Przewodnik
Budowanie relacji za pomocą reklam zakupowych w sklepie Store
Sklepy Store zapewniają elastyczność w zakresie dodawania różnych treści, co pozwala nie tylko zwiększyć atrakcyjność marki, ale również zainteresowanie nią i sprzedaż.
Na przykład reklamy zakupowe mogą inspirować klientów wysokiej jakości wizualizacjami lifestylowymi, które przedstawiają produkty z Twojego portfolio w różnych sytuacjach wraz z produktami uzupełniającymi. Klienci mogą również kliknąć polecane produkty w celu wyświetlenia podstawowych informacji, takich jak nazwa, cena, oceny klientów i dostępność w ofercie Prime. Kupujący mogą dodać produkt bezpośrednio do koszyka lub łatwo przejść do strony szczegółów produktu.
Czy wiesz, że...?
Reklamodawcy, którzy po raz pierwszy dodali reklamę zakupową do swojego sklepu Store, odnotowali w ciągu kolejnych dwóch miesięcy wydłużenie czasu odwiedzin kupujących średnio o 53% w porównaniu z reklamodawcami niestosującymi takiej reklamy1.
Cztery sposoby zastosowania reklam zakupowych w sklepie Store:
- Promuj najlepiej sprzedające się produkty: wyróżnienie takich produktów w sklepie Store ożywia je i może ułatwić kupującym odnalezienie tego, co już szukają. Reklama zakupowa pozwala odwiedzającym zobaczyć produkt w rzeczywistej sytuacji i użyć przycisku Dodaj do koszyka, co może pomóc zwiększyć sprzedaż.
- Promuj produkty uzupełniające: dzięki reklamom zakupowym możesz pomóc kupującym zobaczyć, jak wiele produktów w Twoim portfolio pasuje do siebie, a tym samym zainspirować ich do poszerzenia zainteresowań i rozważenia zakupu czegoś nowego lub innego.
- Zaprezentuj nowe produkty: promuj najnowsze produkty w swoim katalogu, aby ponownie zainteresować powracających odbiorców i zapoznać nowych kupujących z ofertą Twojej marki. Poinformuj kupujących, że Twoja marka się rozwija i że w sklepach Store można znaleźć najnowsze oferty.
- Wyróżnij swoje okazje: kupujący często przeglądają witrynę Amazon, aby znaleźć najnowsze okazje. Niezależnie od tego, czy kluczowe okazje są sezonowe, czy prowadzą do ważnego wydarzenia zakupowego, umieszczenie ich w reklamie zakupowej może być świetnym sposobem na zwrócenie uwagi klientów.
Porady i wskazówki dotyczące dodawania reklamy zakupowej do sklepu Store
Zadbaj o wyeksponowanie produktu
Upewnij się, że produkt jest głównym elementem używanego obrazu i nie gubi się w nim. Unikaj obrazów, które zawierają zbyt dużą ilość elementów lub zbyt krzykliwe wizualnie tło. Poniżej znajduje się przykład reklamy zakupowej, w której główny nacisk kładziony jest na produkt, w porównaniu z reklamą zakupową, w której produkt jest „zagubiony” na tle obrazu.
Zadbaj o zgodność między prezentowanym produktem a numerem ASIN
Klienci oczekują, że produkt przedstawiony w reklamie zakupowej będzie dokładnie taki sam jak ten, który otrzymają, jeśli zdecydują się go kupić. Zgodnie z naszymi zasadami produkty zaprezentowane w reklamie zakupowej powinny pod względem koloru, rozmiaru, tekstury itp. dokładnie odpowiadać zawartości stron szczegółów odpowiednich produktów.
Miej na uwadze położenie klikalnego okręgu
Czarno-białe klikalne okręgi na reklamie zakupowej można umieścić w pobliżu ASIN-u, do którego przekierowują te okręgi, jest jednak jeszcze kilka kwestii, które możemy wziąć pod uwagę przy umieszczaniu tych okręgów:
- Umieść okrąg tuż obok produktu, a nie na nim, aby nie zmieniać wyglądu produktu ani też nie sugerować, że okrąg jest jego częścią.
- Umieść okrąg w miejscu, w którym kontrast kolorów zapewnia jego dobrą widoczność.
Unikaj używania tekstu
Aby zachować koncentrację na produkcie, zalecamy nie umieszczać tekstu na reklamie zakupowej. Rezygnacja z tekstu to także świetny sposób na wykorzystanie reklamy zakupowej w różnych miejscach docelowych, takich jak reklamy Sponsored Brands lub narzędzie Posts, w których użycie tekstu jest niedozwolone. Jeśli zamierzasz użyć tekstu, spróbuj ograniczyć jego ilość do zaledwie kilku słów i weź pod uwagę następujące kwestie:
- Sprawdź, czy tekst jest czytelny na urządzeniach mobilnych, zwłaszcza gdy używasz reklamy zakupowej w pełnej szerokości
- Upewnij się, że wezwanie do działania „Zobacz produkty” nie znajduje się nad żadnym tekstem ani na komputerze, ani na urządzeniu mobilnym
- Upewnij się, że czarno-białe klikalne okręgi nie znajdują się na wierzchu żadnego tekstu
Jak dodać reklamy zakupowe do sklepu Store?
Aby dodać reklamy zakupowe, przejdź do widżetu reklamy zakupowej w prawym panelu zawartości kreatora sklepu Store. Możesz wybrać reklamę zakupową z poziomu tego panelu lub wybrać układ kafelków podzielonych w celu dodania reklam zakupowych do wybranych kafelków.
Poniżej znajdziesz wymagania dotyczące reklam zakupowych:
| Typ kafelka | Min. szerokość | Min. wysokość | Współczynnik proporcji | Maks. wielkość pliku | Format pliku | Maksymalna liczba produktów |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Pełna szerokość | 3000 pikseli. | 1500 pikseli. | Dowolny współczynnik proporcji | 5 MB | PNG, JPG lub statyczny GIF | 6 |
| Duży kwadrat | 1920 pikseli. | 1920 pikseli. | Dowolny współczynnik proporcji | 5 MB | PNG, JPG lub statyczny GIF | 4 |
| Średni prostokąt | 1920 pikseli. | 1080 pikseli. | Dowolny współczynnik proporcji | 5 MB | PNG, JPG lub statyczny GIF | 4 |
| Mały kwadrat | 1920 pikseli. | 1920 pikseli. | Dowolny współczynnik proporcji | 5 MB | PNG, JPG lub statyczny GIF | 1 |
Chcesz dodać nową reklamę zakupową do swojego sklepu Store? Zarządzaj sklepem Store lub zarejestruj się, aby rozpocząć.
1 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, luty–październik 2021 r.