Amazon Ads wprowadza generatywną sztuczną inteligencję do usługi Amazon Marketing Cloud

Dzisiaj podczas targów CES 2025 zespół Amazon Ads ogłosił wprowadzenie generatora SQL do usługi Amazon Marketing Cloud (AMC) — jest to nowa funkcja oparta na generatywnej sztucznej inteligencji, która pomaga reklamodawcom szybciej i łatwiej opracowywać statystyki na podstawie własnych sygnałów AMC. Ta nowa funkcja usługi AMC udostępnia interfejs wykorzystujący język naturalny, dzięki któremu reklamodawcy mogą generować zapytania SQL dla odpowiedniego przypadku użycia grupy odbiorców. W ten sposób eliminuje konieczność ręcznego tworzenia kodu i w wielu przypadkach skraca czas tworzenia zapytań z godzin do minut. Następnie reklamodawcy mogą wykonywać zapytania w usłudze AMC, aby tworzyć nowe grupy odbiorców oraz aktywować je na platformie Amazon DSP i w konsoli reklamowej.

Aby skorzystać z generatora SQL, reklamodawcy po prostu własnymi słowami opisują grupę odbiorców, która ma zostać wygenerowana przez usługę AMC. Generator zwróci odpowiednie zapytanie, a także informacje o krokach, które wykonał w celu jego utworzenia. Takiego zapytania można następnie użyć do utworzenia niestandardowej grupy odbiorców, którą można aktywować dla kampanii Amazon Ads w całym lejku sprzedażowym w celu dotarcia do klientów za pośrednictwem telewizji streamingowej, kanałów audio i kanałów cyfrowych. Na przykład reklamodawca może powiedzieć: „Utwórz grupę odbiorców składającą się z klientów, którzy w ostatnich 30 dniach wyświetlili nasze strony produktu i widzieli nasze reklamy STV, ale nie dokonali zakupu”. Z użyciem zaawansowanych algorytmów ta funkcja oparta na generatywnej sztucznej inteligencji opracowuje zapytanie SQL do utworzenia grupy odbiorców, którą można wykorzystać na potrzeby retargetowania kampanii w różnych kanałach — od taktyk zwiększania świadomości w górnej części lejka sprzedażowego stosowanych w telewizji streamingowej do taktyk zwiększania liczby konwersji w dolnej części lejka sprzedażowego stosowanych w reklamach produktów sponsorowanych.

„Dzięki generatorowi SQL wykorzystujemy moc generatywnej sztucznej inteligencji, aby pomagać reklamodawcom szybciej wyciągać korzyści z ich danych oraz naszych sygnałów zakupowych i streamingowych, co umożliwia im realizowanie strategii reklamowych kompleksowego lejka sprzedażowego” — powiedziała Paula Despins, wiceprezes ds. pomiarów reklam. „Ta funkcja nie tylko zwiększyła produktywność, ale także pomogła reklamodawcom odkryć nowatorskie przypadki użycia i segmenty odbiorców, co ułatwiło rozwój marek i optymalizację wydatków na media w telewizji streamingowej, kanałach audio i kanałach cyfrowych”.

Ponadto generator SQL umożliwia reklamodawcom zadawanie pytań i uzyskiwanie pomocnych wskazówek. Reklamodawca może zapytać: „Jak utworzyć grupę odbiorców składającą się z klientów, którzy słyszeli nasze reklamy dźwiękowe, ale jeszcze nie dokonali zakupu?”. Następnie generator zwraca kod potrzebny do utworzenia tej międzykanałowej grupy odbiorców (wraz ze szczegółowymi instrukcjami opisującymi, jak to zrobić).

„Testy beta wykazały, że generator SQL pozwala naszemu zespołowi technicznemu zaoszczędzić znaczącą ilość czasu. Byliśmy w stanie szybko i łatwo tworzyć oraz testować grupy odbiorców bez konieczności kodowania — wystarczała weryfikacja kodu” — powiedział Brendan Frawley, wiceprezes firmy L'Oreal US. „Ta nowa możliwość usługi Amazon Marketing Cloud wyrówna szanse reklamodawców w zakresie wykorzystywania zaawansowanych grup odbiorców, ponieważ zmniejszy wymagania techniczne w porównaniu do tego, co było w przeszłości”.

„Nowy generator SQL firmy Amazon w usłudze AMC rewolucjonizuje sposób, w jaki nasza agencja wykorzystuje sygnały klientów do sterowania kampaniami wywierającymi mocny wpływ” — powiedział Robert Avellino, wiceprezes ds. innowacji i wzrostu w firmie Tinuiti. „Ta oparta na generatywnej sztucznej inteligencji funkcja umożliwia naszym zespołom szybkie przekształcanie pomysłów dotyczących skomplikowanych grup odbiorców w przydatne w działaniu wnioski, dzięki czemu większa liczba osób w organizacji może być liderami innowacyjności. Upraszczając tworzenie kodu SQL, nie tylko zwiększamy produktywność, ale także poszerzamy zakres innowacji w naszych kampaniach. Bardzo ekscytuje nas fakt, że wraz z naszą firmą Tinuiti wysuwamy się na pierwszy plan, dzięki temu, że jesteśmy zaawansowanymi użytkownikami tego narzędzia w 2025 roku oraz wykorzystujemy je do dostarczania naszym klientom bardziej wyrafinowanych i opartych na danych strategii”.

Generator SQL jest najnowszym przykładem tego, jak Amazon Ads inwestuje w sztuczną inteligencję we wszystkich swoich usługach — co obejmuje zarówno proste, bezpłatne generatory materiałów reklamowych (tj. reklam graficznych, filmowych i dźwiękowych), jak i oparte na sztucznej inteligencji funkcje do optymalizacji kampanii oraz modele trafności na platformie Amazon DSP. Ten generator zostanie udostępniony na początku 2025 roku wszystkim klientom używającym usługi AMC.