie z rekomendacji związanych z wydarzeniami może pomóc Ci w zapewnieniu kampaniom odpowiedniego budżetu na czas ważnych wydarzeń zakupowych.
- Planowanie budżetów z wyprzedzeniem: Ustawianie reguł budżetowych może pomóc Ci w planowaniu i konfigurowaniu z wyprzedzeniem budżetów kampanii na czas świąt i wydarzeń sprzedażowych.
- Mniej pracy ręcznej: Dzięki ustawieniu reguł budżetu wydarzeń strategicznych, które automatycznie zwiększają budżety kampanii, nie musisz ręcznie dostosowywać ustawień, co oznacza oszczędność czasu.
Gdzie ta funkcja jest dostępna?
- Ameryka Północna: Stany Zjednoczone, Kanada, Meksyk
- Ameryka Południowa: Brazylia
- Europa: Francja, Hiszpania, Holandia, Niemcy, Wielka Brytania, Włochy
- Bliski Wschód: Arabia Saudyjska, Zjednoczone Emiraty Arabskie
- Azja i Pacyfik: Australia, Indie, Japonia, Singapur
Kto może z niej korzystać?
- Dostawcy
- Zarejestrowani sprzedawcy
Gdzie mogę uzyskać do niej dostęp?
- Konsola reklamowa
- Interfejs API Amazon Advertising