Przyszłość adresowalności i technologii reklamowej
18 czerwca 2024 r.
Nowa generacja technologii reklamowej będzie wspierana przez zaawansowane modele sztucznej inteligencji (AI) i uczenia maszynowego, które nie potrzebują plików cookie innych firm ani identyfikatorów reklamowych. Będzie to technologia uproszczona, zapewniająca reklamodawcom kontrolę i przejrzystość na oczekiwanym przez nich poziomie, a także pozwalająca na bliższe relacje między markami, wydawcami i usługami innych firm.
Trafne reklamy bez plików cookie innych firm
Pliki cookie są wycofywane i branża nie może już polegać na tej pojedynczej informacji przy łączeniu reklamodawców, klientów i usług reklamowych w celu dostarczania odpowiednich reklam. Przez ten brak wglądu w kluczowe atrybuty — takie jak sygnały dotyczące zakupów i interakcji z reklamami na różnych platformach — tradycyjne usługi reklam cyfrowych mają trudności ze zrozumieniem, co tworzy istotne doświadczenia, jaka treść sprzyja konwersjom w odpowiednich grupach odbiorców oraz jak optymalizować reklamę w całej ścieżce klienta, aby uzyskać maksymalne zaangażowanie i sprzedaż. Zespół Amazon Ads od lat rozwija nową generację technologii reklamowej, która nie potrzebuje plików cookie innych firm — i reklamodawcy z naszą pomocą już na nią przechodzą.
Oferowana przez Amazon Ads nowa funkcja trafności reklam stanowi innowacyjne podejście do określania odpowiednich możliwości reklamowych. Podstawą oceny trafności reklam jest szerokie zrozumienie przez usługę Amazon Ads tego, co tworzy świetne doświadczenia zakupowe, oraz powiązanie tych doświadczeń zakupowych z interakcjami z reklamami, interesującymi produktami i kategoriami oraz tempem działań na drodze do konwersji. Funkcja wykorzystuje najnowszą technologię AI do analizy miliardów sygnałów związanych z przeglądaniem, kupowaniem i streamingiem w połączeniu z dostępnymi w czasie rzeczywistym informacjami o wyświetlanych treściach, aby zrozumieć, w którym miejscu ścieżki zakupowej są klienci, i wyświetlać im odpowiednie reklamy na różnych typach urządzeń, w różnych kanałach i typach treści bez konieczności korzystania z plików cookie innych firm. Ta technologia jest już podstawą wielu innych funkcji Amazon Ads, takich jak grupy odbiorców Amazon, targetowanie kontekstowe i narzędzie Performance+. Jej wpływ jest znaczący, między innymi rozszerza aż o 65% adresowalność odsłon, które wcześniej były anonimowe, obniża koszt tysiąca odsłon (CPM) nawet o 34%, a także poprawia koszt kliknięcia (CPC) o 8,8% — wszystko to przy 100-procentowej realizacji budżetu.
Uproszczenie dzięki kontroli i przejrzystości
Uproszczenie zautomatyzowanego zakupu multimediów jest konieczne ze względu na coraz bardziej rozdrobniony zakres usług medialnych i technologicznych, ale nie musi się to odbywać kosztem kontroli i przejrzystości. Reklamodawcy muszą budować i chronić swoją markę oraz znać wartość swoich inwestycji. Wymaga to możliwości kontrolowania, kiedy i gdzie reklamy są wyświetlane, oraz dogłębnego zrozumienia skuteczności kampanii. Naszym celem jest rozwiązanie tego problemu poprzez uproszczenie podstawowych zadań marketingowych, takich jak planowanie, aktywacja i pomiary, przy jednoczesnym zapewnieniu reklamodawcom kontroli i przejrzystości, jakich oczekują.
Narzędzie Performance+ stworzyliśmy, aby ułatwić reklamodawcom odblokowanie potencjału trafności reklam przy zautomatyzowanym zakupie multimediów. Reklamodawcy muszą jedynie połączyć swoje statystyki dotyczące reklam i ustawić wybrany wskaźnik KPI, a nasze zaawansowane modele sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego osiągną pożądane wyniki. Narzędzie Performance+ upraszcza zautomatyzowane zakupy dzięki przejrzystym raportom dotyczącym materiałów reklamowych, efektywności, miejsc docelowych i grup odbiorców mających kontakt z reklamą, a także dzięki mechanizmom kontroli zapewniającym dotarcie reklam do zamierzonych grup odbiorców. Reklamodawcy przesyłają swoje sygnały biznesowe za pomocą tagu reklamy Amazon Ads i interfejsu API konwersji, a następnie funkcja trafności reklam automatycznie optymalizuje kampanię, wykorzystując w tym celu zaawansowane modele AI i uczenia maszynowego. Doskonałym przykładem tego jest Cox, firma telekomunikacyjna, która wykorzystała narzędzie Performance+ do przyciągania większej liczby odwiedzających do witryny na podstawie sygnałów zaangażowania online/w call center, co doprowadziło do poprawy kosztu działania (CPA) o 40%.
Amazon Marketing Cloud to kolejny przykład tego, jak dajemy reklamodawcom kontrolę i zwiększamy przejrzystość, aby pomóc im w uzyskiwaniu statystyk zwiększających szerszą wartość biznesową. Amazon Marketing Cloud to usługa typu „czysty pokój”, która umożliwia markom bezpieczne dołączanie sygnałów własnych i innych firm w celu zrozumienia ścieżki klienta, budowania i odkrywania grup odbiorców oraz płynnej aktywacji tych grup odbiorców w różnych kanałach. Firma telekomunikacyjna Cox załadowała też swoje rekordy konwersji offline do usługi Amazon Marketing Cloud i przeprowadziła niestandardową analizę atrybucji obejmującej wiele punktów kontaktu. Dowiedziała się, że klienci, którzy dokonali konwersji po obejrzeniu reklam Amazon Ads, mają średnio o 9% wyższy wynik wartości całkowitej wśród wszystkich jej nowych klientów.
Bliższe relacje między reklamodawcami, wydawcami i usługami innych firm w celu optymalizacji wrażeń z reklam.
Wraz z rozdrobnieniem kanałów reklamowych i pojawieniem się szeregu dostawców usług reklamodawcy potrzebują pomocy w uproszczeniu dostępu do tych relacji i zarządzaniu nimi, a my nadal badamy technologię, która ma reklamodawcom i wydawcom w tym pomóc.
Usługę Amazon Publisher Cloud stworzyliśmy po to, aby zbliżyć do siebie reklamodawców i wydawców. Amazon Publisher Cloud to jedyna usługa udostępniająca środowisko kontrolowane, która umożliwia wydawcom analizowanie własnych sygnałów wraz z sygnałami reklamodawców i Amazon Ads na potrzeby przygotowywania na platformie Amazon DSP niestandardowych umów zapewniających większą trafność reklam i zasięg na dużą skalę. Na przykład wydawca może przeanalizować własne sygnały kontekstowe na tle grup odbiorców Amazon Ads szukających określonych produktów, takich jak karma dla zwierząt czy naczynia kuchenne, i na tej podstawie przygotować okazję dla marki, która chce dotrzeć do tych klientów na rynku. Te okazje są następnie łatwo dostępne dla reklamodawców w Amazon DSP Inventory Hub. Dotdash Meredith, FOX i Tubi za pośrednictwem AdRise, Hearst Magazines, NBCUniversal, Newsweek, Warner Bros. Discovery, The Washington Post i inni wydawcy już korzystają z usługi Amazon Publisher Cloud.
Za pośrednictwem usługi Amazon Publisher Services Connections Marketplace umożliwiamy również wydawcom łatwe łączenie się z usługami reklamowymi innych firm, takich jak dostawcy identyfikatorów reklamowych, dzięki czemu reklamodawcy mają większe możliwości w zakresie sposobu angażowania pożądanych grup odbiorców. Niedawno miała miejsce premiera wersji beta nowego rozwiązania pomiarowego Signal IQ, które pomaga wydawcom określać ilościowo skuteczność ich sygnałów po stronie podaży, zaczynając od identyfikatorów reklamowych innych firm. Wydawcy mogą używać rozwiązania Signal IQ do mierzenia, porównywania i optymalizowania inwestycji w sygnały, aby doskonalić strategie i lepiej dostosowywać się do potrzeb reklamodawców
Przyszłość adresowalności i technologii reklamowej przyniesie korzyści klientom, reklamodawcom i wydawcom, o ile zostanie dobrze rozegrana. Ze swojej strony ciągle szukamy sposobu na poradzenie sobie z tym interesującym wyzwaniem. I chociaż mamy znaczące postępy, do celu ciągle jest daleko. Amazon Ads nadal będzie centrum innowacji w branży reklamowej, ponieważ dążymy do tworzenia znaczących więzi między klientami a markami na całym świecie.