Amazon Ads i Universal Pictures rzucają wyzwanie grawitacji dzięki rozbudowanej kampanii promującej film „Wicked”

Oz zauroczył Amazon, powodując nieodwracalne zmiany w funkcjonowaniu Amazon Ads. Dzięki innowacyjności, zasięgowi i budowaniu świadomości marki, Kraina Oz już za chwilę stanie się jeszcze bardziej popularna.

Przed premierą kinową filmu Wicked, która odbędzie się 22 listopada, wytwórnia Universal Pictures nawiązała współpracę z Amazon Ads Brand Innovation Lab, aby uruchomić kampanię reklamową, która z pewnością zachwyci fanów uwielbianego musicalu. Kampania wystartuje 30 października i potrwa trzy tygodnie poprzedzające premierę filmu. Aktywacje będą dostępne w witrynie OzOnAmazon.com oraz realizowane w usługach Alexa i Amazon Live, a także na urządzeniach Fire TV i w sklepie Brand Store dedykowanemu filmowi Wicked.

Aby dodać całemu przedsięwzięciu jeszcze więcej magii, z dniem 30 października o godz. 9:00 czasu wschodniego (EST), członkowie usługi Prime mogą przejść do witryny OzOnAmazon.com i za pośrednictwem serwisu Fandango kupić bilety na pokazy przedpremierowe, które oferują możliwość obejrzenia filmu Wicked w wybranych kinach w Stanach Zjednoczonych już 18 listopada, czyli cztery dni przed oficjalną premierą kinową.

Kampania jest efektem pracy Amazon Ads Brand Innovation Lab (BIL) — kreatywnego centrum, które pomaga wcielić w życie innowacyjne, niestandardowe kampanie w witrynie Amazon. Współpraca z BIL pomogła wytwórni Universal Pictures opracować omnikanałową kampanię Wicked obejmującą wiele kanałów reklamowych Amazon, czyniąc ją jednym z najbardziej magicznych przedsięwzięć BIL w historii.

W każdą środę, tzw. „Wicked Wednesday”, od 30 października do 27 listopada klienci mogą poznawać magiczną kolekcję treści i licencjonowanych produktów w witrynie OzonAmazon.com. Wystarczy, że wpiszą hasło #wicked w witrynie Amazon.com lub w aplikacji Amazon Shopping, a będą mogli odkryć zachwycającą gamę produktów, treści i doświadczeń. Fani mogą kupować produkty takie jak lalki Mattel, zestawy LEGO, plecaki Loungefly i kostiumy inspirowane filmem.

30 października od godz. 15:00 do 19:00 czasu pacyficznego (PT) Oz zawita do Szmaragdowego Miasta, a społeczność Seattle zostanie zaproszona na boisko Seattle Spheres, aby uczestniczyć w niezapomnianym wydarzeniu inspirowanym filmem. Program uroczystości przewiduje tematyczne atrakcje i możliwość robienia zdjęć, a także poznania Krainy Oz oraz przeglądania licencjonowanych produktów dostępnych do kupienia w witrynie OzOnAmazon.com — niestandardowej stronie docelowej ze sklepem Amazon dedykowanym musicalowi Wicked. Istotne jest również głębsze zaangażowanie konsumentów. Według badania Amazon Ads „Od reklam do ducha epoki”, niemal 2 na 3 ankietowanych zgadza się, że reklama pobudza kreatywność konsumentów, a równie wielu uważa, że reklama powinna być bardziej wciągająca i sprzyjać kreatywnym interakcjom.

Osoby, które nie będą mogły przybyć osobiście, będą mogły w sposób wirtualny uczestniczyć w transmisji wydarzenia w usłudze Amazon Live, którą poprowadzą obecne na miejscu w Seattle Spheres gwiazdy serialu Glee, Amber Riley i Kevin McHale. Fani mogą również wprowadzić świat „Wicked” do urządzeń Echo za pośrednictwem Alexa Themes, interaktywnego środowiska, które przenosi kultowe postacie i muzykę do odpowiedzi Alexa, takich jak pogoda, minutniki, alarmy, dowcipy itp. Dzięki dwutorowemu podejściu — po raz pierwszy w ofercie motywów Alexa Themes — klienci mogą wybrać, czy chcą podążać za Elphabą (Złą Czarownicą z Zachodu), czy Glindą (Dobrą Czarownicą). Mogą również poprosić o spersonalizowane dowcipy lub zeskanować kod QR, aby kupić bilety na nadchodzący film.

Wicked ożyje również w Fire TV, zapewniając fantastyczne wrażenia bezpośrednio z poziomu ekranu głównego. Ta panoramiczna strona docelowa umożliwi zainteresowanym zapoznanie się z materiałami filmowymi przedstawiającymi kulisy powstawania wyczekiwanego filmu i innymi treściami związanymi z jego powstawaniem. Dzięki Amazon Music fani produkcji Wicked mogą od 22 listopada słuchać ścieżki dźwiękowej z musicalu, na której znajdą uwielbiane utwory, w tym „Defying Gravity”, „Popular”, „Dancing Through Life”, „The Wizard And I” i wiele innych.

Te zakrojone na szeroką skalę działania umożliwiają Amazon Ads budowanie relacji między Twoją marką a odbiorcami w odpowiedni, trafny i — w przypadku Wicked — magiczny sposób.