Reklamy dźwiękowe

Są to dźwiękowe materiały reklamowe w warstwie Amazon Music wspieranej reklamami, które obejmują wezwanie do działania asystentki Alexa umożliwiające słuchaczom zainteresowanym reklamą wykonanie interakcji głosowej. Gdy słuchacze usłyszą na urządzeniu zgodnym z usługą Alexa interaktywną reklamę dźwiękową, która ich zainteresuje, mogą dodać produkt do koszyka, ustawić przypomnienie na swoim urządzeniu lub otrzymać więcej informacji za pośrednictwem poczty e-mail lub powiadomienia push. Obsługa jest prosta i umożliwia klientom bezproblemowe interakcje w dowolnym momencie po usłyszeniu reklamy dźwiękowej. Interaktywne reklamy dźwiękowe obsługują te same specyfikacje materiałów reklamowych i banerów co standardowe reklamy dźwiękowe, z tą różnicą, że zapewniają dodatkowo możliwość interakcji głosowej.

Reklamodawcy mogą udostępniać własne zasoby materiałów reklamowych, a w przypadku marek, które nie mają dostępnych zasobów dźwiękowych materiałów reklamowych, usługi tworzenia materiałów reklamowych Amazon Ads zapewniają pełne wsparcie w zakresie zasobów materiałów reklamowych i ich tworzenia (opracowywania scenariusza, castingu, nagrywania, inżynierii i miksowania).

• Reklamy muszą być odpowiednie dla ogółu odbiorców i zgodne z ustawieniami publicznymi. Nie dodawaj treści brutalnych, dwuznacznych, prowokacyjnych lub zawierających pogróżki. Więcej szczegółowych informacji można znaleźć w zasadach akceptowania materiałów reklamowych Amazon.
• Reklamy mogą wykorzystywać wyłącznie markę reklamodawcy; nie mogą natomiast, bez uzyskania wyraźnej zgody ze strony firmy Amazon, zawierać żadnych elementów marki Amazon.
• Wszystkie podkłady głosowe i dialogi muszą być łatwe do usłyszenia i zrozumienia oraz zachowywać równomierne tempo i odpowiednią głośność.
• Zastrzeżenia i oświadczenia powinny być odtwarzane z mniej więcej taką samą głośnością i w takim samym tempie, jak pozostała część reklamy (dopuszczalne jest niewielkie zwiększenie tempa).
• Unikaj nagłych lub zaskakujących cięć muzyki na początku i na końcu spotu.
• W celu zapewnienia zgodności z inteligentnymi głośnikami nie należy zawierać w reklamach odniesień do działań obejmujących klikanie.
• Wyraźnie podaj nazwę marki/produktu oraz przedstaw klientowi główne cechy i zalety produktu lub usługi. Zachowaj równowagę między opowiadaniem a sprzedawaniem. Nie zawieraj bezpodstawnych stwierdzeń marketingowych, wyszukanych żartów lub skeczy.
• Używaj muzyki i efektów dźwiękowych jako elementów narracyjnych, które pomagają opowiedzieć historię lub podkreślić przekaz. Nie używaj krzykliwych lub szokujących dźwięków, takich jak klaksony.
• Reklama może być odtwarzana po innej reklamie (a nie bezpośrednio po muzyce). Nie zawieraj komunikatów wprowadzających, które obejmują zbyt daleko idące założenia dotyczące kontekstu słuchania reklamy.
Zalecane: „Hej, słuchaczu!”
Niezalecane: „Wybacz, że przerywam ci słuchanie muzyki!”
Niezalecane: „Stworzone dla ciebie przez [marka / nazwa produktu]”
• Zakończ reklamę jasnym stwierdzeniem dotyczącym działania, które chcesz, aby słuchacze podjęli. Działania powinny być dopasowane do celu kampanii (np. zwiększanie sprzedaży, tworzenie świadomości). Na każdy materiał reklamowy powinno przypadać jedno działanie. Przykłady:
• Poszukaj [marki/produktu] już teraz w witrynie Amazon.
• Aby dowiedzieć się więcej o [MARKA/PRODUKT], odwiedź [URL].
• Wyszukaj [MARKA/PRODUKT] już dziś w witrynie Amazon

• Obecnie w programie IAA dostępne są trzy różne wezwania do działania dla klientów. Aby interakcja zadziałała, sformułowania (tj. „Alexa, ______”) muszą być używane w dokładnie takiej formie, w jakiej je podano. Oto przykłady poszczególnych sformułowań, które są używane zarówno jako wprowadzające wezwania do działania, jak i jako końcowe wezwania do działania:
• „Alexa, przypomnij mi”.
• Wprowadzające wezwanie do działania
• Możesz ustawić przypomnienie o wydarzeniu z tej reklamy, mówiąc „Alexa, przypomnij mi”
• Ta reklama jest interaktywna, więc możesz powiedzieć „Alexa, przypomnij mi”, aby ustawić przypomnienie o promowanym wydarzeniu
• Jeśli chcesz ustawić przypomnienie o wydarzeniu z tej reklamy, po prostu powiedz „Alexa, przypomnij mi”
• Końcowe wezwanie do działania
• Aby ustawić przypomnienie o tym wydarzeniu, po prostu powiedz „Alexa, przypomnij mi”. Czyli „Alexa, przypomnij mi”.
• Aby ustawić przypomnienie o [TEKST MARKI], po prostu powiedz „Alexa, przypomnij mi”. Czyli „Alexa, przypomnij mi”.
• Nie przegap [WYDARZENIE]! Ustaw teraz przypomnienie, mówiąc „Alexa, przypomnij mi”. Czyli „Alexa, przypomnij mi”.
• „Alexa, wyślij więcej informacji”.
• Wprowadzające wezwanie do działania
• Możesz dowiedzieć się więcej o tej reklamie, mówiąc „Alexa, wyślij więcej informacji”.
• Możesz uzyskać od marki więcej informacji na temat tej reklamy, mówiąc „Alexa, wyślij więcej informacji”.
• Możesz wejść w interakcję z tą reklamą, mówiąc „Alexa, wyślij więcej informacji”.
• Końcowe wezwanie do działania
• Aby uzyskać jednorazowe powiadomienie e-mail i powiadomienie push od firmy Amazon z linkiem od reklamodawcy, po prostu powiedz „Alexa, wyślij więcej informacji”. Czyli „Alexa, wyślij więcej informacji”.
• Tekst pogrubiony („Aby uzyskać jednorazowe powiadomienie e-mail i powiadomienie push od firmy Amazon”) jest niezbędny ze względu na wymagania prawne.
• „Alexa, dodaj do koszyka”.
• Wprowadzające wezwanie do działania
• Podczas tej reklamy możesz dokonać zakupu, mówiąc „Alexa, dodaj do koszyka”.
• To jest reklama interaktywna, więc powiedz „Alexa, dodaj do koszyka”, aby rozpocząć zakupy!
• W dowolnym momencie w trakcie tej reklamy możesz rozpocząć zakupy, mówiąc „Alexa, dodaj do koszyka”.
• Końcowe wezwanie do działania
• Aby od razu rozpocząć zakupy, po prostu powiedz „Alexa, dodaj do koszyka”. Czyli „Alexa, dodaj do koszyka”.
• Aby dodać [PRODUKT] do koszyka w celu obejrzenia go, po prostu powiedz „Alexa, dodaj do koszyka”. Czyli „Alexa, dodaj do koszyka”.
• Aby zrobić zakupy, używając głosu, wystarczy powiedzieć „Alexa, dodaj do koszyka”. Czyli „Alexa, dodaj do koszyka”.

• Reklamy muszą być odpowiednie dla ogółu odbiorców i zgodne z ustawieniami publicznymi. Nie dodawaj treści brutalnych, dwuznacznych, prowokacyjnych lub zawierających pogróżki. Więcej szczegółowych informacji można znaleźć w zasadach akceptowania materiałów reklamowych Amazon.
• Reklamy mogą wykorzystywać wyłącznie markę reklamodawcy; nie mogą natomiast, bez uzyskania wyraźnej zgody ze strony firmy Amazon, zawierać żadnych elementów marki Amazon.
• Wszystkie podkłady głosowe i dialogi muszą być łatwe do usłyszenia i zrozumienia oraz zachowywać równomierne tempo i odpowiednią głośność.
• Zastrzeżenia i oświadczenia powinny być odtwarzane z mniej więcej taką samą głośnością i w takim samym tempie, jak pozostała część reklamy (dopuszczalne jest niewielkie zwiększenie tempa).
• Unikaj nagłych lub zaskakujących cięć muzyki na początku i na końcu spotu.
• W celu zapewnienia zgodności z inteligentnymi głośnikami nie należy zawierać w reklamach odniesień do działań obejmujących klikanie.
• Wyraźnie podaj nazwę marki/produktu oraz przedstaw klientowi główne cechy i zalety produktu lub usługi. Zachowaj równowagę między opowiadaniem a sprzedawaniem. Nie zawieraj bezpodstawnych stwierdzeń marketingowych, wyszukanych żartów lub skeczy.
• Używaj muzyki i efektów dźwiękowych jako elementów narracyjnych, które pomagają opowiedzieć historię lub podkreślić przekaz. Nie używaj krzykliwych lub szokujących dźwięków, takich jak klaksony.
• Reklama może być odtwarzana po innej reklamie (a nie bezpośrednio po muzyce). Nie zawieraj komunikatów wprowadzających, które obejmują zbyt daleko idące założenia dotyczące kontekstu słuchania reklamy.
Zalecane: „Hej, słuchaczu!”
Niezalecane: „Wybacz, że przerywam ci słuchanie muzyki!”
Niezalecane: „Stworzone dla ciebie przez [marka / nazwa produktu]”
• Zakończ reklamę jasnym stwierdzeniem dotyczącym działania, które chcesz, aby słuchacze podjęli. Działania powinny być dopasowane do celu kampanii (np. zwiększanie sprzedaży, tworzenie świadomości). Na każdy materiał reklamowy powinno przypadać jedno działanie. Przykłady:
• Poszukaj [marki/produktu] już teraz w witrynie Amazon.
• Aby dowiedzieć się więcej o [MARKA/PRODUKT], odwiedź [URL].
• Wyszukaj [MARKA/PRODUKT] już dziś w witrynie Amazon

• Nie dołączaj wezwań do działania i stylizowanych tekstów reklamowych obejmujących szczegóły kojarzące się z elementami interfejsu użytkownika, które reagują na dotyk.
• W przypadku interaktywnych reklam dźwiękowych dołącz dymek z marką Alexa, używając czcionki i stylów z szablonu PSD (np. „Alexa, dodaj do koszyka”).

✔ Zalecane:





✘ Niezalecane:




• Adresy URL, jeżeli są dodawane, powinny zawierać 1 wiersz tekstu i mniej niż 50 znaków.

✔ Zalecane:



✘ Niezalecane:


• Tekst reklamy powinien być jak najkrótszy i zawierać maksymalnie 12 słów (z wyłączeniem nazwy/logo marki oraz wymaganego tekstu prawnego, np. praw autorskich). Nie należy dołączać niepotrzebnych informacji lub instrukcji, w tym „drobnego druku”.
• Tekst reklamy musi być zapisany czcionką o rozmiarze co najmniej 32 pkt, aby zachować czytelność na urządzeniach mobilnych (26 pkt w przypadku tekstu prawnego).

✔ Zalecane:



✘ Niezalecane:

Aby zadbać o zadowolenie klienta, zalecamy nagrywanie skryptów ze wzmiankami dotyczącymi usługi Alexa przy pomocy usług tworzenia materiałów reklamowych Amazon i korzystanie ze wsparcia dostawcy doświadczonego w produkcji multimediów odtwarzanych na urządzeniach zgodnych z usługą Alexa.