Podczas wydarzenia UK Upfront firma Amazon prezentuje nowe treści, statystyki i technologie reklamowe

Dziś wieczorem kierownictwo wyższego szczebla odpowiedzialne za marki Amazon Ads, Prime Video, Amazon MGM Studios i Twitch pojawiło się na scenie obok wielu utalentowanych osób podczas wydarzenia UK Upfront w Londynie, aby podkreślić różne sposoby, na jakie firma Amazon zmienia oblicze reklam dla swoich klientów.

Wystąpili między innymi Priyanka Chopra-Jonas, Idris Elba, Jack Whitehall, Simone Ashley, Hero Fiennes Tiffin, Orlando Bloom i Guy Ritchie, a przy okazji firma Amazon ujawniła skalę możliwości dla reklamodawców, jaką zapewnia im obszerne portfolio usług rozrywkowych, a także wiele nowych sposobów docierania marek do swoich grup odbiorców.

„W zeszłym roku świętowaliśmy wiadomość, że wprowadzamy reklamy do rozrywkowych treści premium w usłudze Prime Video w Wielkiej Brytanii. Teraz jesteśmy tutaj, aby pokazać, co to oznacza w praktyce” — powiedział Phil Christer, dyrektor zarządzający w Amazon Ads UK. „Łącząc wielokrotnie nagradzane seriale telewizyjne i filmy, miliardy własnych sygnałów i wiodącą technologię reklamową, pomagamy markom dostarczać odpowiednie wrażenia reklamowe na zupełnie nową skalę. Kampanie te nie ograniczają się do marek, które prowadzą sprzedaż w naszym sklepie. Jesteśmy w stanie pomóc markom zrozumieć wpływ ich kampanii w telewizji streamingowej nakierowanych na górną część lejka sprzedażowego na wyniki w niższej części lejka sprzedażowego, takie jak sprzedaż i rejestracje, niezależnie od tego, gdzie klient kończy swoją ścieżkę”.

Po raz pierwszy firma Amazon ujawniła, że średni miesięczny zasięg treści z reklamami w usłudze Prime Video w Wielkiej Brytanii to ponad 19 milionów klientów, co odpowiada ponad jednej trzeciej osób dorosłych w Wielkiej Brytanii. Ci widzowie usługi Prime Video wydają również 36% więcej w sklepie Amazon.co.uk w porównaniu ze średnimi wydatkami klienta w witrynie Amazon, a do tego podoba im się głęboki i szeroki wybór programów, które firma Amazon dostarcza: światowe i lokalne hity filmowe oraz serialowe, nagradzane produkcje Amazon Originals i transmisje sportowe na żywo.

Christer podał przykład tego, co to oznacza w praktyce. Firma Hasbro, międzynarodowy producent zabawek, chciała skuteczniej docierać do klientów na różnych etapach ścieżki zakupowej i tworzyć bardziej spersonalizowane kampanie oparte na danych. Wykorzystała reklamy w usłudze Prime Video, aby zwiększyć świadomość marki, poprawić sprzedaż i rozszerzyć zasięg wśród grupy odbiorców dla zabawek Świnka Peppa. Dzięki własnym sygnałom firmy Amazon udało im się dotrzeć do rodziców małych dzieci w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii. Wdrażając strategię kompleksowego lejka sprzedażowego, która łączyła reklamy w usłudze Prime Video nakierowane na górną część lejka sprzedażowego z miejscami reklamowymi Sponsored Brands dla dolnej części lejka sprzedażowego, sześciotygodniowa kampania zabawek Świnka Peppa dała 21-procentowy wzrost r/r w wyszukiwaniach marki i 18-procentowy wzrost sprzedaży zabawek Świnka Peppa, przy czym 68% tych zakupów dokonali nowi klienci marki.

Podobnie macierzysta firma marki NIVEA, Beiersdorf, chciała zwiększyć świadomość swojego produktu NIVEA SUN UV Face Cream i jego właściwości ochronnych wśród konsumentów z Wielkiej Brytanii podczas kluczowego okresu wakacyjnego. Kampania reklamowa w usłudze Prime Video przyciągnęła uwagę grup odbiorców, a badanie pomiarów przeprowadzone przez firmę zewnętrzną wykazało, że średni wynik zwracania uwagi na te reklamy był o ponad 50% wyższy niż wskaźniki referencyjne dla telewizji liniowej i na żądanie.

Aby pomóc reklamodawcom wypełnić lukę między wysokiej jakości treściami a handlem, dla usługi Amazon Ads zaprezentowano pakiet nowych formatów reklam, które opierają się na interaktywności cyfrowej w celu poprawienia wrażeń z transmisji streamingowych i pomagania reklamodawcom w budowaniu przywiązania do marki w kompleksowym lejku sprzedażowym.

Te nowe rozwiązania, które zostaną wprowadzone w Wielkiej Brytanii w 2025 roku, obejmują interaktywne reklamy filmowe, które umożliwiają klientom płynne sięganie po produkty marki poprzez dodanie reklamowanego produktu bezpośrednio do koszyka w witrynie Amazon jednym kliknięciem na pilocie, interaktywne reklamy podczas pauz, które pozwalają widzom odkrywać marki i poznawać je bliżej po wstrzymaniu programu lub filmu, oraz karuzelowe reklamy zakupowe, które umożliwiają klientom przeglądanie i kupowanie wielu powiązanych produktów podczas przerw reklamowych w usłudze Prime Video.

„Te nowe formaty reklam pozwalają widzom dowiedzieć się więcej o Twojej marce i dokonać od niej zakupu bez przerywania oglądania” — powiedział Phil Christer. „To nie tylko ułatwienie dla członków programu Prime, ale także pomoc markom w uzyskaniu statystyk interakcji w dolnej części lejka sprzedażowego i więcej informacji pomocnych w planowaniu strategii kampanii”.

Prime Video to wiodąca usługa rozrywkowa, w której można znaleźć popularne lokalne produkcje, takie jak Farma Clarksona, The Grand Tour, The Devil's Hour czy Platforma, światowe hity, takie jak Władca Pierścieni: Pierścienie Władzy, Fallout, Cytadela, Na samą myśl o Tobie i wiele innych.

„Nasze przebojowe seriale i filmy docierają do widzów na całym świecie, przyciągając miliony nowych klientów do usługi Prime Video” — powiedziała Jennifer Salke, szefowa Amazon Studios. „Wierzymy, że wybitne historie mogą pochodzić z każdego zakątka świata. Widzieliśmy już lokalne, własne produkcje, takie jak Farma Clarksona czy Maxton Hall — Dwa światy, które stały się hitami bijącymi rekordy na całym świecie. Ale to, co naprawdę nas wyróżnia, to nasza zdolność do kształtowania nowych trendów w dziedzinie książek, podcastów, muzyki, mody i gier. Żadne inne studio nie oferuje twórcom tak wielu sposobów angażowania grup odbiorców”.

Klienci Prime Video mogą również dodać w Wielkiej Brytanii dziesiątki popularnych kanałów, takich jak Discovery+ Premium (w tym TNT Sport), Paramount+, hayu i Crunchyroll, a także ponad 100 bezpłatnych kanałów z reklamami. Wszyscy klienci, niezależnie od tego, czy mają członkostwo w programie Prime, czy nie, mogą wypożyczać i kupować tysiące tytułów.

Podczas prezentacji liderzy usługi Prime Video i studia Amazon MGM Studios ujawnili ekscytujący plan nadchodzących seriali telewizyjnych i filmów. Towarzyszyło im kilka znajomych twarzy, a publiczność miała okazję wziąć udział w ekskluzywnym seansie ostatniego odcinka serialu Władca Pierścieni: Pierścienie władzy.

W przypadku usługi Prime Video podkreślano ciągłe inwestycje w transmisje sportowe na żywo. Alex Green, dyrektor zarządzający Prime Video Sports, International, opowiedział ze sceny o niedawnym uruchomieniu transmisji najlepszych meczy piłki nożnej Ligi Mistrzów UEFA we wtorkowe wieczory w usłudze Prime Video w Wielkiej Brytanii i Irlandii. Daje to milionom klientów oglądającym usługę Prime Video dostęp co tydzień do jednych z najlepszych meczów Ligi Mistrzów UEFA bez dodatkowych kosztów.

Do Alexa dołączyły na scenie niektóre gwiazdy z zespołu komentatorów Ligi Mistrzów UEFA w usłudze Prime, w tym Gabby Logan, Clarence Seedorf i Frank Lampard, aby omówić pierwsze dwa mecze w zupełnie nowej fazie ligowej i nadzieje drużyn na pozostałą część zawodów.

„Dzisiaj zademonstrowaliśmy szeroki zasięg usług Prime Video w Wielkiej Brytanii, co pomaga nam udostępnić niektóre z największych meczów Ligi Mistrzów UEFA jeszcze większej liczbie osób” — powiedział Alex Green. „Naszym celem jest dostarczenie światowej klasy transmisji każdego ważnego meczu dla widzów usługi Prime Video. Omawiać je będą jedni z najlepszych i najbardziej przenikliwych komentatorów, od Gabby’ego Logana do Clarence’a Seedorfa, dzięki czemu każda taka noc będzie od początku do końca pozycją obowiązkową”.

W przypadku usługi Prime Video ogłoszono niedawno, że pojawią się w niej w Wielkiej Brytanii transmisje z meczów NBA. Dostęp będzie obejmować 87 meczów w sezonie zasadniczym od sezonu 2025/26. Ponadto umowa obejmie wszystkie mecze z posezonowego turnieju SoFi NBA Play-In Tournament, jedną trzecią wszystkich meczów NBA Playoff w pierwszej i drugiej rundzie, jedną serię rocznie w finałach konferencji oraz dostęp do finałów NBA w ciągu 6 z 11 lat umowy. Usługa Prime Video stanie się również partnerem strategicznym i zewnętrznym dystrybutorem przepustek NBA League Pass w Wielkiej Brytanii, co pozwoli fanom NBA oglądać wszystkie regularne i posezonowe mecze NBA za dodatkową miesięczną subskrypcję.

Dodatkowo firma Amazon zawarła z organizacją WNBA (Women’s National Basketball Association) nową, 11-letnią umowę na prawa, która zacznie obowiązywać w 2026 roku. W ramach tej umowy usługa Prime Video będzie mieć wyłączne prawa do transmisji na całym świecie 30 meczów każdego sezonu zasadniczego WNBA, w tym meczu mistrzostw Pucharu Komisarza WNBA sponsorowanego przez platformę Coinbase.

Oprócz serialów, filmów i sportu uniwersum rozrywki Amazon rozciąga się na muzykę, gry, urządzenia i podcasty.

Twitch, globalna usługa do transmisji streamingowych na żywo z ponad 105 milionami odwiedzających miesięcznie, buduje przyszłość interaktywnej rozrywki na żywo, świętując tysiące wysoce zaangażowanych społeczności, które odwiedzają nasz serwis każdego dnia. Znajdzie się w niej coś dla każdej marki, firmy i budżetu, od gotowych reklam filmowych i reklam displayowych po w pełni niestandardowe programy z udziałem najlepszych streamerów z serwisu Twitch. Łącząc interaktywne treści na żywo z własnymi statystykami Amazon i usługami obejmującymi kompleksowy lejek sprzedażowy, marki mogą tworzyć oryginalne kampanie, które nie tylko zwiększają liczbę odsłon, ale także wywierają trwałe wrażenie. Jest ono w sposób autentyczny tworzone przez streamerów wyznaczających trendy, którzy kształtują obecną i przyszłą kulturę oraz rozrywkę. „Sekretnym składnikiem reklam w serwisie Twitch jest wykorzystanie naszych unikalnych rozwiązań prowadzonych przez streamerów. Dzięki płynnej integracji z transmisjami na żywo i rozmowami, którymi pasjonują się widzowie, reklamodawcy mogą wytwarzać poczucie osobistego kontaktu i przywiązania” — powiedziała Rachel Delphin, dyrektor ds. marketingu w serwisie Twitch. „A ponieważ serwis Twitch jest częścią firmy Amazon, mamy wyjątkową możliwość zwiększania zasięgu w szerszym portfolio usług do transmisji streamingowych firmy Amazon”.

Rachel Delphin opowiedziała również o współpracy marki Nike Jordan z serwisem Twitch nad rozwijaniem postrzegania marki i docieraniem do grup młodszych dorosłych odbiorców podczas Igrzysk Olimpijskich w Paryżu przez stworzenie dynamicznej przestrzeni społeczności dla lokalnych fanów koszykówki. Jordan przekształcił 18. dzielnicę w Dystrykt 23, zmieniając to miejsce w centrum sportu i kultury, a serwis Twitch stworzył niestandardową, pięciotygodniową kampanię, która uzupełniała aktywacje z prawdziwego życia i angażowała społeczność serwisu Twitch. „Kiedy marka ufa, że pomożemy jej aktywować oddane społeczności w serwisie Twitch, naprawdę może rozwijać własne fandomy” — dodał Delphin.

Obejmowało to uruchomienie nowego kanału w serwisie Twitch z interaktywną mapą fizycznej aktywacji Dystryktu 23 Jordana oraz cztery transmisje na żywo ze streamerami z serwisu Twitch i celebrytami oraz występami. Najważniejsze elementy to ciągła promocja na stronie głównej serwisu Twitch, dostęp do sportowców i artystów za kulisami oraz wydarzenia takie jak The One Finals — rekordowa, 7-godzinna transmisja z ponad 10 milionami widzów. Udział w niej wzięli amerykański artysta Tinashe oraz raperzy Fat Joe i Rema. The One Finals stał się najdłuższą w historii płatną transmisją strumieniową w serwisie Twitch, zwiększając globalne zaangażowanie i interakcje ze społecznością i generując emocje wokół marki Jordana.