Amazon Ads zajmuje pierwsze miejsce w przeprowadzonym przez Kantar globalnym badaniu siły reklamowej

Trzeci rok z rzędu Amazon Ads zajmuje pierwsze miejsce pod względem siły reklamowej wśród globalnych platform medialnych. Wyniki opublikowano w corocznym raporcie Media Reactions. Firma Kantar przebadała 1000 specjalistów ds. marketingu i 18 000 konsumentów na 27 rynkach, zadając im pytania o odczucia związane z kanałami mediowymi i markami w branży. Amazon Ads uzyskał pierwsze miejsce pod względem globalnej siły reklamowej (pomiaru wartości reklamy dla użytkownika końcowego), a także jako marka z najbardziej odpowiednimi reklamami.

Ponadto Amazon Ads znalazł się również w pierwszej trójce odpowiedzi na pytanie, gdzie marketerzy planują zwiększyć wydatki na reklamy w 2025 roku. Ponad połowa specjalistów ds. marketingu planuje zainwestować więcej w rozwiązania Amazon Ads, co sugeruje, że Amazon nadal jest miejscem docelowym dla reklamodawców, którzy chcą zwiększyć zasięg.

„Nie ma jednej konkretnej rzeczy, którą trzeba zrobić, aby zdobyć uznanie wśród konsumentów. Chodzi o to, aby prowadzić działalność lepiej, a Amazon Ads robi to dobrze” — wyjaśnia Gonca Bubani, dyrektor ds. globalnego rynku mediów w firmie Kantar. „Amazon Ads odnosi duże sukcesy i od trzech lat ma najbardziej odpowiednie reklamy spośród wszystkich globalnych marek, które badamy”. Amazon Ads wykorzystuje biliony sygnałów własnych, aby zapewnić, że reklamy, które widzą klienci — zarówno w witrynie Amazon, jak i poza nią — są odpowiednie, bezpieczne dla marki i docierają do konsumentów w najważniejszych momentach.

Firma Amazon osiągnęła również bardzo dobre wyniki wśród konsumentów z różnych pokoleń. Podczas rankingu preferencji dotyczących marek mediowych firma Amazon jako jedyna znalazła się w gronie trzech marek preferowanych przez osoby z generacji Z, milenialsów, przedstawicieli pokolenia X i „baby boomers”. Oceniając preferencje pokoleniowe, firma Kantar badała konsumentów zarówno pod kątem otwartości na reklamę, jak i stosunku do marki. W przypadku pytań o cechy, które szczególnie przemawiają do konsumentów, firma Amazon osiągnęła wynik znacznie powyżej średniej pod względem trafności i przydatności swoich ofert reklamowych.

„Amazon Ads ma możliwości reklamowe w szerokiej gamie mediów” — wyjaśnia Bubani. „Fakt, że ta marka jest jedną z trzech najlepszych dla wszystkich pokoleń konsumentów, skłania do refleksji, że musi ona trafiać w oczekiwania wszystkich. Taka jest natura działalności firmy Amazon… ale są inne marki, które mają wiele kanałów i niekoniecznie trafiają na szczyt”.

Dzięki miliardom własnych sygnałów i szerokiej gamie rozwiązań reklamowych na platformach Amazon, Prime Video, Twitch i innych Amazon ma możliwość docierania do konsumentów za pomocą reklam, które odpowiadają zainteresowaniom odbiorców, w miejscach, na których najbardziej im zależy.