Gdy autorkę treści dopadł kryzys, odnalazła iskrę twórczą w grze The Sims

A gdyby tak istniał sposób na czerpanie inspiracji... z czystego płótna?

Nie mówimy tu o konkretnym gotowym produkcie ani nawet o burzy mózgów. Mówimy o momencie, w którym zdajesz sobie sprawę, że naprawdę masz jakiś pomysł. Niewielki szczegół, który sprawia, że postrzegasz czyste płótno, opróżnione pomieszczenie czy pustą kartkę w całkiem nowy sposób. To moment, w którym odnajdujesz swoją „iskrę”.

To właśnie postanowiły uzyskać zespoły The Sims i Amazon Ads Brand Innovation Lab, tworząc serial dokumentalny Not Creative. Opowiedziano w nim historię Amandy Maryanny, dobrze zapowiadającej się autorki treści i realizatorki filmów, która potrzebowała dodatkowego zastrzyku inspiracji podczas odkrywania własnej wyobraźni. W tym trzyczęściowym serialu wyjaśniono — z pomocą trzech uznanych twórców, którzy w The Sims odnaleźli własną iskrę — w jaki sposób gra The Sims wciąż inspiruje i zmienia kulturę niemal 25 lat po premierze.

Każdy, kto kiedykolwiek bawił się The Sims przez godzinę czy dwie (albo pięć), wie, że w tej klasycznej grze wideo gracze dostają całkowicie wolną rękę w tworzeniu własnego świata. Klikając myszką, kontrolują ludzi, miejsca i wydarzenia w dowolnym tworzonym przez siebie świecie. I chociaż gra The Sims przez ostatnie ćwierć wieku utrzymywała się na szczytach popularności, zespół chciał znaleźć sposób na przekazanie, że z powodzeniem znajdzie zastosowanie także w życiu przyszłych pokoleń. Podstawą The Sims jest oczywiście tworzenie światów, jednak z czasem gra przeobraziła się w narzędzie inspiracji dla twórców.

Zespół odpowiedzialny za The Sims, we współpracy z Brand Innovation Lab, chciał zobaczyć, w jaki sposób można wyłuskać z gry aspekt naturalnej kreatywności i zastosować go w kampanii. Zastanawiano się w szczególności nad tym, jak wyglądałaby kampania zbudowana wokół gry kryjącej w sobie potencjał twórczy, który pozwala twórcom odnaleźć u siebie tę szczególną iskrę i podążyć za nią ku wymarzonej karierze. W serialu dokumentalnym każdy z twórców współpracuje z Amandą, która wyjaśnia, że wpadła w kryzys twórczy i nie jest w stanie wyjść poza własną strefę komfortu. Każdy twórca w zrealizowanym przez siebie odcinku pokazuje, w jaki sposób wykorzystał wszechstronność gry The Sims, i przedstawia swoje twórcze przedsięwzięcia związane z projektowaniem wnętrz, tworzeniem grafiki i budowaniem światów. Twórca przedstawiony w każdym z odcinków pracuje w ramach własnego procesu i stawia przed Amandą „kreatywne wyzwanie”, zmuszając ją do przekraczania jej własnych granic.

Brand Innovation Lab specjalizuje się w takich rodzajach kampanii, które pozwalają markom doskonalić to, co daną markę najlepiej definiuje. Podobnie jak w samej grze The Sims, poszczególne elementy były już dostępne — chodziło o magię, która dzieje się podczas łączenia tych elementów. Opracowana przez zespoły Brand Innovation Lab i The Sims kampania koncentruje się na odrobinie impulsu potrzebnego Amandzie w jej twórczym życiu.

Do Amandy dołącza troje twórców — projektantka wnętrz Francesca Grace, muzyk Cale Tyson i graficzka Brielle Jenkins. Pod opieką tych trzech graczy The Sims Amanda staje się główną bohaterką swoich kreatywnych poszukiwań, która rozmawia z poszczególnymi twórcami, dowiaduje się, jak znaleźli inspirację w The Sims, i pokazuje, jak można wykorzystać grę The Sims, aby wejść w świat odkryć i innowacji.

„Not Creative wziął się ze słodkich wspomnień grania w The Sims z moją kuzynką i podkreśla głęboką prawdę: to nie jest tylko gra, to brama do odkrywania pasji” — mówi Roxy Dalton, dyrektor artystyczna w Amazon Ads. „Potwierdzeniem tego jest historia mojej kuzynki, która zrezygnowała ze studiowania prawa i rozwinęła karierę projektantki wnętrz, do czego skłoniła ją właśnie pasja rozpalona podczas grania w The Sims. Ta gra jest czymś więcej niż tylko rozrywką; jest katalizatorem kreatywności i odkrywania siebie. W naszej kampanii podkreślamy, jak The Sims wspiera wyobraźnię, oferując nieograniczone możliwości rozwoju osobistego i zawodowego”.