Statystyki dotyczące świadomości marki i jej percepcji pochodzące z kompleksowej metaanalizy wzrostu wyników marki przeprowadzonej przez firmę Amazon

Zespół Amazon Ads przeprowadził kompleksową metaanalizę ponad 3000 badań wzrostu wyników marki Amazon, uzyskując przydatne statystyki dotyczące skuteczności różnych strategii reklamowych. Ta analiza, obejmująca dane od IV kwartału 2022 r. do III kwartału 2024 r., zapewnia reklamodawcom cenne informacje umożliwiające optymalizowanie kampanii i osiąganie lepszych wyników.

Jednym z najważniejszych wniosków z naszej analizy jest to, że zachodzi efekt synergii między reklamami displayowymi Amazon DSP i reklamami filmowymi, zarówno w przypadku telewizji streamingowej, jak i reklam filmowych online. W połączeniu formaty te zapewniają 2,2 raza większy wzrost świadomości marki w porównaniu z samymi reklamami filmowymi¹. Wskazuje to na ważną rolę podejścia wielokanałowego w kontekście wywierania trwałego wpływu na konsumentów.

Na przykład w sektorze dóbr konsumpcyjnych marki odnotowały 2,5-krotnie większy wzrost dzięki połączeniu reklam displayowych i filmowych w porównaniu z samymi reklamami filmowymi². Pokazuje to, że różne formaty reklam mogą współdziałać ze sobą, wzmacniając przekaz marki i zwiększając świadomość w różnych punktach kontaktu na ścieżce klienta.

Nasza analiza podkreśla skuteczność wdrażania strategii obejmującej zarówno górną, jak i dolną część lejka. Marki, które przyjęły to kompleksowe podejście, odnotowały dwukrotnie większy wzrost wyników marki w porównaniu z markami, które skupiały się wyłącznie na taktyce w dolnej części lejka³. Potwierdza to znaczenie zwiększania świadomości marki i uwagi równolegle z bezpośrednim reagowaniem.

Zaobserwowaliśmy również ulepszenia różnych wskaźników marki podczas w przypadku łączenia strategii reklam displayowych i reklam filmowych⁴:

• Postawy: 1,9 raza wyższe oceny klientów lub zadowolenie z marki
• Przychylność: 3 razy większe prawdopodobieństwo pozytywnej opinii o marce
• Preferencje: 2,3 raza większe prawdopodobieństwo preferowania marki w porównaniu z podobnymi markami
• Zamiar zakupu: 2,9 raza większe prawdopodobieństwo zamiaru zakupu produktów marki

Wyniki te pokazują, w jaki sposób wszechstronna strategia reklamowa może pozytywnie wpłynąć na wiele aspektów postrzegania marki i zachowań konsumentów.

W przypadku nowych i wschodzących marek Amazon DSP oferuje wyjątkowe możliwości, aby pomóc im szybko zyskać popularność. Nasza analiza wykazała, że marki te odnotowały 5,3 raza większy wzrost względnej świadomości marki w porównaniu z uznanymi markami⁵. Sugeruje to, że mniej znane marki mają znaczący potencjał, aby zwiększyć widoczność i rozpoznawalność poprzez strategiczne wykorzystanie rozwiązań reklamowych Amazon.

Nasza analiza ujawniła również potężny efekt synergii między różnymi formatami reklam filmowych. Przeanalizowaliśmy dwie główne kombinacje: reklamy filmowe w serwisie Twitch z reklamami Prime Video oraz reklamy filmowe w serwisie Twitch z innymi reklamami w telewizji streamingowej.

Marki, które korzystały zarówno z reklam filmowych w serwisie Twitch, jak i reklam Prime Video, odnotowały znaczną poprawę kluczowych wskaźników marki w porównaniu z samymi reklamami Prime Video⁶:

• Świadomość marki: 2,4 raza większy wzrost
• Przychylność dla marki: 3 razy większa
• Preferencja dotycząca marki: 4 razy większa
• Rozpoznawalność reklam: 1,6 raza większa

Wyniki te podkreślają komplementarny charakter tych formatów i potencjał wzmocnionego wpływu marki, gdy są używane razem.

Korzyści płynące z połączenia reklam filmowych w serwisie Twitch z innymi reklamami w telewizji streamingowej były szczególnie wyraźne w niektórych segmentach⁷:

• Najbardziej uznane marki odnotowały 1,3 raza większy wzrost względnej świadomości marki, łącząc reklamy filmowe w serwisie Twitch i reklamy w telewizji streamingowej.
• Reklamodawcy w segmencie rozrywki osiągnęli 1,6 raza większy wzrost względnej świadomości marki dzięki tej połączonej strategii.

Te statystyki podkreślają znaczenie zróżnicowanej strategii dotyczącej reklam filmowych, która wykorzystuje unikalne mocne strony poszczególnych formatów.

Kolejną kluczową informacją uzyskaną w ramach badania jest znaczenie dostosowywania treści reklam do określonych kanałów. Marki, które ściśle dopasowały swoje treści do konkretnych kanałów w telewizji streamingowej, odnotowały znacznie wyższy wzrost świadomości marki⁸:

• Treści związane ze sportem podczas wydarzeń na żywo: 5 razy większy wzrost
• Treści związane z grami w serwisie Twitch: 7,5 raza większy wzrost
• Treści rozrywkowe w Prime Video: 5,1 raza większy wzrost

Statystyki te potwierdzają korzyści płynące z dostosowywania treści do unikalnych kontekstów i odbiorców w różnych kanałach reklamowych.

Ponieważ środowisko reklamowe stale się rozwija, ważne jest, aby marki dokładnie mierzyły i rozumiały wpływ swoich kampanii. Badania Wzrost wyników marki Amazon zapewniają bezpośredni pomiar wpływu reklam na kluczowe wskaźniki i cenne informacje dotyczące optymalizacji strategii i alokacji.

Regularnie przeprowadzając te badania, reklamodawcy mogą uzyskać dokładny wgląd w to, jak ich kampanie wpływają na świadomość klientów, postrzeganie i zamiar zakupu. Takie podejście oparte na danych umożliwia ciągłe udoskonalanie działań reklamowych.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak wykorzystać te statystyki w swojej strategii reklamowej, zapoznaj się z naszym rozwiązaniem Amazon DSP i reklamami w telewizji streamingowej.