unBoxed 2023: Acura promuje model Precision EV Concept za pomocą nagradzanych reklam na urządzeniach Fire TV oraz niestandardowego sponsoringu na Prime Video

W tym roku widzowie kanału Prime Video otrzymali coś jeszcze oprócz ekscytującego przeglądu oferty samochodów Acura w ramach kampanii „New World. Same Energy.” (Nowy świat. Ta sama energia). We współpracy z Amazon Ads marka Acura stworzyła porywające doświadczenie multimedialne przybliżające potencjalnym klientom model Precision EV Concept, wprowadzające ich w przyszłościowy świat pojazdów elektrycznych oraz zwiększające ich zaangażowanie za sprawą nagradzanych reklam na stronie docelowej Fire TV oraz niestandardowego sponsoringu na Prime Video.

Nawiązana została współpraca z Amazon Ads Brand Innovation Lab, mająca na celu zwiększenie świadomości modelu Precision EV Concept, jak i reszty linii wysokowydajnych pojazdów Acura, poprzez dotarcie zarówno do fanów marki, jak i do szerszej grupy potencjalnych nabywców.

Kampania miała swoją oficjalną premierę podczas festiwalu filmowego Sundance 2023. Jako producent oficjalnego samochodu festiwalu Sundance marka Acura dała się zauważyć podczas różnych wydarzeń towarzyszących, takich jak panele i wywiady z aktorami, w przestrzeniach eventowych Acura oferujących pełen program atrakcji do późnych godzin nocnych, czy też jako dostawca pojazdów służących aktorom i filmowcom do przemieszczania się po terenie festiwalu.

„Naszym celem w ostatniej kampanii marki Acura było wywołanie fizycznej i emocjonalnej reakcji widzów i uczestników festiwalu Sundance, w tym nowej generacji klientów, a jednocześnie docenienie osiągów aut i umożliwienie klientom zajrzenia w całkowicie elektryczną przyszłość marki” — powiedziała Meliza Humphrey, starsza menedżerka ds. marketingu w firmie Acura. „W ramach działań medialnych związanych z festiwalem Sundance postanowiliśmy wykorzystać usługi Amazon do podzielenia się ze światem naszą radością z obecności na tym wydarzeniu”.

Celem było zwiększenie zasięgu kampanii marki. Opracowana wspólnie z Amazon Ads strategia medialna kampanii „New World. Same Energy” była ukierunkowana na kreowanie doświadczeń wzmacniających więź między marką Acura a konsumentami. Do tego celu posłużyły nagradzane reklamy, w ramach których potencjalni klienci Acura otrzymywali środki Prime Video za interakcję z treściami kampanii pojawiającymi się w natywnych miejscach docelowych na urządzeniach Fire TV, takich jak wygaszacz ekranu czy śródtekstowy baner displayowy. Po kliknięciu reklamy konsumenci byli przenoszeni na niestandardową stronę docelową, która zawierała wyróżnioną informację o wieloletniej współpracy marki Acura z Festiwalem Filmowym Sundance oraz tytuły polecanych filmów.

Na niestandardowej stronie docelowej widzowie mogli obejrzeć prezentację koncepcyjnego modelu Acura Precision EV w widoku 360 stopni. Za obejrzenie całego polecanego filmu na stronie widzowie otrzymywali środki Prime Video w wysokości 3 USD na wypożyczenie lub zakup dowolnego produktu z oferty Prime Video, w tym wybranych filmów, które miały premierę na festiwalu Sundance.

„Uruchomiona w ramach festiwalu Sundance niestandardowa strona docelowa w witrynie Amazon zaowocowała zwiększeniem aktywności za sprawą możliwości obejrzenia całej linii samochodów Acura na dużym ekranie domowym za pośrednictwem urządzenia Fire TV” — oznajmiła Humphrey. „Prowadzenie kampanii w środowiskach o dużej powierzchni było dla marki Acura wyjątkowym sposobem na podkreślenie osiągów naszych aut, a także na powiązanie odpowiednich grup odbiorców z naszymi wieloletnimi partnerami organizującymi festiwal Sundance”.

Po raz pierwszy niestandardowa strona docelowa na urządzeniu Fire TV była dostępna w dwóch językach, angielskim i hiszpańskim, między którymi konsumenci mogli się łatwo przełączać. Zapewniło to konsumentom znacznie lepsze wrażenia. W rezultacie 25% wyświetleń stron kampanii przypadło na strony w języku hiszpańskim¹.

Środowisko marki Acura prezentowane na urządzeniu Fire TV przyczyniło się do zwiększenia zaangażowania i świadomości odpowiednich grup odbiorców. Ogólnie kampania uzyskała 76 milionów odsłon w ciągu dziewięciu tygodni jej prowadzenia². Zespół Amazon Ads ustalił również, że przyznawanie środków Prime Video za interakcję z displayowymi materiałami reklamowymi na urządzeniach Fire TV pomogło marce Acura uzyskać współczynnik klikalności o 75% wyższy od wskaźnika referencyjnego³. Klienci wyświetlali strony kampanii średnio przez 46 sekund, a poziom zaangażowania w kampanię wyniósł 7%⁴. Wreszcie kampania spowodowała wzrost świadomości marki o 8,1% oraz wzrost przychylności dla marki o 4,5% wśród osób, które miały kontakt z reklamami co najmniej 7 razy⁵.

Ostatecznie kampania zakończyła się sukcesem dla marki Acura.

„Zaobserwowaliśmy silne zaangażowanie na niestandardowej stronie docelowej Amazon, która utrzymywała zainteresowanie konsumentów na poziomie wyższym niż wskaźnik referencyjny dla kategorii motoryzacja w witrynie Amazon” — powiedziała Humphrey. „Byliśmy też zachwyceni wysokim wykorzystaniem przyznanych środków na wypożyczanie filmów, co pomogło przybliżyć potencjalnym nowym klientom marki Acura naszą współpracę z festiwalem filmowym Sundance”.