Podręcznik
Reklamy noworoczne: 5 pomysłów na kampanię marketingową, które mogą Cię zainspirować
Reklamy noworoczne są planowane na początek roku i docierają do klientów, którzy mogą podejmować postanowienia. Rozpocznij nowy rok z przytupem dzięki naszym wskazówkom marketingowym dotyczącym kampanii.
Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Twórz reklamy rozliczane według kosztu kliknięcia, aby ułatwić klientom znalezienie Twoich produktów w witrynie Amazon.
Więcej informacji znajdziesz w naszym kompleksowym przewodniku po reklamach w okresie świątecznym.
Jeśli masz ograniczone doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi oferowane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Dlaczego tak ważne jest reklamowanie się w okolicach Nowego Roku?
Reklamowanie się w okolicach Nowego Roku ma istotne znaczenie dla zmaksymalizowania obecności swojej marki przez cały okres świąteczny. Październik jest nieoficjalnym początkiem okresu świątecznego, który trwa jeszcze w styczniu, już po rozpoczęciu Nowego Roku.
Nowy Rok to idealny czas na wprowadzanie nowych produktów lub dalsze zwiększanie świadomości marki, zwłaszcza w przypadku mniej znanych marek lub małych firm. Promując odpowiednie produkty wśród klientów, którzy mogą podejmować postanowienia noworoczne, możesz dotrzeć do nich z produktami, których potrzebują w 2024 roku. Świetnym punktem startu są na przykład kampanie w mediach społecznościowych lub marketing e-mailowy.
Kiedy należałoby rozpocząć reklamowanie noworoczne?
Zalecamy rozpoczęcie reklamowania jak najszybciej, jeszcze przed Sylwestrem, aby mieć pewność, że Twoje kampanie zostaną uwzględnione w świątecznych strategiach marketingowych. Ważne jest również, aby w styczniu ciągle jeszcze reklamować nowe produkty lub oferować zniżki z okazji Nowego Roku, ponieważ klienci realizują wtedy swoje postanowienia noworoczne.
Nowy Rok to święto obchodzone na całym świecie, stanowi więc znakomity sposób na dotarcie do nowych grup odbiorców w każdym zakątku naszego globu. Ale przy obecnej niepewności gospodarczej ważne jest uwzględnienie potrzeb swoich klientów i odpowiednie zoptymalizowanie strategii, tak aby dobrze współgrała z ich oczekiwaniami.
5 pomysłów na noworoczną kampanię reklamową
Świetnym punktem, od którego warto rozpocząć realizację pomysłów na noworoczną kampanię marketingową, jest kategoria zdrowie i wellness. Według Statista trzy najczęstsze postanowienia noworoczne na rok 2023 dotyczyły intensywniejszego gimnastykowania się, zdrowszego odżywiania i utraty wagi1. Ale oczywiście nie są to jedyne opcje w przypadku kampanii noworocznych. Korzyści przynosi też na przykład kontynuowanie przez cały rok świątecznych kampanii marketingowych zabawek.
Oto pięć pomysłów marketingowych, które pomogą Ci rozpoczynać kampanie w 2024 roku.
1. Dotarcie do kupujących, którzy podjęli postanowienia noworoczne
Nowy Rok to idealny czas, aby skupić się na kampaniach marketingowych lub zniżkach w kategorii zdrowie i wellness oraz zaprezentować nowe produkty nowym klientom, którzy mają nowe cele na rok 2024. Według Statista światowa branża zdrowie i wellness osiągnie do 2025 roku wartość prawie 7 bilionów dolarów2. Przykładowo amerykańska marka BUXOM Cosmetics stworzyła wieloaspektową strategię reklamową w okresie świątecznym, która jest idealną taktyką dotarcia do kupujących, którzy poczynili postanowienia dotyczące zdrowia i wellness.
2. Odkrywanie, co motywuje osoby kupujące produkty z kategorii zdrowie i wellness
Kampanie ukierunkowane na postanowienia noworoczne nie są jedyną rzeczą, którą możesz zrobić, aby nawiązać kontakt z kupującymi produkty z kategorii zdrowie i wellness. Pakowane towary konsumpcyjne (CPG), w tym artykuły z kategorii zdrowie i kosmetyki oraz marki spożywcze, które korzystały z co najmniej trzech rozwiązań Amazon Ads, odnotowały średni wzrost liczby stałych klientów o 50% w porównaniu z markami, które łączyły ze sobą tylko jeden lub dwa typy reklam3. Przykładowo można użyć połączonej strategii kampanii obejmującej Amazon DSP, reklamy dźwiękowe i reklamy w telewizji streamingowej. Korzystając z wielu rozwiązań reklamowych, można potencjalnie pomóc w zwiększeniu sprzedaży w okresie świątecznym.
3. Znajdowanie kupujących, którzy zakupy świąteczne robią w ostatniej chwili
Nie zapominaj też o tym, że wielu kupujących szuka prezentów tuż przed Nowym Rokiem. Oznacza to, że ukierunkowane na Nowy Rok kampanie reklamowe w listopadzie i grudniu można również zoptymalizować np. pod kątem kupujących w ostatniej chwili lub każdej osoby, która może potrzebować spóźnionego prezentu świątecznego.
4. Kontynuowanie marketingu zabawek przez cały rok
Nie musisz przerywać wszystkich swoich kampanii marketingowych zabawek tylko dlatego, że sprzyjające sprzedaży detalicznej okresy świąteczne — takie jak Boże Narodzenie, Chanuka czy Boxing Day (drugi dzień Świąt Bożego Narodzenia) — dobiegają końca, zanim zacznie się styczeń. W 2022 roku zabawki były jedną z najlepiej sprzedających się kategorii podczas weekendu zakupów w Święto Dziękczynienia, wliczając w to Black Friday i Cyber Monday4. Nie musisz jednak kończyć wszystkich kampanii ukierunkowanych na wręczanie prezentów zaraz po zakończeniu roku. Pamiętaj, że Walentynki są tuż tuż.
5. Tworzenie kampanii marketingowych z użyciem reklam sponsorowanych
Chociaż kupujący rozpoczęli świąteczne zakupy w Prime Day w lipcu, nie jest za późno na zbieranie informacji z kampanii świątecznych, które będą do wykorzystania w okresie Nowego Roku. Przykładowo strategie uwzględniające reklamy sponsorowane mogą być odpowiednie przez cały rok. Po zidentyfikowaniu ważnych dat i ustaleniu budżetu reklamowego możesz skorzystać z reklam sponsorowanych, aby eksponować produkty, okazje i zniżki właściwym grupom odbiorców w dowolnym miesiącu.
1 Statista, Stany Zjednoczone, 2022 r.
2 Statista, cały świat, 2023 r.
3 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, 1 czerwca 2021 r. – 31 maja 2022 r.
* W tej analizie uwzględniono ASIN-y, w przypadku których problem z odpowiednim poziomem zapasów występował w sposób ciągły przez okres od czterech do trzynastu tygodni.
4 Amazon, Stany Zjednoczone, 2022 r.