Amazon Marketing Cloud i Amazon DSP są teraz zintegrowane z dziewięcioma platformami danych klientów

Obecnie reklamodawcy, którzy korzystają z własnych sygnałów w przypadku braku plików cookie innych firm i identyfikatorów reklam mobilnych, mogą starać się zwiększać trafność swoich kampanii Amazon Ads, przesyłając listy zakodowanych grup odbiorców do Amazon DSP, przesyłając pseudonimizowane sygnały do AMC za pośrednictwem interfejsu API lub korzystając z narzędzia do przesyłania danych AMC z usługi AWS. Muszą w tym celu przygotować pliki do przesłania, co obejmuje zakodowanie i normalizację sygnałów, a następnie przesłać je ręcznie. Reklamodawcy, którzy przesyłają sygnały do usługi AMC, mogą łączyć te własne dane wejściowe z innymi sygnałami za pomocą kluczy, w tym zakodowanego adresu e-mail, zakodowanego numeru telefonu, zakodowanego imienia, zakodowanego nazwiska i skróconego adresu (ulica, miasto, stan, kod pocztowy).

Reklamodawcy używają platform CDP do zarządzania własnymi sygnałami pochodzącymi z różnych kanałów i źródeł. Teraz reklamodawcy Amazon Ads mogą wybierać grupy odbiorców i powiązane wymiary, aby wprowadzić je do usługi AMC z obsługiwanych platform CDP; przygotowanie wybranych sygnałów odbywa się automatycznie; pseudonimizowane sygnały będą następnie transmitowane do AMC, Amazon DSP lub obu, według własnego uznania. Integracja pozwoli reklamodawcom zgrać ze sobą i połączyć w zamkniętą pętlę operacje reklamowe i marketingowe za pomocą sygnałów pochodzących z wielu źródeł. Szczegółowe informacje:

• Grupy odbiorców są automatycznie kodowane i transmitowane do Amazon DSP w celu bezpośredniego wykorzystania w pożądanych kampaniach Amazon DSP.
• Kodowane sygnały transmitowane do AMC mogą być łączone z innymi sygnałami Amazon Ads lub dostawców zewnętrznych bądź innymi sygnałami własnymi reklamodawcy przesyłanymi innymi metodami. Reklamodawcy mogą następnie wykorzystywać sygnały do przeprowadzania niestandardowych analiz i generowania bardziej całościowych statystyk dotyczących atrybucji kanałów, ścieżki zakupowej i atrybutów grupy odbiorców. Mogą również tworzyć niestandardowe grupy odbiorców w usłudze AMC, które mogą być następnie automatycznie przekierowane do Amazon DSP w celu realizacji kampanii. W porównaniu z transmisją kodowanych sygnałów bezpośrednio do Amazon DSP, ich transmitowanie do usługi AMC zapewnia większą elastyczność, w tym umożliwia dalszą segmentację grup odbiorców lub tworzenie nowych grup odbiorców na podstawie połączenia z innymi sygnałami.


Integracja technologii reklamowej Amazon z platformami CDP

Niektóre platformy CDP zostały wyposażone w funkcje umożliwiające przekształcanie raportów, statystyk oraz grup odbiorców generowanych w AMC i Amazon DSP w inne działania zwiększające wartość dodaną dla reklamodawców. Na przykład globalna firma Mars Wrigley z branży produktów szybkozbywalnych, a konkretnie jej spółka Mars Retail Group, dowiedziała się ze statystyk Treasure Data, że wysoki odsetek konwersji Amazon pochodził od odbiorców, którzy nie kupowali na stronie mms.com, oraz że ta grupa odbiorców miała 68% udział w łącznej liczbie zakupów dokonanych przez odwiedzających stronę mms.com. Wskazuje to na skuteczność pozyskiwania nowych klientów w sklepach Store w witrynie Amazon. Statystyki ujawniły również 6 atrybutów grup klientów marki M&M’s, co pozwoliło jej podejmować trafniejsze decyzje dotyczące przyszłej strategii grupy odbiorców¹.

Od października 2023 roku usługa AMC i platforma Amazon DSP są zintegrowane z platformami CDP firm ActionIQ, Adobe, Amperity, Hightouch, Lytics, Relay42, Salesforce, Tealium i Treasure Data. Wraz z rozwojem rozwiązań technologii reklamowej Amazon i naszej społeczności partnerów będziemy udostępniać kolejne integracje z platformami CDP, aby pomóc większej liczbie reklamodawców w lepszym wykorzystaniu ich własnych sygnałów, ulepszaniu taktyk reklamowych w ramach Amazon Ads i rozwijaniu strategii docierania do szerszej grupy odbiorców. Tymczasem dostawcy platform CDP, którzy chcą pomóc klientom w uzyskaniu lepszych wyników dzięki wykorzystaniu ich własnych sygnałów, mają do dyspozycji integrację z rozwiązaniami technologii reklamowej Amazon — pozwala to wpływać na strategię reklamową dzięki wykorzystaniu platform CDP i realizować działania marketingowe w pętli zamkniętej.