Sponsored TV

Niezależnie od tego, czy sprzedajesz w witrynie Amazon, czy nie, ta strona może pomóc Ci zrozumieć wymagania Sponsored TV dotyczące specyfikacji materiałów reklamowych, aby Twoja firma mogła skorzystać z samoobsługowych reklam w telewizji strumieniowej. Ponieważ reklamy te kwalifikują się do interaktywnych formatów reklamowych, znajdziesz tu również informacje na temat interaktywnych elementów obsługiwanych przez Sponsored TV, a także wymagań dotyczących zasobów, aby móc wykorzystać interaktywność w swoich reklamach Sponsored TV. Wszystkie reklamy Sponsored TV muszą być zgodne nie tylko ze specyfikacjami, ale także z naszymi zasadami dotyczącymi reklam w telewizji streamingowej, które można znaleźć tutaj.

Wymagania Sponsored TV dotyczące specyfikacji

• Formaty pillarbox i letterbox są akceptowane, ale reklamy Sponsored TV wykorzystujące oba te formaty w ramach jednej reklamy będą odrzucane.
• Reklamy Sponsored TV mogą być wyświetlane w środowiskach nieumożliwiających klikania, a więc nie powinny zawierać wezwań do działania zachęcających do klikania (np. elementów w kształcie przycisku z napisem „Dowiedz się więcej”).

Reklamy Sponsored TV kwalifikują się do korzystania z różnych elementów interaktywnych. Są one wyświetlane przez Amazon w oparciu o różne czynniki, takie jak kontekst materiału (np. urządzenie lub wydawca) albo grupy odbiorców. Gdy klienci wejdą w interakcję z tymi elementami, zostaną przekierowani na stronę szczegółów produktu lub do sklepu Brand Store, które służą jako strona docelowa Twojej reklamy, jeśli prowadzisz sprzedaż w sklepie Amazon Store. Jeśli nie sprzedajesz towarów ani usług w sklepie Amazon Store, możesz dołączyć adres URL swojej zewnętrznej witryny internetowej jako stronę docelową swojej reklamy. Stronę docelową dla swoich reklam możesz wybrać za pomocą selektora „Strona docelowa” w kreatorze kampanii Sponsored TV lub za pośrednictwem interfejsu API. Aby pomóc reklamodawcom zrozumieć, w jaki sposób wyświetlający wchodzą w interakcję z tymi elementami, usługa Sponsored TV będzie obsługiwać wskaźniki „kliknięć” w konsoli i za pośrednictwem naszego interfejsu API raportowania.

Niektóre z tych interaktywnych elementów obejmują:

• Wypalone kody QR: Miejsca, w których Amazon dodaje kod QR z wezwaniem do działania, na przykład „Zeskanuj, aby kupić w witrynie Amazon”. Reklamy te mogą być wyświetlane tylko na komputerach i telewizorach.


Nasze elementy interaktywne z kodem QR można zobaczyć tutaj

• Reklamy z możliwością kliknięcia: tam, gdzie Amazon dodaje wezwanie do działania, aby zachęcić osoby korzystające z serwisu Twitch i innych usług streamingowych do interakcji z Twoją reklamą.


Nasze elementy reklamy z możliwością kliknięcia można zobaczyć tutaj w serwisie Twitch

• Zdalne reklamy interaktywne: tam, gdzie Amazon dodaje interaktywną nakładkę, taką jak „Dowiedz się więcej od Amazon”, dzięki czemu osoby wyświetlające mogą dodać reklamowany produkt do swoich koszyków Amazon lub otrzymać e-mail od Amazon.


W naszych interaktywnych elementach zdalnego kliknięcia (na zdjęciu tutaj) osoby wyświetlające mogą wchodzić w interakcje z reklamami za pomocą pilotów do telewizora. Kiedy to zrobią, otrzymają wiadomość e-mail z linkiem do witryny internetowej marki lub sklepu Amazon Brand Store.

Reklamy, które spełniają nasze zasady dotyczące interaktywności, mogą być wyświetlane z elementami interaktywnymi w odpowiednich kontekstach. Aby zakwalifikować się do korzystania z tych rozwiązań, elementy interaktywne nie mogą:

• zasłaniać tekstu ani podstawowych treści, które mogą ułatwiać klientom podjęcie świadomej decyzji;
• zasłaniać zastrzeżeń, ujawnionych informacji, stwierdzeń, informacji o produkcie i informacji o ocenie;
• zasłaniać w całości elementów wizualnych podstawowego zdjęcia produktu lub podstawowego logo, które są reklamowane, przy czym określenie „podstawowe” oznacza obraz danego elementu prezentującego produkt, który umożliwia widzowi powiązanie reklamy z konkretnym produktem.

Częściowe przykrycie logo i produktu jest dozwolone wówczas, gdy:

• W kadrze znajduje się wiele produktów i przykryta jest tylko część reklamowanego produktu.
• Powiązanie reklamy z odpowiednim produktem w podstawowym zdjęciu produktu lub logo jest dla widza jasne i zrozumiałe, dzięki czemu zdjęcie drugorzędne może być częściowo przykryte.
• Użytkownik wszedł w interakcję z elementem interaktywnym, wykazując swój zamiar. Należy pamiętać, że jest to specyficzne dla produktu — przykrywanie wszelkich zastrzeżeń, ujawnień informacji, stwierdzeń, informacji o produkcie, informacji o ocenie nadal jest niedopuszczalne.

Wszelkie elementy interaktywne dodane przez Sponsored TV do materiału reklamowego znajdują się po lewej stronie reklamy w poniższych wymiarach.

Jeśli Twoja reklama nie jest zgodna z zasadami dotyczącymi reklam interaktywnych, ale jest zgodna z naszymi ogólnymi zasadami dotyczącymi reklam w telewizji streamingowej, nadal kwalifikuje się do wyświetlania w usłudze Sponsored TV bez elementów interaktywnych.

Poniżej znajdują się przykłady filmów, które nie spełniają naszych zasad dotyczących reklam interaktywnych, ponieważ elementy interaktywne zakrywałyby tekst lub logo.

Do wyświetlania w reklamach Sponsored TV kwalifikuje się każdy materiał, który spełnia nasze zasady dotyczące reklam i specyfikacje reklam. Zalecamy jednak korzystanie w Sponsored TV z materiałów z lektorem, dobrym oświetleniem i jasnym przekazem. Ponadto warto rozważyć wykorzystanie materiałów z udziałem ludzi lub zwierząt, których akcja rozgrywa się w domu lub w plenerze. Aby lepiej opowiedzieć swoją historię, marka powinna być widoczna w pierwszych 3 sekundach, a reklamowany produkt powinien być pokazany w użyciu. Zapoznaj się z wytycznymi dotyczącymi projektowania plakietek Amazon, gdzie znajdziesz więcej sprawdzonych metod. Aby dowiedzieć się więcej o tym, w jaki sposób usługi tworzenia materiałów reklamowych Amazon Ads mogą Ci pomóc w przygotowaniu kreatywnych kampanii, prześlij swój wniosek tutaj.