Kiedy pudełko staje się billboardem: jak marki w Indiach docierają do swoich odbiorców i angażują ich dzięki reklamom na pudełkach
14 października 2023 r. | Autor: Samarth Kammari, menedżer ds. marketingu
Setki tysięcy klientów Amazon w całych Indiach otrzymało miłą niespodziankę, gdy na ich pudełkach dostawczych pojawiły się w czerwcu wiadomości i konkursy znanych marek. W 2023 roku zespół Amazon Ads uruchomił w Indiach swoje rozwiązanie reklamowe na pudełkach, które pozwala firmom dotrzeć do odbiorców poprzez innowacyjne promowanie marki na opakowaniach dostawczych. Uruchomienie reklam na pudełkach w Indiach to kolejny ekscytujący krok dla programu, który jest również dostępny w USA, Kanadzie, Wielkiej Brytanii, we Francji, w Niemczech, Hiszpanii, we Włoszech, w Japonii i Australii.
Asian Paints, firma zajmująca się farbami i dekoracjami w Indiach, współpracowała z Amazon Ads przy pierwszej w kraju kampanii reklamowej na pudełkach. Kampania ta polegała na przekształceniu pudełek dostawczych Amazon w unikalne markowe opakowania z elementami doświadczenia, aby zaangażować klientów.
Firma Asian Paints zaangażowała odbiorców w reklamy farby zewnętrznej Ultima Protek
Grafika na opakowaniu przedstawiała farbę zewnętrzną Ultima Protek marki Asian Paints wraz z ambasadorem marki, aktorem Ranbirem Kapoorem. Dzięki 10-letniej gwarancji na powłokę wierzchnią farba zewnętrzna chroni ściany przed trudnymi warunkami i zapewnia ich jaskrawe barwy. Trzy boki pudełka przedstawiały trzy aspekty niekorzystnej pogody: deszcz, słońce i kurz (Dhoop, Dhool, Baarish). Na czwartym boku znajdował się szkic domu, który klienci mogli pokolorować lub ozdobić rysunkiem, aby wyrazić swoją twórczą wyobraźnię. Klienci zostali również zaproszeni do podzielenia się swoimi szkicami w mediach społecznościowych przy użyciu hashtagu #LaminateYourDream, aby zyskać szansę na pomalowanie zewnętrznej części domu i wygranie kuponów Amazon1.
„Stworzyliśmy angażujące i satysfakcjonujące środowisko dla konsumentów dzięki innowacyjnym pudełkom, które są drzwiami do zdobycia dużych korzyści dla ich domów” — powiedział Amit Syngle, dyrektor zarządzający i prezes firmy Asian Paints. „Jesteśmy podekscytowani możliwościami dla naszych klientów, ponieważ to rozwiązanie nie tylko oferuje im coś wyjątkowo atrakcyjnego, ale także wzmacnia nasze relacje z nimi w nowatorski sposób”.
Firma Canara HSBC Life Insurance również połączyła siły z Amazon Ads, aby promować iSelect Guaranteed Future — swój najnowszy plan program oszczędnościowo-ubezpieczeniowy. Marka wykorzystała tę przestrzeń do zwiększenia świadomości i skutecznego komunikowania korzyści płynących z programu. Na pudełku został umieszczony unikalny kod QR, który kwalifikujący się klienci mogli zeskanować, aby przejść do platformy online Canara HSBC Life Insurance i kupić konkretny program. Dostarczając markowe pudełka bezpośrednio do klientów, firma Canara HSBC Life Insurance chciała dotrzeć do odpowiednich odbiorców i nawiązać z nimi kontakt. Kampania koncentrowała się na kluczowych miastach metropolitalnych, m.in. Bombaju, New Delhi, Bangalore, Hyderabadzie, Kalkucie i Chennai.
Firma Canara HSBC Life Insurance wykorzystała reklamy na pudełkach do promowania najnowszego programu oszczędzania dzięki ubezpieczeniom — iSelect Guaranteed Future Plan
„Jesteśmy podekscytowani współpracą z Amazon Ads przy tej innowacyjnej kampanii reklamowej” — powiedział Rishi Mathur, dyrektor ds. technologii cyfrowych i strategii w Canara HSBC Life Insurance2. „Reklama na pudełkach pomaga nam dotrzeć w wyjątkowy, efektowny sposób do naszych odbiorców i zaprezentować nasz program iSelect Guaranteed Future, a także dodatkowo wzmocnić naszą obecność cyfrową w różnych segmentach. Współpraca idealnie pasuje do naszego celu, jakim jest wykorzystanie nowych możliwości zaangażowania potencjalnych klientów. Jesteśmy przekonani, że ta współpraca zwiększy świadomość produktów i zachęci klientów do zapoznania się z naszą ofertą cyfrową”.
Ekspansja reklam Amazon Ads na pudełkach zapewnia markom w Indiach nowe możliwości nawiązywania kontaktów z klientami.
„W Amazon zawsze staramy się zachwycać naszych klientów. Cieszymy się, że możemy współpracować z Asian Paints i Canara HSBC Life Insurance przy tworzeniu kampanii na pudełkach w Indiach” — powiedział Vijay Iyer, dyrektor Amazon Ads India. „Nasze niestandardowe możliwości reklamowe naprawdę pomagają w zapewnieniu markom i reklamodawcom nietypowego sposobu na zwiększenie świadomości marki, liczby rozważeń zakupu oraz zaangażowania klientów w niezapomniany sposób. Nie mogę się doczekać, aby dostarczyć więcej tych jedynych w swoim rodzaju doświadczeń naszym klientom Amazon”.
Reklamy na pudełkach umożliwiają markom prowadzenie indywidualnych, dostosowanych działań marketingowych na dużą skalę. W ramach tej strategii Amazon Ads pomaga reklamodawcom myśleć naprawdę nieszablonowo.