Amazon Ads liderem w dziedzinie omnikanałowych platform DSP w raporcie The Forrester Wave™
24 sierpnia 2023 r. | Autor: Matt Miller, starszy autor tekstów reklamowych
Niezależna firma badawcza Forrester wymieniła Amazon Ads jako lidera w dziedzinie omnikanałowych platform DSP w swoim raporcie „The Forrester Wave™: Omnichannel Demand-Side Platforms” za III kwartał 2023 r. Amazon Ads to jedna z 12 firm, do których Forrester zwrócił się o zaprezentowanie ich rozwiązań w zakresie planowania, aktywacji i pomiarów, przeznaczonych dla nabywców kupujących media w sposób zautomatyzowany.
W raporcie firmy Forrester stwierdzono, że Amazon Ads oferuje rozwiązanie DSP obsługujące kompleksowy lejek sprzedażowy „z zasobami o wysokiej wydajności i możliwym do zweryfikowania wpływem na przychody”, zgodnie z profilem dostawcy. Amazon Ads został również wymieniony za „różnicowanie swojej wizji i innowacji w zakresie wspomaganego przez sztuczną inteligencję podejmowania decyzji w oparciu o różnorodne wyjątkowo silne sygnały”.
„Jesteśmy zaszczyceni tym raportem firmy Forrester, będącej wiodącym i szanowanym głosem w naszej branży” — powiedziała Kelly MacLean, wiceprezes ds. Amazon DSP w Amazon Ads. „To uznanie jest odzwierciedleniem naszego zaangażowania, z jakim słuchamy naszych klientów i stale ulepszamy nasze produkty. Nieprzerwanie koncentrujemy się na pomaganiu specjalistom ds. marketingu w osiąganiu ich celów dzięki platformie Amazon DSP”.
W raporcie stwierdzono, że Amazon Ads prowadzi znaczące „prace badawczo-rozwojowe w celu wprowadzenia innowacji w swojej platformie DSP” i „wzbogaca skuteczne narzędzia o bezkonkurencyjne statystyki”.
„Platforma DSP firmy Amazon wyróżnia się dzięki unikalnym, potwierdzonym statystykom dotyczącym zachowań związanych ze sprzedażą detaliczną i oglądalnością w grupach odbiorców” — zauważają autorzy raportu Forrester. „DSP umożliwia reklamodawcom dostęp do różnorodnych zasobów posiadanych i obsługiwanych przez firmę Amazon, w tym serwisów Twitch i Freevee, a także do szerokiej gamy witryn i aplikacji innych firm za pośrednictwem Amazon Publisher Direct, dzięki czemu reklamodawcy ci mogą przyciągnąć uwagę grup odbiorców o sprecyzowanych zamiarach zakupowych”.