Amazon Ads ogłasza pierwszy w historii Dzień Climate Pledge Friendly w ramach Miesiąca Ziemi, aby ułatwić konsumentom odkrywanie bardziej zrównoważonych produktów

Amerykańscy konsumenci przy podejmowaniu decyzji zakupowych coraz częściej stawiają na produkty bardziej zrównoważone. Jak wynika z badania 2023 Higher Impact opracowanego przez Amazon Ads, 63% konsumentów w Stanach Zjednoczonych aktywnie poszukuje marek, które prowadzą swoją działalność w sposób zrównoważony. A skoro konsumenci znajdują sposoby na dokonywanie świadomych ekologicznie wyborów w swoim codziennym życiu, marki starają się uwzględnić zrównoważony rozwój w swoich produktach i docierać do konsumentów z przekazami, w których podkreślają swoje działania na rzecz ochrony środowiska.

W 2019 roku Amazon został współzałożycielem i pierwszym sygnatariuszem inicjatywy The Climate Pledge, zobowiązując się do osiągnięcia neutralności emisyjnej do 2040 roku, czyli 10 lat przed terminem wskazanym w ramach porozumienia paryskiego. Zainspirowany tym zobowiązaniem Amazon uruchomił program Climate Pledge Friendly (CPF). Pomaga on klientom identyfikować produkty, które uzyskały certyfikaty zrównoważonego rozwoju wydawane przez Amazon i przez inne firmy.

15 kwietnia Amazon Ads i CPF zainicjują Dzień Climate Pledge Friendly w ramach Miesiąca Ziemi. To 24-godzinne wydarzenie CPF będzie dostępne na poświęconej mu nowej stronie i umożliwi klientom zaoszczędzenie na produktach z certyfikatem CPF z wielu kategorii (takich jak artykuły spożywcze, uroda, dom, elektronika). W okresie poprzedzającym wydarzenie oraz po upływie Miesiąca Ziemi Amazon Ads i CPF ułatwią klientom odkrywanie i kupowanie produktów CPF dzięki nowemu, przeprojektowanemu środowisku zakupowemu w witrynie. Pomoże ono zaspokoić potrzeby klientów poszukujących bardziej zrównoważonych produktów i pozwoli im zapoznać się z programem CPF.

„Nasi klienci szukają bardziej zrównoważonych produktów, a to wydarzenie ułatwi im znalezienie produktów oznaczonych plakietką CPF w kwietniu” — powiedziała Nancy Wine, dyrektorka ds. reklamowania artykułów spożywczych w Stanach Zjednoczonych.

Podczas Miesiąca Ziemi i Dnia CPF reklamodawcy będą mogli nawiązać kontakt z klientami i promować swoje produkty CPF lub inicjatywy związane ze zrównoważonym rozwojem, wykorzystując nowe sponsoraty w witrynie oraz różnorodne pakiety reklam displayowych, filmowych i dźwiękowych w ramach rozwiązań Amazon Ads, które pomagają markom opowiadać ich historie. Obejmuje to możliwości oferowane przez program Stream It Forward, niestandardowe listy odtwarzania Amazon Music, sponsorowane transmisje na Twitchu, Wondery, IMDb i nie tylko.

Ponadto marki będą mogły przyciągać nowe grupy odbiorców oraz korzystać z szablonów materiałów reklamowych do telewizji streamingowej, które wspomagają opowiadanie ich historii klientom.

„Marki pokazały, że są coraz bardziej zaangażowane na rzecz zrównoważonego rozwoju i wprowadzają związane z tym zmiany i ulepszenia” — powiedziała Wine. „Amazon Ads oferuje różnorodne rozwiązania i kanały, za pośrednictwem których marki mogą opowiadać swoje historie i informować klientów o podejmowanych przez siebie działaniach na rzecz zrównoważonego rozwoju”.

W sklepie Amazon produkty CPF są identyfikowane za pomocą etykiety, która wskazuje, że dany produkt uzyskał co najmniej jeden z 50 certyfikatów zrównoważonego rozwoju wystawionych przez Amazon lub inną firmę. Są wśród nich takie sprawdzone i renomowane certyfikaty, jak Fair Trade Certified, Forest Stewardship Council i Energy Star Most Efficient, a także certyfikaty opracowane przez Amazon, takie jak Compact by Design i Pre-owned Certified. Dostępnych jest ponad 500 000 produktów CPF z różnych kategorii — odnowy biologicznej, urody, odzieży, gospodarstwa domowego i nie tylko.

Jak wynika z badań Amazon Ads, w wielu kategoriach rośnie liczba kupujących produkty CPF. Na przykład w okresie jednego roku objętego badaniem liczba kupujących, którzy nabyli co najmniej jeden produkt CPF z kategorii artykułów spożywczych, przekroczyła 25 milionów ¹.

„Klienci szukają sposobów na odkrywanie produktów, które są wytwarzane zgodnie z wyznawanymi przez nich wartościami” — powiedział Cameron Westfall, szef programu Climate Pledge Friendly firmy Amazon. „Cieszymy się, że z okazji Miesiąca Ziemi zaoferujemy klientom środowisko zakupowe, które ułatwi im znajdowanie bardziej zrównoważonych produktów. Stało się to możliwe dzięki programowi Climate Pledge Friendly, który wspiera naszą misję ochrony świata przyrody”.

W ramach swoich kolejnych działań i inicjatyw dotyczących zrównoważonego rozwoju Amazon Ads ogłosił w zeszłym roku, że dołączył do programu Ad Net Zero — koalicji branży reklamowej mającej na celu zmniejszenie wpływu rozwoju, produkcji i uruchamiania reklam na emisję dwutlenku węgla do zera netto. Do programu Ad Net Zero przystąpiły niektóre spośród największych w branży agencji, marek i firm technologicznych, a jego uczestnicy odpowiadają za ponad 40% światowych wydatków na reklamę. Grupa wzywa agencje i firmy świadczące usługi marketingowe do corocznego pomiaru danych eksploatacyjnych — na przykład dotyczących zużycia energii elektrycznej, podróży służbowych i produkcji odpadów — w celu zmniejszenia emisji dwutlenku węgla.