Amazon Ads wprowadza funkcję Brand+, która oferuje nowy sposób na rozwijanie działalności dzięki telewizyjnym kampaniom reklamowym zoptymalizowanym za pomocą sztucznej inteligencji
27 stycznia 2025 r.

Zespół Amazon Ads ogłosił dzisiaj, że Brand+, będąca pierwszą w branży funkcją optymalizacji opartej na sztucznej inteligencji, która upraszcza kampanie zwiększające świadomości marki, jest teraz dostępna dla wszystkich reklamodawców na platformie Amazon DSP.
Brand+ łączy biliony sygnałów z witryny Amazon, które dotyczą zakupów, przeglądania i streamingu, aby modelować grupy odbiorców telewizji streamingowej i reklam filmowych online, które według prognoz będą dostępne na rynku dla produktu lub usługi marki w ramach okna rozważania zakupu, docierając do potencjalnych klientów w całym lejku sprzedażowym. Dzięki Brand+ specjaliści ds. marketingu mogą dostarczać reklamy filmowe w serwisach należących do firmy Amazon, takich jak Prime Video i Twitch, a także za pośrednictwem wydawców zawartości wideo premium, takich jak Buzzfeed, Fox Corporation i Dotdash Meredith. Docierają w ten sposób do klientów, w przypadku których konwersja może nastąpić w dłuższej perspektywie czasowej, a także osiągają cele dotyczące świadomości, takie jak zasięg i częstotliwość. Podczas testów beta funkcji Brand+ niektórzy reklamodawcy odnotowali ponad 10% wzrostu sprzedaży i ponad 70% wzrostu ruchu w witrynie.
„Po raz pierwszy w Amazon DSP reklamodawcy mogą zastosować automatyzację zoptymalizowaną za pomocą sztucznej inteligencji w celu zakupu reklam telewizyjnych, które docierają do unikalnych grup odbiorców obejmujących klientów, którzy z największym prawdopodobieństwem zdecydują się na nabycie ich produktów lub usług. Oznacza to zdecydowany postęp: do szerokiego zasięgu demograficznego do interakcji ze skalowanymi grupami odbiorców w oparciu o umiejscowienie klientów w lejku sprzedażowym, w czasie rzeczywistym” — powiedziała Kelly MacLean, wiceprezeska Amazon DSP. Dzięki zaawansowanej technologii sztucznej inteligencji Amazon DSP umożliwia reklamodawcom i agencjom automatyczne dotarcie do potencjalnych klientów, zaangażowanie ich i pielęgnowanie relacji z nimi w ramach całej ścieżki zakupowej, przekształcając świadomość marki w strategiczny czynnik konwersji. Funkcja Brand+ została zaprojektowana z myślą o kontroli i przejrzystości, jakich oczekują i potrzebują reklamodawcy. Wierzymy, że jest to przyszłość reklamy, w której zaawansowana sztuczna inteligencja działa w harmonii z ludzką wiedzą, aby zwiększać wyniki biznesowe w obrębie całego lejka sprzedażowego”.
Na przykład firma turystyczna, która chce zwiększyć świadomość wśród swoich potencjalnych klientów, może przesłać własne sygnały do Amazon DSP. Brand+ przeanalizuje te sygnały wraz z sygnałami zakupowymi i streamingowymi Amazon Ads, aby zasilić modele uczenia maszynowego, zidentyfikować cenne wzorce, a następnie rozpoznać klientów, którzy szukali sprzętu podróżnego, kupili przewodniki turystyczne i streamowali programy turystyczne. Brand+ dostarcza następnie reklamy telewizyjne dotyczące usług z branży turystycznej grupie odbiorców obejmującej potencjalnych klientów. Modele uczenia maszynowego stale optymalizują kampanię, analizując nowe sygnały i statystyki dotyczące zaangażowania, aby pomóc dotrzeć do potencjalnych klientów na wczesnym etapie ich ścieżki.
„Brand+ jest dla nas rozwiązaniem przełomowym, ponieważ pozwala nam uzyskać wyższy ROAS i lepszy zasięg wśród klientów, którzy z czasem zaczynają interesować się naszą marką” — powiedział Rajiv Ragu, starszy wiceprezes ds. rozwoju w Thorne. „Sukces, który osiągnęliśmy, skłania nas, aby w 2025 r. podwoić zaangażowanie w strategię STV i skoncentrować się na Brand+. Cieszymy się z pozytywnego impulsu i oczekujemy dalszego pozytywnego wpływu na naszą markę i klientów”.
Reklamodawcy mogą tworzyć kampanie Brand+ za pomocą zaledwie czterech kliknięć, dzięki elastycznej kontroli optymalizacji i przejrzystemu raportowaniu. Ta wyjątkowa kombinacja zaawansowanej optymalizacji z wykorzystaniem sztucznej inteligencji i znanych mechanizmów kontroli reklamodawców zapewnia, że marki mogą wykorzystać moc uczenia maszynowego bez kompromisów w zakresie nadzoru lub strategicznych danych wejściowych.
Brand+ opiera się na najnowszych innowacjach Amazon Ads, związanych z zakupem multimediów z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, które obejmują m.in. uruchomienie kampanii Skuteczność+ pozwalającej na automatyczną optymalizację wydajności kampanii w celu uzyskania wyników w dolnej części lejka, a także Trafność reklam, która wykorzystuje zaawansowane uczenie maszynowe do dopasowywania reklam do najbardziej odpowiednich lokalizacji, bez konieczności stosowania plików cookie stron trzecich.
Brand+ jest dostępna w telewizji streamingowej i w innych formatach filmowych w kanałach należących do firmy Amazon oraz u tysięcy wydawców premium na całym świecie, wyłącznie za pośrednictwem platformy Amazon DSP.