unBoxed 2024: Amazon Ads wprowadza nowe narzędzia AI dla reklamodawców: studio kreatywne AI i generator dźwięku

Podczas konferencji unBoxed 2024 zespół Amazon Ads przedstawił dwa nowe narzędzia wykorzystujące generatywną sztuczną inteligencję (AI) — studio kreatywne AI i generator dźwięku. Narzędzia te zostały zaprojektowane z myślą o usuwaniu barier utrudniających tworzenie materiałów reklamowych oraz stworzeniu reklamodawcom większych możliwości skalowania zasięgu. Opracowany przez Amazon Ads pakiet samoobsługowych narzędzi AI umożliwia markom każdej wielkości tworzenie interesujących treści z wykorzystaniem różnych rodzajów mediów, a także eliminowanie granic między formatami reklam.

Amazon Ads rozszerzył swój pakiet narzędzi AI do tworzenia materiałów reklamowych o generator dźwięku. Nowe narzędzie będzie uzupełniać możliwości oferowane przez generator obrazów i generator filmów, ułatwiając markom nawiązywanie kontaktu z klientami w ramach całej ścieżki zakupowej. Narzędzia te upraszczają tworzenie i aktywowanie nowych materiałów reklamowych do kampanii, dzięki czemu marki mogą swobodniej eksperymentować z różnymi materiałami i je optymalizować na podstawie osiągniętej skuteczności — do czego potrzeba niewiele więcej niż informacje znajdujące się na stronie produktu w witrynie Amazon. Z danych Amazon Ads wynika, że marki, które korzystały z generatora obrazów w okresie między październikiem 2023 r. a czerwcem 2024 r., odnotowały średnio o prawie 5% większą sprzedaż na reklamodawcę.

Aby jeszcze bardziej ułatwić proces tworzenia reklam, Amazon Ads wprowadził studio kreatywne AI — środowisko, w którym reklamodawcy mogą w jednym miejscu eksplorować i tworzyć wyjątkowe reklamy. Studio kreatywne AI udostępnia opracowane przez Amazon Ads generatory materiałów reklamowych oparte na sztucznej inteligencji w ramach jednej aplikacji, w której marki mogą opracowywać koncepcje oraz tworzyć i odświeżać treści bez względu na ich format. Niezależnie od tego, czy chodzi o przemianę prostego zdjęcia produktu w materiał filmowy, czy też (w najbliższej przyszłości) o przekształcenie reklamy telewizyjnej w reklamy sponsorowane online, studio kreatywne AI ułatwia tworzenie i skalowanie kampanii w innowacyjny sposób, pomagając markom dotrzeć do klientów.

„Cieszymy się z wprowadzenia tych nowych narzędzi AI do tworzenia materiałów reklamowych, gdyż mogą one zmienić sposób, w jaki marki nawiązują kontakt z klientami Amazon” — mówi Jay Richman, wiceprezes ds. środowisk tworzenia materiałów reklamowych w Amazon Ads. „Innowacje te zmniejszają złożoność, jaka towarzyszy pracy z wieloma formatami i miejscami docelowymi, dzięki czemu reklamodawcy mogą łatwiej dotrzeć do swoich docelowych grup odbiorców na każdym etapie lejka sprzedażowego. Mogą też bez trudu aktualizować materiały reklamowe pod kątem sezonu, generować świeże treści na podstawie obserwowanych trendów i dostosowywać reklamy do różnych przypadków użycia. Pozwala to na oferowanie klientom bardziej dynamicznych i angażujących doświadczeń, co ostatecznie pomaga zwiększyć ogólną skuteczność kampanii”.

Eksplorowanie, czerpanie inspiracji i tworzenie reklam w różnych formatach — displayowych, filmowych i dźwiękowych

Studio kreatywne AI łączy opracowane przez Amazon Ads narzędzia AI do generowania obrazów i filmów — a w przyszłości także dźwięku — w ramach jednego środowiska. Korzystając ze studia kreatywnego AI, reklamodawca każdej wielkości i o dowolnym poziomie umiejętności może badać, generować, udoskonalać i publikować wysokiej jakości materiały reklamowe, generowane na podstawie pojedynczego zdjęcia produktu, informacji ze strony produktu lub innych istniejących materiałów.

Studio kreatywne AI udostępnia galerię prac będących dziełem sztucznej inteligencji. Jest to centrum treści zawierające przykłady formatów reklam, koncepcji i projektów, które mogą posłużyć za podstawę do utworzenia nowych materiałów — i znalezienia inspiracji. Na przykład reklamodawca może zacząć pracę od przeglądania dostępnych motywów i wybrać coś inspirowanego filozofią zen. Następnie może zrobić zdjęcie swojego produktu — ręcznie wykonanego ceramicznego kubka — na zwykłym białym tle, zastąpić to tło urzekającym obrazem, prezentując kubek w spokojnej scenerii pikniku na malowniczej łące, i dodać przyciągający wzrok ruch, taki jak polne kwiaty kołyszące się na wietrze.

Marki mogą również przesyłać do studia kreatywnego AI swoje własne zasoby. Reklamodawca może brać na warsztat istniejące materiały reklamowe i generować na ich podstawie różnorodne koncepcje, dostosowywać je do różnych współczynników proporcji oraz udoskonalać, wybierając różne style, oświetlenie, kąty kamery, kolory i predefiniowane ustawienia tonów. Marka może na przykład przesłać zdjęcie produktu i przekształcić je w serię krótkich filmów lub zdjęć na żywo, dostosowanych pod kątem angażowania klientów na wszystkich platformach Amazon — od Prime Video po Twitch i witrynę Amazon.com.

Wygenerowane reklamy można zapisać bezpośrednio w bibliotece zasobów reklamowych reklamodawcy w ramach przepływów pracy istniejących kampanii, co ułatwia aktywację kampanii.

„Wyobraź sobie, jaki to może mieć wpływ na firmy każdej wielkości” — mówi Richman. „Dotychczas inwestowanie w wiele formatów reklam i miejsc docelowych wymagało znacznego czasu, budżetu i wiedzy specjalistycznej. Teraz, dzięki studiu kreatywnemu AI, reklamodawca może łatwo czerpać inspirację z niestandardowych koncepcji, wybrać jedną z nich i płynnie tworzyć reklamy displayowe, filmowe, a wkrótce również dźwiękowe — wszystko to w ramach jednego przepływu pracy.

Studio kreatywne AI udostępnia też nieograniczoną przestrzeń dyskową, dzięki czemu marki mogą przechowywać szeroką gamę zasobów reklamowych gotowych do wykorzystania w prowadzonych kampaniach. Od dziś narzędzie to jest dostępne w wersji beta dla wybranych reklamodawców w Stanach Zjednoczonych.

Generowanie dźwiękowych materiałów reklamowych w ciągu kilku minut

Generator dźwięku umożliwia reklamodawcom łatwe tworzenie angażujących, interaktywnych dźwiękowych materiałów reklamowych w ciągu zaledwie kilku minut i bez ponoszenia dodatkowych kosztów. Dzięki tej technologii reklamy dźwiękowe są dostępne dla większej liczbie marek. Pozwala ona markom zwiększyć zasięg poprzez angażowanie odpowiednich grup odbiorców w czasie, kiedy słuchają oni ulubionych swoich treści na urządzeniach zgodnych z usługą Alexa.

Podobnie jak w przypadku pozostałych dwóch generatorów — obrazów i filmów — reklamodawca musi po prostu wprowadzić swój produkt oferowany w witrynie Amazon, a generator dźwięku automatycznie utworzy skrypt dla lektora na podstawie informacji o produkcie. Reklamodawca może następnie wybrać głos lektora i ton przekazu, a także muzykę w tle. Na tej podstawie generator dźwięku utworzy wysokiej jakości 30-sekundową interaktywną reklamę dźwiękową, która może stanowić uzupełnienie dla prowadzonych przez markę kampanii reklam displayowych, filmowych i sponsorowanych.

Wygenerowaną reklamę można w dowolnym momencie udoskonalić. Reklamodawca może podkręcić skrypt, zmienić ton przekazu na bardziej promocyjny, konwersacyjny lub narracyjny, a także testować różne warianty reklamy, aby utrzymać świeżość przekazu i zoptymalizować skuteczność. Reklamy zawierają również element interaktywny, taki jak wezwanie „Alexa, dodaj do koszyka” (wkrótce zostaną dodane kolejne opcje).

Generator dźwięku jest obecnie dostępny w wersji beta dla reklamodawców w Stanach Zjednoczonych za pośrednictwem platformy Amazon DSP.

„Jesteśmy zachwyceni dodaniem generatora dźwięku do naszego coraz większego pakietu narzędzi AI do generowania materiałów reklamowych” — mówi Richman. „Konsekwentnie usuwamy bariery utrudniające reklamodawcom tworzenie graficznych, filmowych, a teraz również dźwiękowych materiałów reklamowych, umożliwiając docieranie do nowych grup odbiorców i udostępniając możliwości, które jeszcze rok temu były nieosiągalne. I nasza inwencja się na tym nie kończy — dopiero zaczynamy się rozkręcać”.

Marki zainteresowane studiem kreatywnym AI mogą dowiedzieć się więcej na tej stronie.