Amazon Marketing Cloud obsługuje teraz elastyczne funkcje analizy reklam i zakupów (beta)
15 sierpnia 2022 r.
Co nowego?
Marki mogą teraz korzystać z Amazon Marketing Cloud (AMC) do generowania połączonych, zagregowanych i zanonimizowanych statystyk reklamowych i zakupowych dla produktów, które reklamują za pośrednictwem Amazon Ads. Ta zmiana obejmuje dodatkowe statystyki dotyczące zakupów w Amazon, a w przyszłości planowane jest uwzględnienie funkcji analitycznych i możliwości dostarczanych przez inne firmy, aby umożliwić reklamodawcom lepsze zrozumienie ich działań marketingowych prowadzonych w różnych kanałach oraz dostosowanie ich środowiska AMC.
Obecnie interfejsy API sprzedawców Amazon umożliwiają markom generowanie standardowych raportów zawierających wskaźniki dotyczące łącznej liczby wyświetleń strony, dodań do koszyka, rejestracji w programie Subskrybuj i oszczędzaj oraz dokonanych zakupów ich produktów. Nowa opcja płatnych funkcji (w wersji beta) w AMC umożliwia markom tworzenie na podstawie tych raportów bardziej elastycznych statystyk, a także łączenie ich z raportami dotyczącymi kampanii Amazon Ads już dostępnymi w AMC. Pomaga to uzyskać bardziej całościową perspektywę planowania kampanii, jej pomiaru i optymalizacji.
Dlaczego warto o tym wiedzieć?
Dzięki tej nowej subskrypcji reklamodawcy mogą w usłudze AMC generować dla swoich produktów nowe typy zagregowanych i zanonimizowanych statystyk, które uzupełniają już wykorzystywane standardowe raporty dotyczące reklam i zakupów. Obecnie oferowana jest subskrypcja miesięczna, która pozwala markom w elastyczny sposób wypróbować tę funkcję oraz dostosować swoje środowisko AMC do własnych potrzeb biznesowych. Oto kilka przykładów tego, jak marki mogą wykorzystać te nowe statystyki:
• Bogatsze spojrzenie na trendy zakupowe: reklamodawcy mogą teraz wykorzystywać AMC do analizowania zagregowanych wzorców sprzedaży detalicznej w dłuższych okresach czasu, aby zrozumieć, jak często ich reklamowane produkty są oglądane przed zakupem. Dzięki temu marki mogą mierzyć, w jaki sposób różne programy Amazon Ads wywierają wpływ na ścieżkę zakupową, co pomaga reklamodawcom w skorelowaniu danych statystycznych z raportów z cyklami sprzedaży produktów. Jest to szczególnie korzystne dla marek sprzedających produkty o długim cyklu sprzedaży.
• Uzyskanie bardziej całościowego spojrzenia na zainteresowanie marką: reklamodawcy mogą teraz generować raporty AMC dotyczące częstotliwości zakupu produktów, kolejności zakupu oraz produktów często kupowanych łącznie, a także odpowiednio kalibrować swoje działania marketingowe, strategię promocji i strategię sprzedaży produktów w pakiecie.
• Zrozumienie pośredniego wpływu reklam na zaangażowanie w zakupy: reklamodawcy będą mogli ocenić korelację między kampaniami reklamowymi a wyświetleniami stron produktów lub zakupami, które nie są bezpośrednio przypisywane do reklam, a także ocenić, w jaki sposób media w witrynie Amazon lub poza nią mogą być powiązane z kondycją i trendami ich marki w handlu detalicznym.
Reklamodawcy mogą też nadal korzystać z bezpłatnej wersji AMC, aby tworzyć i dostosowywać raporty reklamowe oraz badać, w jaki sposób używane przez nich programy Amazon Ads uzupełniają się nawzajem, a także korzystać z własnych danych statystycznych, aby wygenerować jeszcze więcej wniosków. Aby pomóc reklamodawcom w dalszym udoskonalaniu ich strategii medialnej w Amazon Ads, będziemy nadal dodawać w AMC nowe statystyki i funkcje Amazon Ads. Reklamodawcy mogą korzystać z bezpłatnej wersji i dodać do niej płatne funkcje, aby jeszcze lepiej dostosować swoje środowisko AMC oraz uzyskać nowe możliwości i statystyki.
Każda instancja AMC jest udostępniana na dedykowanym koncie AWS. Rozwiązanie AMC akceptuje wyłącznie informacje pseudonimizowane. Wszystkie informacje w instancji AMC reklamodawcy są przetwarzane wyłącznie zgodnie z zasadami ochrony prywatności Amazon, a wprowadzonych danych nie można eksportować. Reklamodawcy mają dostęp jedynie do zagregowanych i zanonimizowanych danych wyjściowych przygotowanych przez AMC.
Przykładowe obrazy nowych funkcji w wersji beta w interfejsie użytkownika Amazon Marketing Cloud
Gdzie można uzyskać dostęp do tej funkcji?
- Interfejs użytkownika lub interfejs API AMC
Kto może korzystać z tej funkcji?
- Zarejestrowani w AMC właściciele marek w USA, którzy sprzedają w sklepie Amazon
Gdzie jest dostępna ta funkcja?
- US
Skontaktuj się ze swoim opiekunem klienta
Rozpocznij swoją przygodę z nami, aby zachwycać klientów i osiągać wspaniałe wyniki.