Logitech wie, że marki muszą przyspieszyć działania na rzecz klimatu. Dlatego skaluje działania związane z recyklingiem tworzyw sztucznych.
29 kwietnia 2023 r. | Autor: Matt Miller, Sr. copywriter
Witamy w The Sprout. To cykl, w którym omawiamy metody stosowane przez firmy działające na rzecz bardziej zrównoważonej przyszłości.
Robert O'Mahony dorastał w wiejskim regionie Irlandii, gdzie rozwinął głęboką więź ze światem przyrody. „Zrozumiałem, dlaczego ludzie biorą to za pewnik” – mówi. „Chciałem, aby stało się to punktem wyjścia do rozwoju mojej kariery”.
Robert interesował się także technologią i innowacjami. Chciał więc znaleźć pracę, w której mógłby połączyć te dwie pasje. W 2003 roku, mając doświadczenie w dziedzinach biochemii i mikrobiologii, dołączył do Logitech mniej więcej w czasie, gdy firmy elektroniczne zaczynały dostrzegać znaczenie rozwijania sposobów, aby ich produkty były bardziej zrównoważone. Przez ostatnie dwie dekady O'Mahony pełnił funkcję dyrektora ds. globalnych operacji zrównoważonego rozwoju w Logitech, gdzie wytyczał drogę do zmniejszenia negatywnego wpływu działalności firmy na środowisko. Dostrzegając potrzebę szybkiego działania, firma Logitech przyspieszyła swoją strategię klimatyczną i zobowiązała się do wywierania pozytywnego wpływu na klimat do 2030 r., co oznacza, że usunie więcej węgla z atmosfery, niż go do niej wprowadzi. Osiągnęła również neutralność węglową w całym łańcuchu wartości w całym swoim portfelu produktów i działalności operacyjnej.
„Nasze zaangażowanie w ochronę środowiska naprawdę ewoluowało i zostało sformalizowane w ciągu ostatnich 20 lat” – mówi O'Mahony. „To jest powód, dla którego wciąż tu jestem: dostrzegam, jak mogę coś zmienić w tej firmie. Zawsze czułem, że Logitech będzie realizować swoje wartości i kontynuować ich rozwijanie”.
Dzięki temu zobowiązaniu firma Logitech kontynuuje wprowadzanie innowacji w projektowaniu produktów, mając na uwadze zrównoważony rozwój i zwiększając przejrzystość wśród konsumentów poprzez reklamy i komunikaty.
Robert O'Mahony jest dyrektorem ds. globalnych operacji zrównoważonego rozwoju w Logitech, gdzie wskazuje drogę do zmniejszenia negatywnego wpływu działalności firmy na środowisko.
Nowe podejście do tworzyw sztucznych – i nie tylko – w elektronice użytkowej
Około 12 lat temu O'Mahony odwiedził zakład recyklingu w Austrii, aby poznać nowy proces przyjmowania używanych tworzyw sztucznych i ponownego przetwarzania ich do stanu równie funkcjonalnego jak pierwotny materiał.
„Pamiętam, jak pojechałem tam z kilkoma członkami zespołu ds. logistyki odwróconej i byliśmy zaintrygowani tym, co się dzieje” – mówi O'Mahony. „Wykonaliśmy swoją pracę i zaproponowaliśmy kierownictwu sposób, w jaki możemy zmienić podejście do używanych przez nas żywic. Trzeba było rozwinąć konkretną zdolność. To był początek czegoś niesamowitego. Czegoś, co obecnie wyraża się w naszym programie Next Life Plastics obejmującym około 50 milionów wysłanych w ciągu ostatniego roku produktów, które wykorzystują materiały wtórne [lub tworzywa sztuczne z recyklingu]”.
Obecnie 1 na 3 produkty Logitech są wytwarzane z materiałów wtórnych, a liczba ta stale rośnie. Oprócz programu Next Life Plastics firma Logitech koncentruje się na zastępowaniu węgla materiałami pochodzącymi z recyklingu lub bardziej wydajnymi materiałami stosowanymi w produktach i opakowaniach. Marka realizuje również program Carbon Clarity, w ramach którego zobowiązuje się do umieszczania informacji o produkcji dodanej CO2 na wszystkich swoich produktach, aby zademonstrować swoją odpowiedzialność i przejrzystość konsumentom podejmującym decyzje zakupowe. W ramach programu Logitech korzysta ze sklepu Store w witrynie Amazon i kampanii Amazon Ads, i posiada cały portfel produktów objętych programem Climate Pledge Friendly, który wyróżnia produkty posiadające certyfikaty zrównoważonego rozwoju, aby komunikować konsumentom kwestie środowiskowe podczas ich ścieżki zakupowej. Program Climate Pledge Friendly w witrynie Amazon wyróżnia produkty z ulepszeniami w co najmniej jednym aspekcie dotyczącym zrównoważonego rozwoju. Produkty Logitech posiadają certyfikat zerowej emisji dwutlenku węgla przyznawany przez SCS Global Services, co oznacza, że spowodowana przez nie emisja dwutlenku węgla została zmierzona i zredukowana, przy czym wszelkie pozostałe emisje zostały skompensowane.
„Chcemy postępować właściwie, ponieważ nam zależy. Współpracujemy z Amazon Ads, aby informować konsumenta” – mówi O'Mahony. „Zastanawiamy się, w jaki sposób możemy złagodzić lub wyeliminować negatywny wpływ i zaakcentować pozytywny wpływ, gdy projektujemy produkty poza doświadczeniem konsumentów, poza dostępnością i tak dalej”.
Wspólnie z klientami interesujemy się zagrożeniami klimatycznymi
W marcu 2023 r. Międzyrządowy Zespół ds. Zmian Klimatu działający w ramach ONZ opublikował nowy raport ostrzegający, że według szacunków w pierwszej połowie lat 30. bieżącego stulecia średnie temperatury na świecie będą o 1,5° Celsjusza wyższe od poziomu sprzed rewolucji przemysłowej. Według badań, wspieranych przez setki naukowców, ludzkość poniesie katastrofalne konsekwencje, jeśli temperatura na naszej planecie przekroczy ten próg. Raport stwierdza jednak, że istnieje szansa na ograniczenie ocieplenia poniżej tego progu, jeśli kraje uprzemysłowione będą pracować nad zmniejszeniem emisji gazów cieplarnianych o połowę do 2030 roku i całkowitym zaprzestaniem emisji dwutlenku węgla do atmosfery do 2050 roku.
„Wiemy, co nas czeka, jeśli nic nie zmienimy” – mówi O'Mahony. „Firmy, które nie tylko to przyznają, ale faktycznie coś z tym robią i podejmują działania, będą w przyszłości w znacznie korzystniejszej sytuacji”.
Mając na względzie powagę sytuacji, coraz więcej konsumentów traktuje zrównoważony rozwój priorytetowo podczas podejmowania decyzji zakupowych.
Jak wynika z raportu 2023 Higher Impact opracowanego przez Amazon Ads i Environics Research, 66% konsumentów aktywnie poszukuje marek, które prowadzą swoją działalność w sposób zrównoważony. 78% konsumentów twierdzi też, że ma dość marek zachowujących się tak, jakby były zwolnione z odpowiedzialności za środowisko.
„Coraz więcej konsumentów głównego nurtu zwraca uwagę na ekologiczny przekaz” – mówi O'Mahony. „Mamy też dorosłych przedstawicieli pokolenia Z, którzy są absolutnie zaangażowani. Dorośli konsumenci z pokolenia Z mówią nam: „Mamy prawo wiedzieć, które produkty są przyjazne dla klimatu”. Inicjatywy, którymi kieruje Amazon, pomagają konsumentom dokonywać bardziej odpowiedzialnych wyborów”.
Z raportu Higher Impact za 2023 r. wynika, że konsumenci we własnym zakresie poszukują bardziej zrównoważonych produktów — 35% respondentów podało, że niezależne certyfikaty były dla nich najbardziej wiarygodnym źródłem informacji.
Aby informować konsumentów o bardziej zrównoważonych produktach, Logitech wprowadza komunikaty dotyczące zrównoważonego rozwoju do swoich kampanii Amazon Ads i umieszcza plakietki ze znakami CPF na stronie sklepu Store marki i stronach produktów. „Rozwiązania reklamowe pomagają nam nawiązywać kontakt z naszymi klientami (zarówno tymi, którzy są wyczuleni na zrównoważony rozwój, jak i tymi, którzy edukują się na ten temat), poszerzając naszą narrację o zrównoważonym rozwoju w różnych kanałach” – mówi O'Mahony. Wierzymy, że węgiel jest nową kalorią, a konsumenci mają prawo wiedzieć, jakie jest ich spożycie. I mamy punkty danych, które wskazują, że ten komunikat do nich trafia”.
Aktualnie firma Logitech zaczyna interesować się rozszerzeniem projektowania pod kątem zrównoważonego rozwoju – zarówno pod względem trwałości produktu, możliwości jego naprawy, jak i modułowej konstrukcji. Dzięki takiemu podejściu możemy przedłużyć żywotność naszych produktów poprzez modernizacje i naprawy, dzięki czemu – na przykład – sprzęt byłby wymieniany rzadziej, co oznaczałoby mniej zakupów w celu jego wymiany.
„Logitech to innowacyjna firma i jesteśmy dumni z naszych postępów w projektowaniu” – stwierdza O'Mahony. „Wyobraź sobie produkty o modułowej konstrukcji, gdzie możesz ulepszyć mysz do gier, wymieniając czujnik na najnowszy model, aby poruszać się szybciej. Konsument kupuje silnik, a karoseria z czasem ewoluuje. Jest wiele rzeczy, które muszą ewoluować, ale to pokazuje potencjał inteligentnego projektowania”.
Chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu z okazji Dnia Ziemi?
Dzień Ziemi obchodzony jest co roku 22 kwietnia. Dzień ten przypada pomiędzy przerwą wiosenną a egzaminami końcowymi, więc inicjatorzy wybrali go, mając nadzieję na maksymalizację udziału uczniów.
Nieżyjący już Gaylord Nelson, amerykański senator z Wisconsin, po raz pierwszy zaproponował ideę „nauczania ochrony środowiska” 22 kwietnia 1970 r., jako sposób na zainspirowanie uczniów do działań i edukacji na temat kwestii środowiskowych. W ciągu ostatnich 50 lat inicjatywa ta rozpowszechniła się na całym świecie, koncentrując się na pilnej potrzebie rozwiązania problemu zmian klimatycznych.
Dzień Ziemi obchodzony jest w ponad 190 krajach na całym świecie i mobilizuje do działania miliard ludzi rocznie1.
Ponieważ coraz więcej konsumentów aktywnie poszukuje marek, które mają zrównoważone podejście do praktyk biznesowych, wiele marek reklamuje bardziej zrównoważone produkty przez cały rok. Wiele marek organizuje wielkie kampanie ukierunkowane na zrównoważony rozwój przez cały kwiecień aż do Dnia Ziemi. Kampanie te zwykle rozpoczynają się już w marcu i trwają przez cały Miesiąc Ziemi w kwietniu.
Jeśli interesuje Cię reklamowanie produktów objętych programem Climate Pledge Friendly, skontaktuj się z opiekunem klienta Amazon Ads.
1 Earthday.org, 2023