Amazon Ads informuje o udostępnieniu usługi Amazon Marketing Cloud w środowisku AWS Clean Rooms

Usługa Amazon Marketing Cloud (AMC) w środowisku AWS Clean Rooms pozwala firmom na optymalizowanie reklam i wyników biznesowych w ramach konta AWS

Amazon Ads ogłosił dzisiaj, że rozwiązanie Amazon Marketing Cloud (AMC) on AWS Clean Rooms jest teraz dostępne dla wszystkich reklamodawców korzystających z AMC i AWS Clean Rooms. Dzięki temu reklamodawcy mogą płynniej korzystać z sygnałów własnych Amazon Ads, generować ulepszone statystyki i odkrywać nowe grupy odbiorców — a wszystko to bez konieczności przenoszenia danych bazowych poza środowisko Amazon Web Services (AWS). Amazon nieustannie wyposaża firmy w narzędzia i mechanizmy kontroli, które pozwalają w pełni wykorzystać potencjał sygnałów własnych Amazon. Rozwiązanie AMC on AWS Clean Rooms udostępnia kompleksowy obraz interakcji klientów oraz wyników biznesowych, a dane te można aktywować i optymalizować na platformie Amazon DSP.

„Środowiska kontrolowane znacznie ułatwiają reklamodawcom poruszanie się w stale zmieniającej się przestrzeni adresowalności, pomagając im w generowaniu wyjątkowych statystyk i tworzeniu niestandardowych grup odbiorców na podstawie danych własnych i precyzyjnych sygnałów innych firm” — powiedziała Paula Despins, wiceprezeska ds. pomiaru reklam i analizy danych w Amazon Ads. „Usługa Amazon Marketing Cloud okazała się niezwykle wartościowym narzędziem dla reklamodawców i bardzo się cieszymy, że teraz mamy do niej dostęp w środowisku AWS Clean Rooms”.

Reklamodawcy współpracują z wieloma dostawcami oprócz Amazon Ads, w tym z agencjami medialnymi, usługodawcami w zakresie pomiarów, integratorami i platformami danych klientów. Obecnie, korzystając z rozwiązania AMC on AWS Clean Rooms, reklamodawcy mogą przygotowywać własne sygnały przechowywane w środowisku AWS i analizować je za pomocą usługi AMC bez konieczności przenoszenia własnych danych bazowych.

„Dzięki udostępnieniu tej funkcjonalności nasi klienci mogą łatwo wykorzystywać dane własne znajdujące się na ich kontach AWS oraz unikalne sygnały dostępne wyłącznie w usłudze Amazon Marketing Cloud, aby wprowadzać ulepszenia i optymalizacje w swoich kampaniach Amazon Ads bez konieczności przenoszenia danych bazowych” — powiedział Pasquale DeMaio, wiceprezes AWS Applications. „Następnie reklamodawcy, agencje i ich partnerzy mogą wdrażać usługi AWS w celu lepszego zrozumienia ścieżek swoich klientów”.

Agencja Merkle wykorzystała rozwiązanie AMC on AWS Clean Rooms, aby pomóc firmie Champion Petfoods (producentowi wysokiej jakości karmy dla zwierząt marek ORIJEN i ACANA) w uzyskaniu obrazu preferencji dotyczących marki w grupach odbiorców firmy, na podstawie danych z jej systemu CRM bez ich przenoszenia. Dzięki analizie sygnałów w rozwiązaniu AMC on AWS Clean Rooms agencja Merkle zdołała ustalić, że chociaż reklamę z ostatniej kampanii Amazon DSP firmy widziało ponad 28 milionów klientów, stanowiło to zaledwie 19% wszystkich odbiorców uwzględnionych w systemie CRM. Informacje te posłużyły agencji Merkle do utworzenia grupy odbiorców AMC złożonej z klientów o silnym przywiązaniu do marki. Grupę tę aktywowano na platformie Amazon DSP, dzięki czemu docelowa grupa odbiorów zwiększyła się o 60%.

„Rozwiązanie AMC on AWS Clean Rooms poprawia nasze podejście do statystyk opartych na danych. Dzięki temu, że nie musimy przenosić surowych danych poza nasze środowisko chmury, możemy płynniej łączyć wcześniej odizolowane dane z systemu CRM z sygnałami Amazon Ads i w ten sposób generować dokładniejsze i bardziej przydatne statystyki na potrzeby planowania” — powiedział Tom Miller, szef działu Global CXM Alliances w agencji Merkle. „Połączenie zdarzeń w kampanii Amazon Ads z naszymi danymi CRM pozwala nam na wprowadzanie ukierunkowanych, taktycznych korekt sprzyjających osiągnięciu wyznaczonych celów, w sposób, który wcześniej, przy dotychczasowych możliwościach pomiarowych, nie był możliwy. Bardzo się cieszymy, że możemy znacznie płynniej przeprowadzać te analizy”.

Usługa AMC w środowisku AWS Clean Rooms jest obecnie dostępna dla wszystkich reklamodawców, agencji i partnerów korzystających z usług AWS i Amazon Marketing Cloud. Zainteresowani reklamodawcy mogą skontaktować się z przedstawicielem ds. konta Amazon Ads, aby rozpocząć korzystanie z tego rozwiązania już dziś.