Przewodnik
Co to jest marketing efektywnościowy? Tu znajdziesz wszystko, co musisz o nim wiedzieć.
Marketing efektywnościowy to typ reklamy online, w przypadku której reklamodawcy płacą za określone wyniki, takie jak liczba kliknięć i konwersji. Rozwiązania z zakresu marketingu efektywnościowego mogą pomóc w promowaniu nowych produktów i zwiększaniu sprzedaży.
Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Jeśli masz niewielkie doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Twórz reklamy rozliczane według kosztu kliknięcia, aby ułatwić klientom znalezienie Twoich produktów w witrynie Amazon.
Rozwiązanie Sponsored Brands może pomóc klientom w odkryciu Twojej marki i produktów.
Na skróty:
Co to jest marketing efektywnościowy?
Rozwiązania z zakresu marketingu efektywnościowego pomagają poprawiać dostrzegalność nowych produktów, zwiększać sprzedaż produktów z katalogu marki i objąć remarketingiem jeszcze nieprzekonanych kupujących. Przy rosnącej różnorodności i liczbie produktów dostępnych dla kupujących marketing online i marketing efektywnościowy mogą pomóc Twojej marce przebić się, a klientom odkryć Twoje produkty.
Zwiększ sprzedaż w witrynie Amazon dzięki marketingowi efektywnościowemu
Marketing efektywnościowy może pomóc w dotarciu do kupujących na ich ścieżce do zakupu i zwiększyć ogólną sprzedaż produktów. Oferujemy różnorodne rozwiązania z zakresu marketingu efektywnościowego, w tym miejsca docelowe i materiały reklamowe, które pomogą Ci skutecznie dotrzeć do najbardziej odpowiednich kupujących wszędzie tam, gdzie spędzają czas.
Promowanie odkrywania produktów
Korzystaj ze starannie dopasowanych reklam i słów kluczowych, aby pomóc odpowiednim kupującym w odkrywaniu Twoich produktów i przenieść ich w dół lejka sprzedażowego — od poznania produktu do jego zakupu. Połącz słowa kluczowe i produkty, aby umożliwić marce dotarcie do kupujących w momencie, gdy poszukują oni podobnych produktów albo przeglądają odpowiednie kategorie, marki lub strony szczegółów produktu.
Informuj kupujących
Wykorzystaj nasze materiały reklamowe, aby dostarczyć kupującym kluczowe szczegóły produktu, gdy będą odkrywać nowe produkty, aktywnie nastawieni na zakupy. Nasze reklamy łączą znane elementy środowiska zakupowego w witrynie Amazon, takie jak cena, oceny gwiazdkowe oraz plakietki informujące o okazjach i oszczędnościach, aby ułatwić klientom podejmowanie świadomych decyzji o zakupie.
Zaangażuj grupy odbiorców
Zwiększ zainteresowanie kupujących oraz pomóż im odkrywać i kupować Twoje produkty dzięki różnorodnym miejscom docelowym reklamy. Reklamy mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania zakupów, widocznych miejscach docelowych na górze listy wyników wyszukiwania zakupów i na stronach szczegółów podobnych produktów, pozwalają więc przyciągać uwagę kupujących w wielu punktach kontaktu na ścieżce do zakupu i kierować ich bezpośrednio na strony produktów.
Optymalizuj reklamy
Nasze modele uczenia maszynowego ułatwiają optymalizację kampanii, pomagając w licytowaniu i budżetowaniu, a jednocześnie zapewniają przejrzystość i kontrolę z myślą o rozwoju Twojej firmy.
Rekomendowane produkty w zakresie marketingu efektywnościowego
Amazon Ads oferuje pakiet rozwiązań z zakresu marketingu efektywnościowego, które pomogą Ci osiągnąć cele dotyczące skuteczności.
Sponsored Products
Skorzystaj ze Sponsored Products w celu promowania poszczególnych produktów wśród zdecydowanych kupujących, którzy są blisko momentu zakupu. Reklamy te pojawiają się w wynikach wyszukiwania zakupów Amazon i stronach szczegółów podobnych produktów oraz odsyłają bezpośrednio do strony szczegółów produktu. Rozwiązanie Sponsored Products opiera się na koszcie kliknięcia (CPC), co oznacza, że płacisz dopiero wtedy, gdy kupujący kliknie Twoją reklamę.
Sponsored Brands
Rozwiązanie Sponsored Products łączy kupujących bezpośrednio z poszczególnymi produktami, natomiast Sponsored Brands umożliwia jednoczesne prezentowanie wielu produktów marki. Reklamy te odsyłają kupujących do niestandardowych stron docelowych lub sklepów Store, gdzie mogą oni poznać resztę katalogu. Oprócz miejsc docelowych na stronach wyników wyszukiwania zakupów i stronach szczegółów produktu rozwiązanie Sponsored Brands umożliwia reklamowanie się w widocznych miejscach docelowych na górze listy wyników wyszukiwania zakupów. Podobnie jak w przypadku Sponsored Products rozwiązanie Sponsored Brands jest rozliczane według kosztu kliknięcia (CPC).
Amazon DSP
Platforma Amazon DSP jest najlepsza dla reklamodawców, którzy chcą skalować swoje reklamy displayowe za pomocą niestandardowych funkcji dotyczących materiałów reklamowych i grup odbiorców. Możesz przyciągać uwagę odpowiednich grup odbiorców na podstawie sygnałów dotyczących stylu życia, zakupu i konsumpcji mediów za pomocą reklam, które prowadzą z powrotem do stron szczegółów Amazon lub Twojej własnej witryny internetowej. Reklamy mogą pojawiać się zarówno w witrynach spółek zależnych Amazon, jak i w witrynach czołowych wydawców za pośrednictwem zasobów bezpośrednich z pakietu Amazon Publisher Services i giełd innych firm. Ceny zautomatyzowanej obsługi reklam prowadzonej przy użyciu platformy Amazon DSP różnią się w zależności od formatu i miejsca docelowego.
Sponsored Display
Reklamy Sponsored Display wykorzystujące własne statystyki zakupowe Amazon mogą uzupełniać cyfrowe kampanie marketingowe Sponsored Products i Sponsored Brands, pomagając w dotarciu do grup odbiorców wszędzie tam, gdzie spędzają czas. Jeśli kupujący początkowo wykazują zainteresowanie Twoim produktem lub podobnymi produktami, ale nie kupują od razu, możesz zainteresować ich ponownie dzięki reklamom displayowym wyświetlanym w dowolnych odwiedzanych przez nich witrynach internetowych i kanałach społecznościowych. Te samoobsługowe reklamy displayowe rozliczane według kosztu kliknięcia są dostępne dla każdego sprzedawcy profesjonalnego zarejestrowanego w programie Amazon Brand Registry lub dostawcy, który sprzedaje produkty w witrynie Amazon.
Pierwsze kroki
Nasze rozwiązania z zakresu marketingu efektywnościowego opracowaliśmy w taki sposób, aby były dostępne i intuicyjne dla każdego reklamodawcy, a także skalowalne w miarę jak Twoje potrzeby biznesowe stają się bardziej złożone. Stworzenie kampanii w ramach marketingu treści z wykorzystaniem reklam sponsorowanych może zająć zaledwie kilka minut, niezależnie od budżetu i poziomu doświadczenia. Reklamodawcy potrzebujący bardziej zaawansowanych rozwiązań displayowych mogą przejść na platformę Amazon DSP. Skontaktuj się z przedstawicielem Amazon Ads, ponieważ mogą obowiązywać określone minimalne kwoty.
Zarejestruj się lub skontaktuj ze swoim opiekunem klienta w usłudze Amazon Ads, aby rozpocząć.
Jak wyglądają reklamy w kampaniach w ramach marketingu efektywnościowego? Jak generowany jest materiał reklamowy?
- Materiał reklamowy Sponsored Products jest generowany automatycznie i obejmuje obraz produktu, jego cenę, oceny gwiazdkowe oraz plakietki informujące o okazjach i oszczędnościach.
- Materiał reklamowy Sponsored Brands zawiera niestandardowy nagłówek, logo marki i wiele produktów z katalogu, a także informacje o produkcie, takie jak ocena gwiazdkowa oraz plakietki informujące o okazjach i oszczędnościach. Nowe opcje filmowego materiału reklamowego (tylko w USA) mogą pomóc Twojej reklamie wyróżnić się i zaprezentować produkty lub historię marki.
- Materiał reklamowy Sponsored Display jest generowany automatycznie i obejmuje obraz produktu, jego cenę, oceny gwiazdkowe oraz plakietki informujące o okazjach i oszczędnościach. Kampanie Sponsored Display pozwalają na użycie niestandardowych elementów, takich jak nagłówek, logo marki i nazwa.
- Amazon DSP oferuje więcej opcji, umożliwiając przesyłanie własnych obrazów niestandardowych i filmowych materiałów reklamowych lub korzystanie z automatycznie generowanych materiałów reklamowych, które są tworzone przy użyciu obrazów i informacji znajdujących się na stronie szczegółów produktu.
Gdzie pojawiają się reklamy w kampaniach w ramach marketingu efektywnościowego?
Nasze rozwiązania reklamowe oferują szereg miejsc docelowych, które różnią się w zależności od produktu. Reklamy sponsorowane mogą prezentować produkty i markę na stronach wyników wyszukiwania zakupów i stronach szczegółów produktu.
W rozwiązaniach Sponsored Brands i Sponsored Products możesz także dostosować stawkę do różnych miejsc docelowych, aby skupić się na tych, które najlepiej odpowiadają Twoim celom. Reklamy Sponsored Display i reklamy zakupione za pośrednictwem platformy Amazon DSP mogą również pojawiać się w witrynach, aplikacjach i kanałach społecznościowych spółek zależnych Amazon, takich jak IMDb, a także innych firm.
Co to jest uczenie maszynowe?
Termin „uczenie maszynowe” odnosi się do algorytmów i systemów, które są używane przez nasze rozwiązania w celu poprawiania skuteczności i emitowania reklam. Oceniając w czasie rzeczywistym wskaźniki atrybucji, wzorce kupowania i sygnały zakupowe, modele uczenia maszynowego Amazon Ads mogą dynamicznie dostosowywać parametry, takie jak budżety i stawki, aby optymalizować kampanię pod kątem wskaźników skuteczności, takich jak liczba konwersji i koszt tysiąca odsłon (CPM).
Zasoby dotyczące marketingu efektywnościowego
Co to jest OTT? Kompletny podręcznik dotyczący modelu Over-The-Top
Treści i reklamy filmowe Over-The-Top (OTT) są streamowane bezpośrednio do oglądających i oferują reklamodawcom możliwość dotarcia do nowych grup odbiorców.
Wyjaśnienie kosztu kliknięcia (CPC)
Koszt kliknięcia (CPC) to wskaźnik służący do pomiaru wartości reklam marki. Na podstawie liczby kliknięć uzyskanych przez reklamę określa się cenę, jaką reklamodawcy płacą za miejsca docelowe reklamy.
Kompletny podręcznik dotyczący lejka sprzedażowego
Lejek sprzedażowy pomaga nakreślić punkty kontaktu, do których docierają klienci na ścieżce zakupowej. Może on pomóc w efektywnym organizowaniu kampanii marketingowych i nadawaniu im priorytetów.
Co to jest marketing produktów? Jak stworzyć strategię
Termin marketing produktów odnosi się do procesu, który jest wykorzystywany przez marki w celu łączenia oferowanych produktów lub usług z wymaganiami lub potrzebami klientów. Marketing produktów reprezentuje obszar, w którym krzyżują się działania zespołów ds. produktu, marketingu i sprzedaży mające na celu zbudowanie świadomości produktu i określenie sposobu, w jaki może on zapewnić wartość klientowi.
Przewodnik dotyczący promocji produktów dla specjalistów ds. marketingu
Promocja produktu to proces objaśniania wartości produktu potencjalnym i obecnym klientom w celu ich poinformowania, wzbudzenia zainteresowania i skłonienia do zakupu. Jest to jedno z czterech P kompozycji marketingowej obok produktu, ceny (price) i miejsca (place).
Nie masz materiału reklamowego? Żaden problem! Niezależnie od tego, czy masz już jakieś zasoby, czy też zaczynasz od zera, usługi Amazon w zakresie produkcji i edycji materiałów reklamowych pomogą Ci w stworzeniu zgodnych z zasadami i inspirujących reklam filmowych we wszystkich formatach, dzięki czemu zwiększysz skuteczność swoich kampanii reklamowych.