Jak uruchomić i zoptymalizować kampanię Sponsored TV

Question 1

Wprowadzenie do rozwiązania Sponsored TV

Ścieżki klientów, w ramach których korzystano z reklam Sponsored TV w połączeniu z innymi produktami reklam sponsorowanych, zapewniły reklamodawcom o 58% wyższy współczynnik konwersji nowych klientów marki w porównaniu ze ścieżkami zawierającymi reklamy sponsorowane, ale pozbawionymi reklam Sponsored TV.¹

Answer

Sponsored TV to samoobsługowe rozwiązanie reklamowe telewizji streamingowej, które pomaga firmom dowolnej wielkości inspirować i angażować klientów na największych ekranach w ich domach — bez ryzyka i bez minimalnych wydatków. Reklamując się w serwisach streamingowych Amazon, takich jak Prime Video i Twitch, a także w kanałach innych firm za pośrednictwem Amazon Publisher Direct, firmy mogą — na podstawie sygnałów zakupowych i streamingowych Amazon — dotrzeć do odpowiednich grup odbiorców, którzy będą bardziej skłonni zainteresować się ich produktami i marką. Rozwiązanie Sponsored TV jest obecnie dostępne w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Brazylii, Meksyku i Wielkiej Brytanii, a w planach jest rozszerzenie go na inne kraje. Rozwiązanie Sponsored TV oferuje miejsca docelowe premium dla treści filmowych, interaktywność reklam angażującą widzów, elastyczne budżetowanie i analizę skuteczności. Dzięki temu jest to efektywny sposób docierania do grup odbiorców za pośrednictwem treści, które lubią.

Question 2

Uruchamianie kampanii Sponsored TV

Definiowanie celu kampanii

W przypadku reklam w telewizji streamingowej musisz jasno określić, co chcesz osiągnąć. Nie chodzi tylko o promowanie marki — streaming to kanał o dużych możliwościach, który może zapewnić realne, mierzalne wyniki dla Twojej firmy. Pomyśl o swoich konkretnych celach: może chcesz zwiększyć ruch na stronie głównej sklepu lub promować wprowadzenie nowego produktu. Do jakich grup odbiorców próbujesz dotrzeć? Wyznaczenie celu pomoże Ci opracować odpowiednie materiały reklamowe i określi konkretny sposób oceniania, czy reklamy realizują te cele. Czy udało Ci się osiągnąć sukces w promowaniu produktów lub ofert w mediach społecznościowych? Zobacz, jak możesz dostosować te skuteczne strategie do dużego ekranu telewizji streamingowej. Kluczem jest wykorzystanie tego medium do wzmocnienia i uzupełnienia działań marketingowych w innych kanałach.

Utwórz kampanię

Chcesz utworzyć kampanię Sponsored TV? Zaloguj się na swoje konto i kliknij przycisk „Utwórz kampanię”. Wybierz opcję Sponsored TV i skonfiguruj kampanię.

Wybieranie ustawień kampanii

Nazwa kampanii: Nadaj swojej kampanii prostą nazwę, która ułatwi jej identyfikację. W przypadku reklam w telewizji streamingowej możesz na przykład użyć nazwy „STV”. Dzięki temu, sprawdzając skuteczność innych kampanii i patrząc na wskaźniki takie jak zwrot z wydatków na reklamę (ROAS), możesz łatwo wykluczyć tę kampanię.
Określanie budżetu: Wszystkie kampanie Sponsored TV są rozliczane w oparciu o koszt tysiąca odsłon (CPM), bez wymagań dotyczących minimalnego budżetu. Wybierz budżet dzienny z opcją zmiany w dowolnym momencie. Gdy kampania wyczerpie budżet dzienny, reklamy nie będą mogły być wyświetlane do północy, czyli do momentu zresetowania budżetu. Jeśli masz małą lub średnią firmę, sugerujemy rozpoczęcie od dziennego budżetu w wysokości 150 USD w celu przetestowania. Następnie możesz zwiększyć lub zmniejszyć budżet w zależności od skuteczności kampanii.
Wybieranie stron docelowych: Reklamy Sponsored TV mogą przenosić widza do konkretnej strony szczegółów produktu lub do sklepu Brand Store dzięki wykorzystaniu jego funkcji interaktywnych. Użycie linku do strony szczegółów produktu najlepiej sprawdza się w przypadku materiału reklamowego promującego pojedynczy produkt lub w sytuacjach, gdy chcesz zaprezentować konkretny produkt. Użycie linku prowadzącego do sklepu Brand Store pozwala na elastyczne wyświetlanie kilku produktów w filmach pokazujących je w kontekście lifestylowym. Jeśli w filmie Sponsored TV jest zamieszczony kod QR, jego zeskanowanie spowoduje przejście do sklepu Brand Store wybranego w trakcie konfigurowania kampanii. W przypadku konfiguracji kampanii z wykorzystaniem sklepu Brand Store kliknięcie pilotem spowoduje wysłanie do właściciela konta wiadomości e-mail zawierającej link do sklepu Brand Store, gdzie można dowiedzieć się więcej. W przypadku funkcji interaktywnych uruchamianych za pomocą pilota strona szczegółów produktu będzie umożliwiać „dodanie do koszyka” produktu wybranego do promowania w kampanii.
Wybieranie grup odbiorców: Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz korzystać z reklam w telewizji streamingowej, czy też aktywnie ją testujesz, sugerujemy uwzględnienie różnych grup odbiorców, aby zrozumieć, jaki udział każda z nich będzie mieć w Twojej kampanii. Niektóre grupy odbiorców lepiej się sprawdzą w zakresie zwiększania skali i dostarczania treści w celu docierania do kupujących, podczas gdy inne będą miały mniej odsłon, ale za to większą skuteczność. Proponujemy zacząć od trzech do pięciu grup odbiorców. Im szersza grupa odbiorców, tym niższa stawka (10-15 USD). Jeśli grupa odbiorców będzie węższa i bardziej ukierunkowana na ASIN, tym większa będzie stawka (20-25 USD). Użyj tych wartości jako zakresów lub punktów odniesienia dla stawek dla innych grup odbiorców.
Używaj materiałów reklamowych, które wyraźnie przedstawiają nazwę/logo Twojej marki: Zadbaj o to, aby Twój telewizyjny materiał reklamowy wyraźnie prezentował Twój produkt lub markę oraz opisywał zalety i/lub cechy wyróżniające produktu. Najlepiej byłoby, gdyby zawierał również planszę końcową, która zachęca do podjęcia działania i zwiększa rozpoznawalność (np. nazwę i/lub logo marki, plakietkę „dostępne w witrynie Amazon”).

Answer

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z usługi Amazon Ads, zarejestruj się, a następnie wybierz jedną z opcji konta, aby zalogować się za pomocą odpowiednich poświadczeń.

Jeśli już masz konto reklamowe, zaloguj się i wybierz typ kampanii Sponsored TV, a następnie wykonaj opisane czynności, aby szybko i sprawnie skonfigurować kampanię.

Question 3

Określanie targetowania Sponsored TV

Answer

Możesz dotrzeć do grup odbiorców, korzystając z opcji „Zainteresowania treścią” i „Kategorie Na rynku”. Opcja „Zainteresowania treścią” pomaga docierać do widzów, którzy mogą być zainteresowani określonymi typami treści, takimi jak „Filmy dokumentalne” czy „Teledyski”. Opcja „Kategorie Na rynku” pomaga docierać do widzów prawdopodobnie zainteresowanych produktami z kategorii sprzedawanych w witrynie Amazon, w tym „zmywarkami do zabudowy” lub „damską odzieżą sportową”. Okres retrospekcji dla zainteresowań treścią i kategorii Na rynku wynosi maksymalnie 30 dni.

Dla każdej grupy reklam Sponsored TV należy wybrać co najmniej jeden segment zainteresowań treścią lub segment kategorii Na rynku (nie można jednak przekroczyć 20 segmentów). Ponadto każdy segment odbiorców oparty na treści i segment kategorii Na rynku musi mieć powiązaną stawkę, aby zasygnalizować, ile chcesz wydać maksymalnie na wyświetlenie 1000 odsłon w kontekstach związanych z tymi segmentami.

Question 4

Miejsca docelowe i materiały reklamowe Sponsored TV

Miejsca docelowe

przykłady miejsc docelowych sponsored tv

miejsce docelowe sponsored tv w serwisie twitch

Reklama z możliwością kliknięcia „Kup w witrynie Amazon” w serwisie Twitch

Materiały reklamowe

Twoje telewizyjne materiały reklamowe będą oglądane przez zaangażowane grupy odbiorców, dlatego upewnij się, że Twój przekaz ma znaczenie. Oto kilka sprawdzonych metod tworzenia efektownych filmowych materiałów reklamowych:

Płynne przejścia: Staraj się tworzyć spójną narrację, która płynnie przeprowadzi grupę odbiorców przez treść.
Dodaj logo: Zadbaj o to, aby pokazać logo lub produkt w ciągu pierwszych trzech sekund reklamy. Zastosuj w filmie stałe logo marki, aby zwiększyć rozpoznawalność reklam wśród kupujących.
Muzyka/dźwięk: Wybierz plik dźwiękowy o wysokiej jakości, który pasuje do tonu reklamy.
Optymalna rozdzielczość: Przetestuj film na ekranach o różnych rozmiarach, aby upewnić się, że zachowuje jakość i przejrzystość bez względu na wymiary ekranu widza.
Tekst na ekranie: Używaj jak najmniejszej liczby słów na ekranie, polegając bardziej na wysokiej jakości narracji głosowej.
Wezwanie do działania: Zakończ planszą końcową, aby zakotwiczyć swój przekaz, np. używając logo „dostępne w witrynie Amazon”, aby zachęcić do działania.

Odwiedź tę stronę, aby uzyskać dodatkowe informacje na temat wymagań dotyczących specyfikacji reklam Sponsored TV.

Potrzebujesz pomocy w zakresie materiałów reklamowych? Amazon Ads oferuje szereg usług i narzędzi, które pomogą Ci na każdym etapie, od strategii po produkcję. Skontaktuj się z naszym zespołem, aby dowiedzieć się więcej o dostępnych opcjach. Poproś o pomoc tutaj.

Zasady dotyczące reklam

W Amazon Ads stosujemy proces moderacji polegający na sprawdzeniu naszych samoobsługowych rozwiązań reklamowych przed ich publikacją w naszej witrynie. Dzięki moderacji Twoje reklamy są wyświetlane w najlepszy możliwy sposób i mają szansę wywrzeć jak największy wpływ. Naszym celem jest zapewnienie jak najlepszego doświadczenia dla kupujących, a jednocześnie wspieranie naszych reklamodawców. Stosuj się do wytycznych zasad dotyczących reklam, aby zapewnić sobie sprawny przebieg weryfikacji przed uruchomieniem kampanii.

1. Widoczność marki

Upewnij się, że logo i nazwa Twojej marki są obecne w filmie.
W reklamie używaj logo i elementów graficznych jak najwyższej jakości, aby na ekranie nie było widać dużych pikseli.
Upewnij się, że logo jest widoczne, ale nie dominuje nad całością. Umieść logo w rogu ekranu (w lewym górnym lub dolnym, w bezpiecznej strefie).

2. Rozdzielczość i jakość filmu i dźwięku

Materiały filmowe o niskiej jakości, niskiej rozdzielczości oraz filmy zawierające rozmazane, niewyraźne lub rozpoznawalne elementy wizualne nie będą akceptowane.
Dokładnie sprawdź cały tekst. Literówki i błędy gramatyczne w tekście wyświetlanym na ekranie lub napisach nie będą akceptowane.
Dźwięk o słabej jakości lub rozpraszający, niesłyszalna mowa, niski ton głosu, niejasne komunikaty lub brak dźwięku są nieakceptowalne.

3. Więcej wskazówek, o których warto pamiętać

Zadbaj o to, aby Twój film opowiadał spójną i kompletną historię, z wyraźnym początkiem i zakończeniem. Filmy, które nagle się zaczynają lub kończą, są niedozwolone. Zaleca się dodanie planszy końcowej z logo lub komunikatem „dostępne na Amazon”.
Upewnij się, że twierdzenia zawarte w filmie są uzasadnione. Na przykład twierdzenia dotyczące gwarancji, skuteczności, dowodów klinicznych, ilości (0–100%), poleceń lekarzy, zaufania specjalistów itp.
Treści, produkty i usługi podlegające ograniczeniom to te, na które zezwalamy, ale pod warunkiem spełnienia określonych wymagań i zapewnienia zgodności z wytycznymi. Zasadniczo są one związane ze zdrowiem i bezpieczeństwem klientów lub wrażliwymi tematami i kategoriami, takimi jak utrata wagi czy opieka zdrowotna. Mogą również obowiązywać lokalne i regionalne wytyczne, których należy przestrzegać.

Aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje, zobacz Zasady dotyczące reklam Amazon Ads w telewizji streamingowej.

Answer

Twoje reklamy Sponsored TV mogą pojawiać się w ramach dużej kolekcji treści streamingowych Amazon, ekskluzywnych i premium, w tym w usługach Prime Video, Twitch, Freevee i Amazon Publisher Direct, która służy przede wszystkim do bezpośredniej integracji z największymi wydawcami telewizji streamingowej za pośrednictwem połączonych urządzeń, w tym Fire TV, a także do dostarczania treści wspieranych reklamami za pośrednictwem kanałów Prime Video.

Question 5

Używanie Sponsored TV z innymi produktami Amazon Ads

Ścieżki klientów, w ramach których wyświetlano reklamy Sponsored TV obok innych reklam sponsorowanych, zapewniły reklamodawcom o 110% wyższy współczynnik zakupów w porównaniu ze ścieżkami zawierającymi reklamy sponsorowane, ale pozbawionymi reklam Sponsored TV.²

Answer

Definiując cel kampanii, weź pod uwagę grupy odbiorców i poczynione przez Ciebie inwestycje w media. Gdzie i jak odbiorcy spędzają czas? W jaki sposób Twoje obecne rozwiązania medialne pomagają Ci w osiąganiu celów i gdzie jest luka? Czy korzystasz już z rozwiązań do reklam sponsorowanych Amazon Ads?

Wzmocnienie istniejących na rynku kampanii Amazon Ads
Rozwiązanie Sponsored TV stanowi część naszej oferty reklam sponsorowanych i jest zarządzane za pośrednictwem konsoli reklamowej, więc możesz z łatwością uzupełnić istniejące kampanie reklam sponsorowanych o rozwiązanie Sponsored TV. Na przykład reklamy Sponsored TV mogą pomóc Ci zwiększyć świadomość marki, pozostając w pamięci widzów oglądających telewizję, natomiast reklamy Sponsored Display, Sponsored Brands i Sponsored Products mogą przyciągnąć tych widzów za pomocą odpowiednich reklam displayowych i wyników wyszukiwania, gdy są nastawieni na zakupy, i ostatecznie pomóc im znaleźć to, czego szukają.

Dodatkowo, jeśli korzystasz już z rozwiązań filmowych za pośrednictwem filmów Sponsored Brands lub filmów Sponsored Display, możesz wykorzystać tę okazję do przeprowadzenia testowania materiałów reklamowych rozwiązania Sponsored TV, aby sprawdzić, jaka długość filmu (od 6 do 45 sekund), typ treści lub targetowanie na grupę odbiorców osiąga lepsze wyniki w ramach kampanii w telewizji streamingowej.