8.0. Zasady wyświetlania reklam dla regionu MENA
Te dodatkowe wytyczne stanowią uzupełnienie globalnych wytycznych i zasad akceptowania reklam i zawierają bardziej szczegółowe informacje na temat sposobu egzekwowania naszych zasad dotyczących reklam w regionie MENA.
8.1. Ograniczenia dotyczące treści
8.1.1. Normy kulturowe i społeczne
W Bahrajnie, Egipcie, Jordanii, Arabii Saudyjskiej, Kuwejcie, Maroku, Omanie, Katarze, Turcji i Zjednoczonych Emiratach Arabskich reklamy nie mogą zawierać treści ani wątków obrażających wartości społeczne, dziedzictwo kulturowe (zwłaszcza dziedzictwo i cywilizację arabską) lub tożsamość państwa.
8.1.2. Polityka
Zgodnie z globalnymi wytycznymi i zasadami akceptowania reklam, reklamy polityczne (przemawiające za politykiem lub partią bądź przeciwko nim albo związane z kampanią wyborczą) są zabronione w Bahrajnie, Egipcie, Jordanii, Arabii Saudyjskiej, Kuwejcie, Maroku, Omanie, Katarze, Turcji i Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Reklamy nie mogą zawierać treści lekceważących konstytucję ani krytykujących politykę, zarówno krajową, jak i międzynarodową, Bahrajnu, Egiptu, Jordanii, Arabii Saudyjskiej, Kuwejtu, Maroka, Omanu, Kataru, Turcji i Zjednoczonych Emiratów Arabskich. Ponadto w reklamach nie można:
- krytykować szefów państw, członków rodzin panujących, polityków, ministerstw lub departamentów państwowych, instytucji ani osób zajmujących się bezpieczeństwem lub wojskiem, systemu władzy ani jakichkolwiek powiązanych z nimi symboli lub obrazów,
- umieszczać treści zagrażających bezpieczeństwu państwa, jego interesom, reputacji, prestiżowi, symbolom, przywódcom, instytucjom (dotyczy to wszelkich negatywnych przedstawień powyższych, na przykład naruszeniem byłaby reklama produktu rozrywkowego przedstawiająca ruiny wieżowca Burdż Chalifa),
- zakłócać porządku publicznego, wymogów bezpieczeństwa narodowego i interesu publicznego (patrz również „Normy kulturowe i społeczne” powyżej),
- szkodzić lub przynosić ujmę gospodarce lub interesom ekonomicznym państwa,
- szkodzić stosunkom z innymi krajami,
- umieszczać obrazów flagi prezydenckiej i innych flag nadrukowanych na dowolnym ubiorze lub w nietypowym miejscu (np. flaga narodowa na kieliszku lub wycieraczce),
- odnosić się do grup lub ruchów politycznych ani ich przedstawiać,
- przedstawiać politycznie lub społecznie buntowniczej postawy wobec ustalonych norm kulturowych/społecznych; na przykład reklama przedstawiająca młodych ludzi buntujących się przeciwko przedstawicielom instytucji państwowych, takim jak nauczyciele lub policjanci, bądź treści, które kwestionują noszenie tradycyjnego stroju, takiego jak hidżab lub abaja.
8.1.3. Religia
Globalne wytyczne i zasady akceptowania reklam zabraniają treści reklamowych, które promują lub poniżają religie. Reklamy produktów i usług związanych z religią są zabronione.
Nie można drukować na odzieży ani w nietypowych miejscach pism religijnych, imienia lub wizerunku Allaha (bądź proroka Mahometa lub innych proroków czy postaci religijnych islamu lub jakiejkolwiek innej religii) ani obrazów przedstawiających przedmioty lub miejsca związane z religią. Dotyczy to m.in. odzieży/obuwia, wykładzin podłogowych, pościeli, produktów dla zwierząt domowych, produktów łazienkowych i produktów alkoholowych.
Wszystkie religie, w tym religie nieislamskie, należy traktować z szacunkiem. Zabronione są jednak treści związane z politeizmem (na przykład niedopuszczalna byłaby reklama koszulki z napisem „In gods we trust” [„Ufamy bogom”]).
Ponadto zabronione są reklamy produktów i usług religijnych.
Reklamy produktów niereligijnych nie mogą zawierać żadnych obrazów ani przedmiotów związanych z religią. Dotyczy to m.in. odniesień do świąt lub wydarzeń religijnych, takich jak Boże Narodzenie, Diwali itp. Kampanie odwołujące się do Ramadanu podczas jego trwania są dozwolone.
8.2. Wytyczne dotyczące obrazów
8.2.1. Częściowa nagość
W Bahrajnie, Egipcie, Jordanii, Arabii Saudyjskiej, Kuwejcie, Maroku, Omanie, Katarze, Turcji i Zjednoczonych Emiratach Arabskich powszechne jest zakrywanie gołej skóry w miejscach publicznych. Reklamy nie mogą zawierać niczego, co można uznać za seksualnie prowokacyjne. Jeśli częściowa nagość ma znaczenie kontekstowe dla reklamowanego produktu (na przykład stroje kąpielowe), może być dopuszczalna, o ile poza modela/modelki nie jest prowokacyjna seksualnie. Nie dotyczy to Bahrajnu, Egiptu, Arabii Saudyjskiej i Kuwejtu, gdzie częściowa nagość jest zawsze zabroniona niezależnie od znaczenia dla reklamowanego produktu.
8.2.2. Inne kontrowersyjne obrazy
Obrazy zawierające poniższe treści są zabronione:
- materiał wizualny dotyczący tematów, miejsc i wydarzeń związanych z trwającym aktualnie konfliktem politycznym lub zbrojnym, przy czym wydarzenia historyczne mogą być przedstawiane w reklamach dotyczących rozrywki, takich jak zwiastun filmu rozgrywającego się podczas II wojny światowej,
- obrazy powiązane z grupami militarnymi/terrorystycznymi/antynarodowymi lub ich flagami, przywódcami bądź strojami,
- kontrowersyjni przywódcy arabscy,
- spożywanie alkoholu, w tym butelki wina/piwa, naczynia szklane lub inne pojemniki związane z alkoholem i jego konsumpcją (patrz również ograniczenia dotyczące kategorii „Alkohol” przedstawione poniżej),
- hazard lub loterie (patrz także ograniczenia dotyczące kategorii „Hazard” przedstawione poniżej),
- produkty z wieprzowiny oraz produkty, zdjęcia lub obrazy przedstawiające świnię/wieprzowinę (na przykład pluszowa zabawka w formie świnki),
- pokazywanie lub kierowanie dolnej części stopy na inną osobę albo obiekt religijny lub polityczny jest wyrazem braku szacunku i nie może być przedstawiane w reklamach.
8.3. Ograniczenia dotyczące kategorii produktów
Następujące kategorie produktów są zabronione w Bahrajnie, Egipcie, Jordanii, Arabii Saudyjskiej, Kuwejcie, Maroku, Omanie, Katarze, Turcji i Zjednoczonych Emiratach Arabskich, chyba że wskazano inaczej:
- Alkohol
- Globalne wytyczne i zasady akceptowania reklam zabraniają stosowania treści zachęcających do nadmiernego spożycia alkoholu albo gloryfikujących lub przedstawiających takie zachowanie. Ponadto reklamy nie mogą odnosić się do napojów alkoholowych lub spożywania alkoholu ani nie mogą ich przedstawiać. Na przykład w reklamie stołu do jadalni nie można pokazywać butelki wina stojącej na tym stole.
- Wyjątki mogą dotyczyć zwiastunów materiałów rozrywkowych (ale nie statycznych materiałów reklamowych), które pokazują spożywanie alkoholu jako czynność dodatkową. Nie dotyczy to Arabii Saudyjskiej, Omanu i Kataru, gdzie jest to zabronione. W żadnym przypadku głównym tematem reklamy nie może być spożywanie alkoholu, a wszelkie wyjątki wymagają wcześniejszego zatwierdzenia przez Amazon.
- Praktyki związane z astrologią, wróżenie, magia/czary/kuglarstwo
- Zabronione są na przykład reklamy pokazów, sztuczek lub gier magicznych oraz zabawek w formie magicznej różdżki.
- Konkursy i loterie (z wyjątkiem Jordanii, Arabii Saudyjskiej i Zjednoczonych Emiratów Arabskich, gdzie są one dozwolone)
- Arabia Saudyjska:
- Jako warunku uczestnictwa nie wolno wyznaczać zakupu towarów ani subskrypcji proponowanej usługi.
- Zjednoczone Emiraty Arabskie:
- Nagrodami nie powinny być przedmioty, których reklamowanie i/lub sprzedawanie jest zabronione lub ograniczone zgodnie z lokalnym prawem.
- Odniesienia do „loterii” i „jackpotów” są zabronione.
- Edukacja (z wyjątkiem Kuwejtu, Maroka i Kataru, gdzie jest ona dozwolona)
- Hazard
- Mleka początkowe i mleka następne
- Bahrain: zabronione są reklamy mleka początkowego i następnego.
- Egipt: zabronione są reklamy mleka początkowego dla niemowląt w wieku 0–12 miesięcy. Dozwolone są reklamy mleka następnego dla niemowląt i dzieci w wieku powyżej 12 miesięcy.
- Jordan: dozwolone są reklamy mleka początkowego dla niemowląt w wieku 0–12 miesięcy i mleka następnego dla niemowląt i dzieci w wieku powyżej 12 miesięcy.
- Arabia Saudyjska: zabronione są reklamy mleka początkowego i następnego dla niemowląt i dzieci w wieku 0–36 miesięcy. Dozwolone są reklamy preparatów do dalszego żywienia dzieci w wieku powyżej 36 miesięcy.
- Kuwejt: zabronione są reklamy preparatów do początkowego i dalszego żywienia niemowląt.
- Maroko: zabronione są reklamy mleka początkowego. Dozwolone są reklamy mleka następnego dla niemowląt i dzieci w wieku powyżej 6 miesięcy.
- Oman: dozwolone są reklamy mleka początkowego dla niemowląt w wieku 0–4 miesięcy i mleka następnego dla niemowląt i dzieci w wieku powyżej 4 miesięcy.
- Katar: reklamy mleka początkowego i następnego są dozwolone.
- Turcja: zabronione są reklamy mleka początkowego. Dozwolone są reklamy mleka następnego dla niemowląt i dzieci w wieku powyżej 6 miesięcy.
- Zjednoczone Emiraty Arabskie: zabronione są reklamy mleka początkowego. Dozwolone są reklamy mleka następnego dla dzieci w wieku powyżej 12 miesięcy.
Wymagania specyficzne dla regionu
Bahrajn
- Zabronione są reklamy karmy dla psów.
- Zabronione są reklamy mleka początkowego i następnego.
- Zabronione są reklamy produktów i usług finansowych, usług kredytowych oraz ubezpieczeń.
- Reklamy produktów zdrowotnych są zabronione (na przykład urządzeń i sprzętu medycznego, leków, leków wydawanych bez recepty, suplementów diety, produktów farmaceutycznych, produktów odchudzających i do kontroli wagi, produktów ziołowych, produktów do pielęgnacji kobiecej itp.).
Egipt
- Zabronione są reklamy następujących urządzeń elektronicznych: wskaźniki laserowe, antyradary i skanery policyjnych częstotliwości radiowych.
- Zabronione są reklamy pieniędzy obiegowych, produktów wyglądających jak pieniądze obiegowe lub gadżetów w postaci pieniędzy (fałszywych monet lub banknotów).
- Dozwolone są reklamy produktów i usług finansowych, usług kredytowych oraz ubezpieczeń.
- Zabronione są reklamy nieruchomości.
- Karmienie dziecka
- Zabronione są reklamy mleka początkowego (dla niemowląt w wieku 0–12 miesięcy). Dozwolone są reklamy mleka następnego dla dzieci w wieku powyżej 12 miesięcy.
- Reklamy produktów do karmienia niemowląt, takich jak butelki do karmienia, smoczki uspokajające i smoczki do butelek, są zabronione.
- Reklamy produktów zdrowotnych są zabronione (na przykład urządzeń i sprzętu medycznego, leków, leków wydawanych bez recepty, suplementów diety, produktów farmaceutycznych, produktów odchudzających i do kontroli wagi, produktów ziołowych itp.).
- Reklamy produktów do pielęgnacji kobiecej są dozwolone tylko poza witryną.
Jordania
- Dozwolone są reklamy produktów i usług finansowych, usług kredytowych oraz ubezpieczeń.
- Dozwolone są reklamy mleka początkowego dla niemowląt w wieku 0–12 miesięcy i mleka następnego dla niemowląt i dzieci w wieku powyżej 12 miesięcy.
- Reklamy produktów zdrowotnych są zabronione (na przykład urządzeń i sprzętu medycznego, leków, leków wydawanych bez recepty, suplementów diety, produktów farmaceutycznych, produktów odchudzających i do kontroli wagi, produktów ziołowych itp.).
- Reklamy produktów do pielęgnacji kobiecej (dotyczy tylko podpasek i wkładek) są dozwolone tylko poza witryną.
Arabia Saudyjska
- Zabronione są reklamy karmy dla psów.
- Zabronione są reklamy mleka początkowego i następnego dla niemowląt i dzieci w wieku 0–36 miesięcy. Dozwolone są reklamy preparatów do dalszego żywienia dzieci w wieku powyżej 36 miesięcy.
- Dozwolone są reklamy produktów i usług finansowych, usług kredytowych oraz ubezpieczeń.
- Reklamy produktów zdrowotnych są zabronione (na przykład urządzeń i sprzętu medycznego, leków, leków wydawanych bez recepty, suplementów diety, produktów farmaceutycznych, produktów odchudzających i do kontroli wagi, produktów ziołowych itp.).
- Reklamy produktów do pielęgnacji kobiecej (dotyczy tylko podpasek i wkładek) są dozwolone tylko poza witryną.
Kuwejt
- Zabronione są reklamy karmy dla psów.
- Dozwolone są reklamy prywatnych uniwersytetów, kursów i ośrodków edukacyjnych, które mają zezwolenie na działanie w Kuwejcie.
- Zabronione są reklamy mleka początkowego i następnego.
- Dozwolone są reklamy produktów i usług finansowych, usług kredytowych oraz ubezpieczeń.
- Reklamy produktów zdrowotnych są zabronione (na przykład urządzeń i sprzętu medycznego, leków, leków wydawanych bez recepty, suplementów diety, produktów farmaceutycznych, produktów odchudzających i do kontroli wagi, produktów ziołowych itp.).
- Reklamy produktów do pielęgnacji kobiecej (dotyczy tylko podpasek i wkładek) są dozwolone tylko poza witryną.
Maroko
- Dozwolone są reklamy produktów i usług finansowych, usług kredytowych oraz ubezpieczeń.
- Dozwolone są reklamy prywatnych uniwersytetów, kursów i ośrodków edukacyjnych, które mają zezwolenie na działanie w Maroku.
- Zabronione są reklamy mleka początkowego. Dozwolone są reklamy mleka następnego dla niemowląt i dzieci w wieku powyżej 6 miesięcy.
- Reklamy produktów zdrowotnych są zabronione (na przykład urządzeń i sprzętu medycznego, leków, leków wydawanych bez recepty, suplementów diety, produktów farmaceutycznych, produktów odchudzających i do kontroli wagi, produktów ziołowych itp.).
- Reklamy produktów do pielęgnacji kobiecej (dotyczy tylko podpasek i wkładek) są dozwolone tylko poza witryną.
Oman
- Reklamy dotyczące edukacji są zabronione, z wyjątkiem prywatnych kursów szkoleniowych, które są dozwolone.
- Reklamy mundurów wojskowych są zabronione.
- Reklamy wykrywaczy metali są zabronione.
- Reklamy dotyczące uzyskiwania dokumentów rządowych lub urzędowych, w tym wiz, są zabronione.
- Dozwolone są reklamy produktów i usług finansowych, usług kredytowych oraz ubezpieczeń.
- Dozwolone są reklamy mleka początkowego dla niemowląt w wieku 0–4 miesięcy i mleka następnego dla niemowląt i dzieci w wieku powyżej 4 miesięcy.
- Reklamy produktów zdrowotnych są zabronione (na przykład urządzeń i sprzętu medycznego, leków, leków wydawanych bez recepty, suplementów diety, produktów farmaceutycznych, produktów odchudzających i do kontroli wagi, produktów ziołowych itp.).
- Reklamy produktów do pielęgnacji kobiecej (dotyczy tylko podpasek i wkładek) są dozwolone tylko poza witryną.
Katar
- Reklamy mleka początkowego i następnego są dozwolone.
- Dozwolone są reklamy produktów i usług finansowych, usług kredytowych oraz ubezpieczeń.
- Reklamy produktów dotyczących żucia liści betelu są zabronione.
- Reklamy produktów zdrowotnych są zabronione (na przykład urządzeń i sprzętu medycznego, leków, leków wydawanych bez recepty, suplementów diety, produktów farmaceutycznych, produktów odchudzających i do kontroli wagi, produktów ziołowych, produktów do pielęgnacji kobiecej itp.).
Turcja
- Zabronione są produkty i usługi, które przedstawiają dzieci wykonujące nierzeczywiste czynności, jeśli te mogłyby spowodować realną szkodę dla dziecka w przypadku podjęcia próby ich wykonania w rzeczywistości (np. latanie, wykazywanie zdolności magicznych). Nie dotyczy to treści fikcyjnych, takich jak filmy, postacie telewizyjne, zwiastuny itp.
- Zabronione są reklamy wszelkich usług prawnych (w tym usług adwokackich i podatkowych oraz usług w zakresie doradztwa, spraw sądowych, postępowań egzekucyjnych itp.).
- Reklamy zawierające konkursy są dozwolone pod warunkiem, że reklamodawca posiada wszystkie wymagane zezwolenia oraz
- reklama zawiera następujące oświadczenia (w języku tureckim) obok wszelkich innych informacji, które mogą być wymagane przez Krajowy Zarząd ds. Gier Liczbowych:
- „Niniejsza loteria jest organizowana na podstawie zgody wydanej przez Generalną Dyrekcję Krajowego Zarządu ds. Gier Liczbowych z dnia ................. nr ......-......”.
- „Osoby poniżej 18. roku życia nie mogą uczestniczyć w loteriach. Nawet gdyby wzięły udział w loterii, to w przypadku wygrania nagrody nie zostanie im ona przyznana”.
- „Podatki i inne określone prawem zobowiązania płaci zwycięzca — nie dotyczy to jedynie podatków wliczonych w cenę towarów i/lub usług objętych nagrodą”.
- Zabronione są reklamy gier hazardowych prowadzonych w punktach stacjonarnych.
- Reklamy gier losowych online są dozwolone w przypadku, gdy reklamodawca posiada zezwolenie hazardowe wydane przez Generalną Dyrekcję Krajowego Zarządu ds. Gier Liczbowych, pod warunkiem że:
- nie są skierowane do osób poniżej 18. roku życia,
- powiadomiono o nich Generalną Dyrekcję Krajowego Zarządu ds. Gier Liczbowych,
- Reklamy zakładów bukmacherskich online są dozwolone pod warunkiem, że ich strona internetowa została zatwierdzona przez Departament Organizacji Spor Toto.
- Dozwolone są reklamy produktów i usług finansowych, usług kredytowych oraz ubezpieczeń.
- Zabronione są reklamy aptek, szpitali, dentystów, weterynarzy i farmaceutów. Reklamy nie mogą zawierać żadnych obrazów, informacji ani odniesień, które sprawiałyby wrażenie że lekarz, dentysta, weterynarz, farmaceuta lub instytucja medyczna złożyli oświadczenie dotyczące skutków zdrowotnych produktu bądź usługi.
- Zabronione są reklamy leków i urządzeń medycznych wydawanych bez recepty (OTC).
- Dozwolone są reklamy następujących produktów: pasta do zębów, produkty do pielęgnacji protez dentystycznych, prezerwatywy, wkładki higieniczne, kompresy chłodzące/rozgrzewające, bandaże, gips, wata, płyn do płukania jamy ustnej oraz plastry na nos ułatwiające oddychanie i zapobiegające chrapaniu.
- Produkty spożywcze i suplementy diety wydawane bez recepty (OTC)
- Reklamy porównawcze suplementów diety są surowo zabronione.
- Reklamy suplementów diety są dozwolone, pod warunkiem że:
- nie zawierają oświadczeń wskazujących, że produkt może zapobiegać chorobie lub ją leczyć i nie odwołują się do takich cech,
- nie zawierają oświadczeń wskazujących, sugerujących lub podkreślających, że wymaganego poziomu składników odżywczych nie można uzyskać dzięki odpowiedniej i zbilansowanej diecie.
- Mleka modyfikowane
- Zabronione są reklamy mleka początkowego (dla niemowląt w wieku 0–6 miesięcy).
- Dozwolone są reklamy mleka następnego (dla niemowląt i dzieci w wieku powyżej 6 miesięcy).
- Reklamy nie mogą zniechęcać do karmienia piersią.
- Reklamy dotyczące produktów higieny kobiecej są dozwolone z ograniczeniami:
- Reklamy nie mogą zawierać stwierdzeń dotyczących właściwości zdrowotnych lub terapeutycznych ani opisywać wpływu produktu na organizm.
- W reklamach nie jest dozwolone używanie logo Ministerstwa Zdrowia Republiki Turcji ani Tureckiej Agencji Leków i Urządzeń Medycznych.
- W reklamach nie można zamieszczać zaleceń pracowników służby zdrowia, instytucji opieki zdrowotnej ani organizacji charytatywnych związanych ze zdrowiem.
- Produkty związane z życiem seksualnym
- W ramach kategorii produktów związanych z życiem seksualnym dozwolone są jedynie reklamy prezerwatyw.
- Odchudzanie
- Reklamy nie mogą zawierać stwierdzeń dotyczących właściwości zdrowotnych lub terapeutycznych ani opisywać wpływu produktu na organizm.
- Reklamy nie mogą wskazywać, sugerować ani podkreślać, że wymaganego poziomu składników odżywczych nie można uzyskać dzięki odpowiedniej i zbilansowanej diecie.
Zjednoczone Emiraty Arabskie
- Zabronione są reklamy mleka początkowego. Dozwolone są reklamy mleka następnego dla dzieci w wieku powyżej 12 miesięcy.
- Reklamy produktów zdrowotnych są zabronione (na przykład urządzeń i sprzętu medycznego, leków, leków wydawanych bez recepty, suplementów diety, produktów farmaceutycznych, produktów odchudzających i do kontroli wagi, produktów ziołowych itp.).
- Reklamy produktów do pielęgnacji kobiecej (dotyczy tylko podpasek i wkładek) są dozwolone tylko poza witryną.
- Dozwolone są reklamy produktów i usług finansowych, usług kredytowych oraz ubezpieczeń.
- Uwaga: reklamy papierów wartościowych i instrumentów finansowych są zabronione. Przykładem mogą być reklamy akcji i udziałów.
Wytyczne i zasady akceptowania dotyczące reklam w Amazon Ads
SPIS TREŚCI