Podręcznik
Co to jest platforma SSP? Tutaj znajdziesz wszystko, co musisz wiedzieć na ten temat
Platforma po stronie podaży, zwana również platformą sprzedażową lub SSP, to technologia ułatwiająca sprzedaż przestrzeni reklamowej na stronach internetowych i w aplikacjach na podstawie liczby odsłon. Jest to podstawowa część ekosystemu technologii reklamowych obok platform DSP, agencji, serwerów reklam i sieci reklamowych.
Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Jeśli masz ograniczone doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Amazon DSP to platforma, która umożliwia automatyczny zakup reklam w celu dotarcia do nowych i obecnych grup odbiorców.
Nasz pakiet rozwiązań z zakresu technologii reklamowej może wspierać realizację celów marketingowych kompleksowego lejka sprzedażowego w witrynie Amazon lub poza nią.
W przeszłości to ludzie zajmowali się kupowaniem i sprzedawaniem reklam cyfrowych. Sprzedawcy negocjowali miejsca docelowe i cenę. Obecnie wiele z tych transakcji odbywa się w procesie zwanym zautomatyzowaną obsługą reklam, dzięki czemu kupowanie i sprzedawanie reklam cyfrowych jest tańsze, efektywniejsze i szybsze. Jeśli jest to dla Ciebie nowy termin, to dobry czas na zapoznanie się ze światem zautomatyzowanej obsługi reklam. Firma Statista szacuje, że w 2021 roku wydatki na zautomatyzowaną obsługę reklam na całym świecie przekroczą 150 mld USD. Zautomatyzowana obsługa reklam cały czas zyskuje na popularności na całym świecie, a związane z nią automatyczne zakupy mediów stanowią 85% wszystkich wydatków na reklamę cyfrową w USA i nieco ponad 80% w Europie. Przewiduje się, że w wymiarze globalnym zautomatyzowane zakupy mediów będą stanowić w tym roku 68% wszystkich wydatków na reklamę cyfrową.
Aby dobrze zrozumieć zautomatyzowaną obsługę reklam, należy poznać jeden z jej kluczowych składników: platformę SSP.
Czym jest platforma SSP?
Platforma SSP (supply-side platform) to oprogramowanie ułatwiające wydawcom sprzedaż odsłon reklam. Oferując wydawcom dostęp do wielu giełd reklam, platform DSP i sieci reklamowych jednocześnie, platformy SSP umożliwiają wydawcom (nazywanym też dostawcami) sprzedaż odsłon większej puli potencjalnych nabywców, a także ustalanie zakresu stawek w celu maksymalizacji przychodów.
Jaka jest różnica między platformą SSP a platformą DSP?
Platforma DSP to oprogramowanie dla reklamodawców. Ułatwia ona zakup mediów u wielu wydawców za pośrednictwem platform SSP, giełd reklam, sieci reklamowych i integracji bezpośredniej. Platformy DSP pomagają markom i agencjom (strona popytowa) w ustaleniu, które odsłony należy kupić i za jaką cenę (strona podażowa). Reklamodawcy mogą wybierać grupy odbiorców na podstawie danych demograficznych oraz sygnałów dotyczących kupowania i przeglądania. Platformy SSP zapewniają podobną funkcjonalność i technologię, ale pomagają wydawcom w optymalizacji i uzyskiwaniu najlepszych ofert za ich zasoby (maksymalizacja rentowności).
Dowiedz się więcej o różnicach między platformami SSP i DSP.
Jak działają platformy SSP?
Platformy SSP łączą wydawców z wieloma źródłami popytu w tym samym czasie na zautomatyzowanym rynku. Platformy SSP zapewniają technologię i zasoby umożliwiające wydawcom agregowanie i konsolidację źródeł popytu oraz zarządzanie nimi. Wydawcy ustalają wytyczne dotyczące bezpieczeństwa marki, kategorie i ceny. Gdy wydawcy określą kryteria, platforma SSP organizuje aukcję uwzględniającą wszystkie te czynniki, którą wygrywa podmiot oferujący najwyższą stawkę.
Czy firma Amazon oferuje platformę SSP?
Tak, usługa Amazon DSP ma dostęp do zasobów wydawców zewnętrznych za pośrednictwem pakietu Amazon Publisher Services (APS). Dzięki pakietowi APS firma Amazon oferuje reklamodawcom kupującym w ramach usługi Amazon DSP bezpośredni dostęp do wysokiej jakości, wyselekcjonowanych zasobów zapewniających lepszą widoczność, niższy koszt tysiąca odsłon (CPM) i wyższy zwrot z wydatków na reklamę (ROAS). Nasza dostępna tylko na zaproszenie usługa zapewnia transparentność i efektywność zarówno wydawcom, jak i kupującym — w tym Amazon DSP.
Jak platformy SSP wpisują się w ekosystem zautomatyzowanej obsługi reklam?
Platforma SSP jest integralną częścią ekosystemu zautomatyzowanej obsługi reklam oraz istotnym narzędziem usprawniającym kupno i sprzedaż reklam cyfrowych. Oto, jaką rolę w tym procesie odgrywa platforma SSP.
Transakcje licytowania w czasie rzeczywistym
Licytowanie w czasie rzeczywistym (RTB) to metoda automatycznego zakupu reklam. Dzięki RTB reklamodawcy mogą wziąć udział w aukcji, gdy odsłona staje się dostępna. Jeśli zaoferowana stawka wygra, reklama zostanie wyświetlona na stronie wydawcy. Licytowanie RTB jest nie tylko skuteczne, ale także pomaga reklamodawcom skupić się na najbardziej odpowiednich zasobach. Dzięki licytowaniu RTB wydawcy i reklamodawcy mogą sprzedawać i kupować reklamy, a platforma SSP usprawnia cały proces.
Optymalizacja ścieżki podaży
Platformy SSP pomagają wydawcom w znajdowaniu odpowiednich źródeł popytu, z którymi można pracować, w oparciu o czynniki takie jak opóźnienie, unikatowe zapotrzebowanie, stawki i dostępność przestrzeni reklamowej.
Ograniczanie częstotliwości
Ograniczanie częstotliwości pozwala reklamodawcom ograniczyć liczbę wyświetleń reklamy klientom w określonym czasie.
Jakie są główne składniki platformy SSP?
Platforma SSP zapewnia szereg ważnych funkcji z zakresu kupna i sprzedaży w ramach zautomatyzowanej obsługi reklam. Oto kilka najważniejszych funkcji platformy SSP.
Giełda reklam
Giełda reklam pozwala na komunikację między platformami SSP i DSP oraz usprawnia kupowanie i sprzedawanie reklam z użyciem transakcji licytowania w czasie rzeczywistym.
Raporty analityczne
Platformy SSP udostępniają szczegółowe raporty na temat skuteczności zasobów reklamowych, które pozwalają wydawcom na optymalizowanie kampanii.
Zarządzanie zasobami reklamowymi
Platforma SSP zapewnia wydawcom kontrolę nad zasobami, umożliwiając zarządzanie typami sprzedawanych reklam.
Integracje
Platformy SSP można integrować z inną technologią reklamową, dzięki czemu wydawcy mogą uzyskiwać dostęp do jeszcze dokładniejszych statystyk, które ułatwiają docieranie do odpowiednich grup odbiorców.
Licytowanie nagłówkowe
Licytowanie nagłówkowe to technologia pozwalająca wydawcom na jednoczesne zwracanie się o zaoferowanie stawek do wielu źródeł popytu i zwiększanie rentowności. Na przykład pakiet APS obsługuje wyłącznie integracje z licytowaniem nagłówkowym, aby reklamodawcy mogli maksymalizować zasięg w zasobach wydawców, co pozwala pakietowi APS na zarządzanie realizacją reklam w celu kontrolowania separacji konkurencyjnej i ograniczania częstotliwości. Dzięki integracji między serwerami możesz jednocześnie zwracać się o zaoferowanie wielu stawek, przy czym nasze stawki będą stanowić dodatkowy popyt zarządzany w Twoim systemie obsługi reklam.
1 Statista, Global Programmatic Advertising Spending, 2021 r.
2 eMarketer, Programmatic Digital Display Ad Spending Forecast, czerwiec 2021 r.