Informacje o nowej funkcji
Skuteczne maksymalizowanie celów marki dzięki licytowaniu opartemu na celach na platformie Amazon DSP
19 września 2024 r.
Co nowego?
Na platformie Amazon DSP wprowadzono licytowanie oparte na celach, które ułatwia reklamodawcom poprawianie wyników dotyczących zasięgu i częstotliwości na potrzeby maksymalizowania wyników kampanii mających zwiększać świadomość marki. Reklamodawcy określają cele dotyczące zasięgu i częstotliwości, a platforma Amazon DSP automatycznie optymalizuje stawki w czasie rzeczywistym pod kątem maksymalizowania tych celów. W przypadku licytowania opartego na celach wykorzystywane są sygnały dotyczące odsłon i użytkowników oraz modele Amazon na potrzeby zapewniania skutecznego zasięgu i częstotliwości. W tej wersji reklamodawcy korzystają z optymalizacji w obszarze zarówno realizacji, jak i celów dotyczących skuteczności.
Tworzenie kampanii z celami marki dotyczącymi zasięgu i częstotliwości
Raportowanie dotyczące kampanii: status wskaźnika celu
Dlaczego warto o tym wiedzieć?
Licytowanie oparte na celach można wykorzystać do osiągnięcia wyższego zasięgu wśród unikatowych użytkowników lub osiągnięcia celu dotyczącego optymalnej częstotliwości na użytkownika. Dokładne dostosowanie zasięgu i częstotliwości ma kluczowe znaczenie dla reklamodawców marek, którzy starają się osiągnąć skuteczne wyniki. Platforma Amazon DSP umożliwia teraz reklamodawcom maksymalizowanie zasięgu i częstotliwości widocznych reklam oraz zmniejszanie nieefektywności spowodowanej niską i nadmierną częstotliwością. Podczas tworzenia kampanii dotyczącej częstotliwości możesz teraz określić docelowy kluczowy wskaźnik wydajności (KPI) — możesz na przykład ustawić częstotliwość docelową 2 razy w tygodniu i wybrać jako strategię optymalizacji opcję „Nadaj priorytet wykorzystaniu całego budżetu, jednocześnie maksymalizując skuteczność (opcja domyślna)”. Pozwala to reklamodawcom zmaksymalizować cele kampanii, takie jak skumulowany zasięg wśród użytkowników lub optymalna częstotliwość, zapewniając jednocześnie pełną realizację budżetów kampanii.
Gdzie ta funkcja jest dostępna?
- Ameryka Północna: Kanada, Meksyk i Stany Zjednoczone
- Ameryka Południowa: Brazylia
- Europa: Austria, Belgia, Dania, Finlandia, Francja, Hiszpania, Holandia, Irlandia, Luksemburg, Niemcy, Norwegia, Polska, Szwajcaria, Szwecja, Turcja, Wielka Brytania, Włochy
- Bliski Wschód: Arabia Saudyjska, Bahrajn, Egipt, Izrael, Kuwejt, Maroko, Zjednoczone Emiraty Arabskie
- Azja i Pacyfik: Australia, Chiny, Indie, Japonia, Nowa Zelandia, Singapur
Kto może korzystać z tej funkcji?
- Reklamodawcy na platformie Amazon DSP na całym świecie, w tym zarządzani (zarówno w zakresie zasięgu, jak i częstotliwości) i korzystający z samoobsługi (tylko w zakresie częstotliwości), używający reklam displayowych i filmowych bez gwarancji
Gdzie można uzyskać dostęp do tej funkcji?
Specyficzne dla interfejsu API
- Licytowanie oparte na celach jest częścią pola „optymalizacja” obiektu zamówienia. Szczegółowe informacje techniczne można znaleźć tutaj