Podręcznik
Zwiększ wydajność kompleksowego lejka sprzedażowego za pomocą pojedynczego filmu
Skorzystaj z naszych sprawdzonych metod, aby utworzyć jeden skuteczny film, za pomocą którego opowiesz historię marki i poprawisz wyniki.
Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby promować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Jesteś już zarejestrowanym reklamodawcą? Zaloguj się, aby uruchomić i zoptymalizować swoje kampanie.
Wyróżnij swoją markę obok ulubionych filmów, seriali i programów, wiadomości i transmitowanych na żywo wydarzeń sportowych.
W dzisiejszym cyfrowym krajobrazie reklama filmowa stała się niezbędnym narzędziem dla firm pragnących zaangażować i rozszerzyć grupy swoich odbiorców. Siła filmu polega na jego zdolności do łączenia elementów wizualnych i dźwiękowych przy jednoczesnym opowiadaniu historii, co przyciąga uwagę odbiorców. Dzięki możliwości korzystania z kanałów Amazon w telewizji streamingowej i filmów online, reklama filmowa oferuje markom wyjątkową okazję dotarcia do odpowiednich klientów i zakomunikowania im swojego przekazu marki w ważnych momentach.
Rozwiązania Amazon do obsługi reklam filmowych pomagają markom ożywić ich historie i zrealizować cele biznesowe w kompleksowym lejku sprzedażowym. Marketing w ramach kompleksowego lejka sprzedażowego odnosi się do opracowania strategii we wszystkich kanałach marketingowych i punktach kontaktu w ramach ścieżki klienta. Niezależnie od tego, czy marki mają już jakieś zasoby, czy muszą zaczynać od zera, Amazon Ads może zapewnić usługi tworzenia materiałów reklamowych oraz niestandardowe podejście, dzięki czemu marki mogą mieć pewność, że dostarczają skuteczne reklamy filmowe.
Podejście do reklam filmowych oparte na kompleksowym lejku sprzedażowym
Rozwiązania Amazon do obsługi reklam filmowych mogą przyczynić się do poprawy wyników w kompleksowym lejku sprzedażowym, a w konsekwencji pomóc markom wyróżnić się i osiągnąć cele biznesowe. Angażując potencjalnych klientów w wielu punktach kontaktu, marki mogą świadomie opowiadać swoje historie odpowiednim klientom we właściwym czasie i miejscu. Takie podejście tworzy holistyczny przekaz reklamowy dotyczący marki, który oferuje więcej korzyści w porównaniu z taktyką jednokanałową. Te korzyści ułatwiają osiąganie następujących celów:
- Budowanie zasięgu i świadomości
Dostarczaj swój przekaz na dużą skalę dzięki rozwiązaniom reklamowym Amazon w telewizji streamingowej, takim jak Prime Video i reklamy w serwisie Twitch. - Zachęcanie do rozważenia zakupu Skorzystaj z unikalnych własnych sygnałów Amazon, aby dotrzeć do klientów z odpowiednim przekazem we właściwym czasie dzięki rozwiązaniom, takim jak reklamy filmowe online i filmy Sponsored Brands.
- Zwiększanie liczby konwersji Docieraj do klientów w miejscach, w których robią zakupy, korzystając z funkcji interaktywnych reklam filmowych w telewizji streamingowej, reklam filmowych Sponsored Display i nie tylko.
Kampanie filmowe Amazon przeprowadzane w USA, które korzystały z co najmniej dwóch rozwiązań filmowych, odnotowały następujące wzrosty wydajności w porównaniu z kampaniami, w których zastosowano tylko jedno rozwiązanie filmowe1:
- Zasięg przyrostowy wyższy o 15%
- Współczynnik wyświetleń strony szczegółów wyższy o 142%
- Współczynnik zakupów wyższy o 84%
Sprawdzone metody poprawy skuteczności za pomocą pojedynczego filmu
W przypadku reklamodawców z ograniczonymi zasobami usprawnione podejście do tworzenia zasobów reklamowych może pomóc w skoncentrowaniu wysiłków na pobudzaniu rozwoju swojej działalności.
Jeśli film zostanie utworzony zgodnie ze specyfikacjami telewizji streamingowej* i spełnia wymagania dotyczące zasad, może być uruchamiany w większości usług wideo. Aby utworzyć film, który będzie zaliczany do dwóch trzecich najlepszych reklam w ramach usługi, należy stosować wymienione poniżej sprawdzone metody zwiększania ogólnej skuteczności. Ogólna skuteczność odnosi się do średniego wzrostu skuteczności w zakresie kluczowych wskaźników wydajności (KPI) dotyczących świadomości, rozważania zakupu i zakupu z uwzględnieniem różnic w budżetach, liczbach odsłon i okresach wyświetlania.
Elementy niezbędne do utworzenia skutecznej reklamy filmowej są następujące:
- Realistyczne i powiązane otoczenie
Zaprezentuj klientom kontekst, pokazując produkt lub usługę w otoczeniu, w którym są one zwykle używane. Filmy, w których to zastosowano, średnio osiągnęły ogólną skuteczność o 16% wyższą niż filmy pokazujące produkty poza kontekstem1. - Lektor lub dialogi
Uwzględnij w swoich filmach mówione narracje lub rozmowy, aby zaangażować klientów i zakomunikować swój przekaz. Filmy z lektorem lub dialogami osiągnęły ogólnie średnio o 10% wyższe wyniki niż filmy bez lektora lub dialogów2. - Wprowadzenie produktu w ciągu pierwszych pięciu sekund
Przedstaw swój produkt w początkowej fazie filmu, aby pomóc klientom zidentyfikować, co oglądają. Filmy, w których to zastosowano, średnio osiągnęły ogólną skuteczność o 8% wyższą niż filmy, w których nie przedstawiono produktu w początkowej fazie3. - Łatwy do odczytania tekst na ekranie
Dołącz do filmu zrozumiały tekst wyświetlany na ekranie w tempie dopasowanym do tempa filmu. Filmy, w których to zastosowano, średnio osiągnęły ogólną skuteczność o 5% wyższą niż filmy, w których nie było tekstu lub był on niedopasowany do tempa filmu4.
Jeśli reklama filmowa będzie zawierała te podstawowe elementy, możesz się pokusić o włączenie następujących dodatkowych elementów, dzięki którym możesz jeszcze bardziej zwiększyć jej ogólną skuteczność. Te elementy nie są powszechnie stosowane przez większość reklamodawców Amazon, co zapewni Twojej marce przewagę konkurencyjną5.
Te dodatkowe elementy to:
- 30-sekundowe filmy
Jeśli możesz utworzyć tylko jeden film, nadaj priorytet jego 30-sekundowej wersji, aby móc udzielić klientom więcej informacji o swoim produkcie. 30-sekundowe filmy średnio osiągnęły o 12% większą ogólną skuteczność niż filmy 15-sekundowe. Należy jednak pamiętać, że nawet krótki 15-sekundowy film jest bardziej efektywny niż brak filmu w ogóle6. - Podkreślenie cech produktu
Jeśli zostaną wymienione cechy produktu, klienci będą mogli wyobrazić sobie, w jaki sposób ten produkt może zaspokoić ich potrzeby lub rozwiązać ich problemy. Filmy, w których to zrobiono, średnio osiągnęły ogólną skuteczność o 8% wyższą niż filmy, w których nie skupiono się na cechach produktu7. - Ciekawie opowiedziana historia marki
Ludzi pociągają historie, nawet te proste. Przedstaw swoje informacje w logicznej kolejności, z jasnym wprowadzeniem i wnioskiem. Twoja historia powinna przedstawiać realny problem klientów i jego rozwiązanie przy użyciu Twojego produktu. Filmy, w których to zastosowano, średnio osiągnęły ogólną skuteczność o 7% wyższą niż filmy, w których nie przestrzegano tych zasad8. - Osobowość marki
Podkreśl unikalne wartości, styl i ton swojej marki, aby stworzyć emocjonalne połączenie z docelowymi klientami. Zdefiniuj, co wyróżnia osobowość Twojej marki. Na przykład osobowość Twojej marki może być odważna i innowacyjna, ciepła i opiekuńcza lub elegancka i wyrafinowana. Filmy, w których przekazano osobowość marki, średnio osiągnęły ogólną skuteczność o 7% wyższą niż filmy, w których nie zaprezentowano osobowości marki9.
Jeśli szukasz inspiracji, obejrzyj zamieszczona poniżej przykładową reklamę filmową, która zawiera wszystkie istotne i dodatkowe elementy opisane powyżej:
Reklama marki NordicWare w telewizji streamingowej
Skontaktuj się z przedstawicielem Amazon Ads lub nawiąż kontakt z usługami produkcyjnymi i edycyjnymi, aby utworzyć film.
1–9: Dane wewnętrzne Amazon, USA, 65 tys. materiałów reklamowych emitowanych w ramach filmów Sponsored Brands, filmów online, usług Sponsored TV i telewizji streamingowej w okresie od stycznia 2023 do marca 2024 r.
* Wymagana szybkość transmisji danych dla reklam Prime Video wynosi 15 Mb/s.