Jak Kraft Dinner podkręcił porę posiłku dzięki streamerom Twitch

KD na obiad. KD na lunch. KD na przekąskę. Makaronem z serem Kraft Dinner możesz się delektować jak chcesz i kiedy chcesz. W Kanadzie miłośnicy sera mogą dzięki KD Flavour Boost zajadać teraz swoje ulubione dania doprawione na ostro, pikantnie lub słodko. W ramach realizacji programu „Bits for Boost” firma Kraft Heinz Canada nawiązała współpracę z serwisem Twitch, aby za pośrednictwem pierwszego sklepu Kraft z transmisjami na żywo przedstawić sześć nowych smaków swojego produktu społeczności streamerów na Twitchu złożonej głównie z dorosłych z pokolenia Z i milenialsów.

Dania Kraft Dinner królują na kanadyjskich stołach od 1937 roku. Obecnie KD oferuje miłośnikom makaronów z serem sześć nowych smaków pozwalających delektować się pysznościami, które znają i kochają: Buffalo Wings, Butter Chicken, Ghost Pepper, Jalapeno, Poutine i Cotton Candy.

Te odważne nowe smaki są przeznaczone dla młodszych dorosłych mających apetyt na przygodę. Ale jak sprawić, by produkt znajdujący się w asortymencie każdego sklepu spożywczego dotarł do odbiorców, którzy preferują zakupy online i rozrywkę oglądaną na platformach streamingowych? I tu właśnie do akcji wkracza Twitch.

Celem firmy Kraft Heinz Canada było zwiększenie świadomości jej najodważniejszych smaków makaronu z serem, przy jednoczesnym dochowaniu wierności duchowi i kulturze społeczności Twitcha. We współpracy z zespołem Brand Partnership Studio Kraft stworzył swój pierwszy sklep z transmisjami na żywo na Twitchu, w którym coraz więcej streamerów chce się rejestrować.

Troje kanadyjskich streamerów — Sloot, Jessu i TheStaceyRoy — po kolei prowadziło sponsorowane przez KD transmisje na żywo, które były równie wyjątkowe jak makaron z serem o smaku waty cukrowej. Widzowie mogli przyglądać się swoim ulubionym twórcom treści, jak kosztują dań KD Flavour Boost we wszystkich sześciu smakach, i być świadkami ich pierwszych reakcji na ostre, pikantne i słodkie wersje makaronu KD.

Podczas interaktywnych transmisji na żywo widzowie mogli skorzystać z wielu możliwości, aby również cieszyć się tymi pysznymi smakami KD. Czerpiąc inspirację ze sklepów w grach, do których widzowie i gracze w serwisie Twitch są przyzwyczajeni, KD zachęcał do „cheerowania” z użyciem Bitsów, czyli wirtualnych przedmiotów służących do wspierania streamerów; za każde 500 Bitsów widz otrzymywał sześciopak KD Flavour Boost.

Widzowie mieli też szansę na zdobycie nagród udostępnionych przez firmę Kraft — w tym sprzętu pozwalającego podnieść poziom konfiguracji dowolnego gracza oraz zestawów po 30 paczek KD Flavour Boost — jeśli podczas transmisji na żywo wpisali #KDBoost na czacie. Podczas trzech transmisji na żywo rozdano dziewięćdziesiąt nagród, nie licząc 600 podarowanych subskrypcji kanałów streamerów, z którymi wiążą się wyjątkowe korzyści dodatkowe, takie jak czat dostępny tylko dla subskrybentów lub niestandardowe emotikony i odznaki.

Firma Kraft Heinz Canada wykorzystała różnorodne rozwiązania reklamowe w serwisie Twitch, aby zwiększyć świadomość produktu KD Flavour Boost w miesiącach poprzedzających trzy sponsorowane transmisje na żywo i utrzymać zainteresowanie tymi nowymi smakami makaronu z serem wśród kanadyjskich widzów Twitcha.

KD dotarł do widzów za pomocą niemożliwych do pominięcia reklam filmowych premium na Twitchu, wyświetlanych na komputerach, telefonach komórkowych, konsolach i innych urządzeniach, w części strony widocznej na ekranie. Dzięki przejęciom pierwszej odsłony produkt KD Flavour Boost występował w pierwszej reklamie, jaką kanadyjscy widzowie widzieli każdego dnia podczas wizyty w serwisie Twitch. Przekazy dotyczące marki KD otaczały również najbardziej wyjątkowy zasób Twitcha, karuzelę na stronie głównej, z nagłówkami przyciągającymi widzów do cyfrowych sklepów na kanałach streamerów Sloot, Jessu i TheStaceyRoy.

Jakie były wyniki? Po dwóch miesiącach reklamowania na Twitchu i trzech niestandardowych transmisjach na żywo produkt Kraft Dinner odnotował wzrost świadomości zarówno wspomaganej, jak i niewspomaganej wśród widzów, którzy oglądali program na Twitchu. Marka KD wniosła cenny wkład w społeczność Twitcha, wyróżniając obiecujących streamerów, oraz stworzyła nowe więzi ze społecznością graczy wzmacniające skojarzenia marki z grami.

Mając oparcie w wyjątkowej kulturze Twitcha i grając we współpracę ze streamerami, marki mogą znaleźć nowe sposoby przedstawiania swoich produktów odpowiednim — i pełnym pasji — społecznościom.