Amazon Live i GroupM rozpoczynają współpracę nad nową treścią zakupową

Amazon Live i GroupM, należąca do WPP grupa inwestycyjna w dziedzinie mediów, ogłosiły pierwsze w swoim rodzaju partnerstwo w celu wspólnego opracowania oryginalnych treści zakupowych dla niedawno uruchomionego bezpłatnego kanału telewizji streamingowej Amazon Live z reklamami (FAST) w usługach streamingowych premium Amazon, Prime Video i Amazon Freevee.

Ten nowy typ treści połączy rozrywkę z przekazami reklamowymi dotyczącymi marki, umożliwiając markom autentyczne lokowanie produktów i przekazów w programach dostosowanych do zamierzonych grup odbiorców. Korzystając z funkcji „kup program” Amazon Live, klienci mogą łatwo kupować polecane produkty na swoim urządzeniu mobilnym bez przerywania oglądania. Ponieważ 75% dorosłych Amerykanów używa urządzeń mobilnych podczas oglądania telewizji, takie usprawnione zakupy pasują do współczesnych nawyków związanych z oglądaniem¹.

Pierwsza współpraca z marką Danone będzie skupiała się tej jesieni na premierze nowych, bezmlecznych, roślinnych śmietanek do kawy Silk. Twórcy spróbują produktu i zaoferują widzom szczere, zakulisowe spojrzenie, jednocześnie umożliwiając bezproblemowe zakupy najnowszych produktów Silk za pośrednictwem urządzeń mobilnych.

„Cieszymy się, że możemy współpracować z markami nad opracowywaniem dla klientów nowych formatów treści zakupowych” – powiedziała Julie Haleluk, globalny dyrektor rozwoju ds. filmów Amazon Shopping. „Te programy płynnie łączą rozrywkę i zakupy z przekazami reklamowymi ekologicznych marek, oferując markom ze wszystkich branż wydajny sposób na docieranie do grup odbiorców i napędzanie wyników”.

„Krajobraz medialny nadal ewoluuje dzięki zintegrowanym możliwościom, które łączą streaming i handel” – powiedziała Susan Schiekofer, dyrektor ds. inwestycji cyfrowych w GroupM. „GroupM stara się oferować naszym klientom innowacyjne, nieobecne jeszcze na rynku treści, które zoptymalizują wyniki biznesowe, zapewniając jednocześnie zachwycające wrażenia grupom odbiorców z całego świata”.

Więcej sposobów na kontakt marek z grupami odbiorców

Film zakupowy oferuje markom znaczące możliwości angażowania klientów na autentyczne i niepowtarzalne sposoby, a w wielu przypadkach szansę na doświadczenie czegoś nowego. Wcześniej w tym miesiącu zespół Amazon Live wyprodukował zakupową transmisję zorientowaną na podróż podczas żeglowania linią Virgin Voyages, co po raz pierwszy umożliwiło widzom wirtualne uczestnictwo w rejsie i kupowanie wyselekcjonowanych pakietów wakacyjnych. Inna marka, Method, zintegrowała swoje produkty do pielęgnacji włosów Simply Nourish z odcinkami „Beauty Haul” i „Get Ready with Me” na Amazon Live, gdzie prowadząca Brandi Milloy inspirowała widzów, przekazując zyskujące popularność wskazówki kosmetyczne, podczas gdy ci mogli wygodnie kupować polecane produkty.

Marki współpracują również z ulubionymi przez fanów twórcami Amazon Live. Paige DeSorbo, gwiazda Bravo's Summer House i podcasterka Giggly Squad, 18 czerwca rozpoczyna nowy, oryginalny serial „In Bed with Paige DeSorbo” na nowym kanale Amazon Live FAST, gdzie będzie dzielić się swoimi wskazówkami dotyczącymi mody i stylu życia. Paige będzie prowadzić wciągające rozmowy z wieloma gośćmi i czatować z widzami prosto ze swojej sypialni. Marka Nexxus firmy Unilever, która ma być sponsorem inauguracyjnym serialu, zintegruje swoje produkty do pielęgnacji włosów z segmentem „Paige's Nightstand and Necessities”.

Nowy kanał FAST został zaprezentowany w usłudze Amazon Live w kwietniu. Łączy zakupowy kanał społecznościowy z całodobową transmisją strumieniową najlepszych treści i twórców, takich jak Lala Kent, Kyle Richards, Tastemade i nie tylko. Oglądaj i kupuj w usługach Prime Video i Fire TV, aplikacji Freevee oraz na stronie Amazon.com/live.

¹ Samba TV, H223, Stany Zjednoczone Raport o stanie oglądalności, 2023 r.