Podręcznik
Dodatkowe materiały reklamowe
Dostarczanie jasnego i zwięzłego przekazu marki dzięki atrakcyjnym treściom marketingowym
Dzięki połączeniu funkcjonalności sztucznej inteligencji (AI) ze specjalistycznymi elementami sterującymi i łatwymi do wykonania instrukcjami, reklamodawcy, niezależnie od swoich umiejętności, mogą teraz tworzyć profesjonalnej jakości zasoby marketingowe i dodatkowe materiały reklamowe, aby pomóc w komunikowaniu przekazu swojej marki.
Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Twórz profesjonalnej jakości treści za pomocą sztucznej inteligencji. Obecnie dostępne dla kont Amazon Ads w USA.
Skorzystaj z pakietu samoobsługowych rozwiązań Amazon Ads, aby angażować kupujących na różnych etapach ścieżki zakupowej.
Uzyskaj pomoc we wszystkim, od obmyślania pomysłów i strategii po produkcję i edycję treści reklamowych.
Na skróty:
Tworzenie zasobów marketingowych i dodatkowych materiałów reklamowych pomaga wzmocnić przekaz marki, ale projektowanie materiałów reklamowych może dla wielu marek stanowić poważne wyzwanie. Narzędzia bazujące na sztucznej inteligencji, takie jak studio kreatywne AI, wyrównują szanse i umożliwiają reklamodawcom wydajne generowanie wysokiej jakości materiałów reklamowych bez konieczności posiadania doświadczenia w projektowaniu lub dodatkowego budżetu.
Czym są dodatkowe materiały reklamowe?
Dodatkowe materiały reklamowe to produkt marketingowy, który jest tworzony w celu promowania towarów lub usług bądź informowania o nich. Taki produkt pomaga markom komunikować swój przekaz docelowej grupie klientów. Dodatkowe materiały reklamowe mogą zawierać wiele zasobów marketingowych, które pomagają wzmocnić przekaz.
Czym są zasoby marketingowe?
Zasoby marketingowe to podstawowe elementy, które reprezentują i definiują markę. Można do nich zaliczyć obrazy marki, logo, obrazy produktów, obrazy lifestylowe i animacje. Wszystkie te elementy informują o tożsamości i przekazie marki.
Dlaczego dodatkowe materiały reklamowe są ważne?
Tworzenie dodatkowych materiałów reklamowych jest ważnym aspektem informowania docelowych klientów o przekazie marki. Dodatkowe materiały reklamowe mogą być pomocnym środkiem do osiągania celów biznesowych na wszystkich etapach kompleksowego lejka sprzedażowego, takich jak świadomość, rozważanie zakupu, konwersja, lojalność i edukacja.
Jaka jest różnica między zasobami marketingowymi a dodatkowymi materiałami reklamowymi?
Dodatkowe materiały reklamowe są produktem, który dostarcza przekaz marki. Same zasoby marketingowe nie dostarczają przekazu marki, ale tworzą kontekst dla dodatkowych materiałów reklamowych, co z kolei pomaga w komunikowaniu bardziej szczegółowego przekazu.
Skuteczne dodatkowe materiały reklamowe opowiadają fascynującą historię. Nie jest to tylko wymienienie funkcji produktu lub usługi w celu zainteresowania grup odbiorców. Zapadająca w pamięć reklama często pokazuje, w jaki sposób produkt lub usługa może pomóc w nawiązywaniu kontaktów z przyjaciółmi i rodziną, aktywowaniu określonego stylu życia, a nawet uproszczeniu trudnych zadań. Kontekst w reklamach ma znaczenie.
Oto przykład. Twoim produktem jest grill, a Twoim celem jest sprzedanie tego grilla. Być może masz logo swojej marki (zasób marketingowy) obok zdjęcia grilla, ale to nie opowiada historii. Zamiast tego wyobraź sobie film (dodatkowy materiał reklamowy) przedstawiający przyjęcie na świeżym powietrzu, podczas którego przyjaciele i członkowie rodziny korzystają z grilla Twojej marki, śmiejąc się i opowiadając sobie różne historie. Pierwszy przykład przekazuje grupom odbiorców informację, że masz grill na sprzedaż, podczas gdy drugi przykład pokazuje im, że oni również mogą tworzyć wspomnienia i organizować radosne przyjęcia na podwórku z grillem, który jest na sprzedaż.
Jakie są różne rodzaje dodatkowych materiałów reklamowych?
Istnieje kilka różnych rodzajów dodatkowych materiałów reklamowych, które można wykorzystać do komunikowania przekazu Twojej marki. Wybierając rodzaj dodatkowych materiałów reklamowych, zastanów się, gdzie Twoje grupy odbiorców korzystają z treści i w jaki sposób lubią otrzymywać informacje. Pomoże to zapewnić Twoim dodatkowym materiałom reklamowym najlepszą szansę na osiągnięcie dobrych wyników.
Określenie „reklama cyfrowa” odnosi się do marketingu w kanałach online, takich jak witryny internetowe i streamowane treści. Reklamy cyfrowe mogą mieć różne formaty multimedialne, takie jak tekst, obraz, dźwięk i film.
Filmy:
Treści filmowe to dowolne treści prezentowane w formie wideo. Filmy mogą być wyświetlane w różnych formatach cyfrowych i osobowych zarówno w celach sprzedażowych, jak i edukacyjnych.
Reklamy telewizyjne i reklamy w telewizji streamingowej:
Reklamy telewizyjne i reklamy w telewizji streamingowej, znane również jako reklamy Over-The-Top (OTT), to reklamy wyświetlane w telewizji lub w programach telewizji streamingowej. Te reklamy mogą pomóc zwiększyć zasięg reklamowy, a w niektórych przypadkach łączyć się z zakupowymi lub edukacyjnymi przekazami reklamowymi dotyczącymi marki.
Posty w mediach społecznościowych:
Posty w mediach społecznościowych to krótkie treści, które mogą zawierać tekst, obrazy, filmy i dźwięk. Reklamy w mediach społecznościowych są wyświetlane na platformach społecznościowych, takich jak Instagram lub LinkedIn.
Marketing e-mailowy:
Marketing e-mailowy komunikuje przekazy marek za pośrednictwem poczty elektronicznej. Marketing e-mailowy może służyć wielu celom w zależności od treści wiadomości e-mail. Może zwiększać świadomość, a także wzmacniać rozważanie zakupu, konwersję i lojalności wobec marki.
Podcasty:
Podcasty to cyfrowe pliki dźwiękowe odtwarzane z telefonu komórkowego lub komputera.
Broszury i bezpośrednia reklama korespondencyjna:
Broszury i bezpośrednia reklama korespondencyjna to materialne elementy marketingowe, które zawierają materiały edukacyjne dotyczące produktu lub usługi. Bezpośrednia reklama korespondencyjna jest wysyłana i odbierana za pomocą tradycyjnej poczty.
Posty na blogach i białe księgi:
Posty na blogach i białe księgi to treści pisemne, które przedstawiają opinię (często lidera) na dany temat. Są to cenne dodatkowe materiały wzmacniające pozycję marki jako wzorcowego produktu lub usługi.
Materiały wspomagające sprzedaż:
Materiały wspomagające sprzedaż to dowolne materiały, które pomagają zespołom ds. sprzedaży w sprzedaży produktów lub usług bądź edukacji na ich temat. Materiały wspomagające sprzedaż mogą obejmować studia przypadków, one-pagery sprzedażowe i pokazy slajdów.
Referencje i studia przypadków:
Referencje to bezpośrednie wypowiedzi klientów, które opisują ich doświadczenia z danym produktem lub usługą. Studia przypadków to bazujące na badaniach i analizach opracowania, których celem jest lepsze zrozumienie sposobu, w jaki produkt lub usługa wpływa na klienta. Oba te narzędzia nadają się do wyróżniania skutecznych przykładów i budowania zaufania wśród potencjalnych lub obecnych klientów.
Jakie narzędzia są dostępne do tworzenia zasobów marketingowych i dodatkowych materiałów reklamowych?
Studio kreatywne AI
Studio kreatywne AI to scentralizowane środowisko, które łączy funkcjonalność sztucznej inteligencji (AI) ze specjalistycznymi elementami sterującymi i łatwymi do wykonania instrukcjami. Studio kreatywne AI umożliwia reklamodawcom o dowolnym poziomie umiejętności tworzenie profesjonalnej jakości zasobów marketingowych i treści. W tym narzędziu możesz w ramach jednego środowiska generować obrazy i filmy, udoskonalać je oraz publikować z powrotem w przestrzeni zasobów reklamowych w konsoli Amazon Ads.
Korzystanie ze studia kreatywnego AI
Zaloguj się do studia kreatywnego AI za pomocą danych logowania Amazon Ads. Obecnie dostępne dla kont Amazon Ads w USA.
Generator obrazów
Szukasz narzędzi AI w konsoli Amazon Ads? Generator obrazów tworzy niestandardowe obrazy generowane przez sztuczną inteligencję, wykorzystując do tego szczegóły produktu. Dzięki temu marki dowolnej wielkości mają dostęp do wysokiej jakości materiałów reklamowych, mogą generować wiele koncepcji materiałów reklamowych i skalować je w różnych zasobach reklamowych Amazon.
Zarządzane usługi produkcyjne i edycyjne
Szukasz kogoś, kto mógłby zająć się opracowywaniem materiałów reklamowych? Zarządzane usługi produkcyjne i edycyjne zapewniają praktyczną pomoc w zakresie filmów, dźwięku i nie tylko. Udostępniają również wewnętrzne usługi produkcji i edycji materiałów reklamowych, które są dopasowane do wielu budżetów marketingowych.
Jak znaleźć inspirację dla zasobów marketingowych i dodatkowych materiałów reklamowych?
Zacznij od określenia grup odbiorców, z którymi chcesz się komunikować, i celu komunikacji. Po ustaleniu tego kontekstu możesz pozyskiwać lub opracowywać zasoby marketingowe, które pomogą określić kontekst przekazu Twojej marki.
Jeśli potrzebujesz inspiracji, to w galerii dostępnej w studiu kreatywnym AI możesz przeglądać istniejące obrazy i filmy wygenerowane przez sztuczną inteligencję.
Możesz wyświetlić monity tekstowe użyte do wygenerowania przykładowych zasobów dostępnych w galerii lub użyć ich jako punktu wyjścia do generowania własnych zasobów marketingowych i dodatkowych materiałów reklamowych.
Rozpoczynanie pracy z galerią studia kreatywnego AI
- Zaloguj się do studia kreatywnego AI.
- Na stronie głównej wybierz z górnego nagłówka pozycję Galeria lub przewiń w dół, aby znaleźć galerię.
- Wybierz obraz lub film.
- Wyświetl monit użyty do wygenerowania tego obrazu lub filmu.
- Wyświetl właściwości konkretnego zasobu marketingowego i dodatkowego materiału reklamowego, takie jak typ, wymiary, kategoria produktu i funkcja materiału reklamowego.
- Kliknij pozycję Wypróbuj ten przykład, aby wygenerować obraz lub film na podstawie tego samego monitu.
Studio kreatywne AI, moduł galerii
Przykładowy monit z galerii
W jaki sposób można utworzyć zasoby marketingowe i dodatkowe materiały reklamowe?
Po zidentyfikowaniu grup odbiorców i nakreśleniu przekazu możesz skupić się na tworzeniu zasobów marketingowych, które podtrzymają wartość Twojej marki. Te zasoby marketingowe pomogą określić kontekst wszelkich dodatkowych materiałów reklamowych, które zdecydujesz się utworzyć i które mogą być używane w wielu formatach reklam.
Aby opracować skuteczne zasoby marketingowe i dodatkowe materiały reklamowe, warto poeksperymentować z elementami wizualnymi, takimi jak efekty świetlne, kąty kamery, kolor i odcień. Możesz również rozważyć dodanie spersonalizowanych elementów, takich jak motywy Black Friday lub Cyber Monday bądź elementy animacji i filmu. Te techniki mogą pomóc przyciągnąć i zatrzymać uwagę widzów.
Dzięki modułowi studyjnemu w studiu kreatywnym AI możesz generować i edytować wszystkie materiały reklamowe w jednym miejscu. Aby uzyskać dostęp do modułu studyjnego ze strony głównej, kliknij w obszarze górnego nagłówka pozycję Studio lub wpisz monit na pasku wyszukiwania.
Generowanie obrazów i filmów
Studio kreatywne AI oferuje obecnie trzy opcje generowania zasobów marketingowych i dodatkowych materiałów reklamowych. Obrazy i filmy możesz generować na podstawie oferty produktu Amazon, obrazu produktu lub monitu tekstowego. Aby wygenerować obraz lub film, wykonaj poniższe kroki.
- Zaloguj się do studia kreatywnego AI.
- Wygeneruj obraz lub film na podstawie jednego z następujących monitów:
- Aby skorzystać z oferty produktu Amazon (tylko dla sprzedawców Amazon), w oknie dialogowym monitu wybierz Standardowy Numer Identyfikacyjny Amazon (ASIN) za pomocą wyszukiwarki i selektora ASIN-ów.
- Aby skorzystać z obrazu, prześlij obraz produktu, używając funkcji przesyłania obrazu produktu w oknie dialogowym monitu.
- Aby skorzystać z monitu tekstowego, wprowadź go w polu.
- Wybierz współczynnik proporcji, aby dostosować kadrowanie, lub zastosuj dowolny styl bądź efekty. Ten krok jest opcjonalny.
Strona główna studia kreatywnego AI
Studio kreatywne AI, moduł studyjny
Edytowanie obrazów i filmów
Aby edytować obraz lub film w studiu kreatywnym AI, wybierz przycisk Edytuj. Wykonaj poniższe kroki, aby zastosować żądane modyfikacje.
- Aby dodać lub zastąpić: Skorzystaj z obwiedni lub narzędzia do malowania, aby zaznaczyć obszar, który chcesz zmienić. W oknie dialogowym monitu wpisz, jak ma wyglądać obszar po wygenerowaniu, a następnie kliknij pozycję Generuj.
- Aby usunąć: Skorzystaj z obwiedni lub narzędzia do malowania, aby zaznaczyć obszar, który chcesz usunąć, a następnie kliknij pozycję Generuj.
- Aby zmienić styl: Wybierz dowolny motyw z galerii i kliknij pozycję Generuj, aby zastosować do obrazu nowe lokalizacje, tła studia lub motywy świąteczne.
- Aby przerobić: W polu tekstowym monitu opisz, w jaki sposób chcesz zmienić obraz. Pomyśl, jak powinna wyglądać scena — dodatkowe obiekty, inne ustawienie lokalizacji, kolory, oświetlenie itd.
- Aby zmienić kadrowanie: Wybierz współczynnik proporcji i kierunek, aby zmienić kadrowanie obrazu.
Edytowanie i poprawianie treści
Animowanie obrazu
Aby animować obraz:
- Wybierz pozycję Obrazy na żywo.
- Prześlij obraz.
- Zaznacz obszar, który chcesz animować, i wybierz ustawienia kamery.
- Kliknij opcję Generuj.
Możliwości animacji obrazu na żywo
Zapisywanie lub pobieranie zasobów marketingowych i dodatkowych materiałów reklamowych
Po wygenerowaniu zasobów marketingowych i dodatkowych materiałów reklamowych możesz pobrać swoje dzieło lub zapisać je bezpośrednio w swojej bibliotece zasobów reklamowych w konsoli Amazon Ads. Poniżej opisano kroki zapisywania w konsoli reklamowej.
- Wybierz obraz lub film.
- W prawym rogu kliknij opcję Pobierz lub Zapisz w zasobach reklamowych.
- Jeśli zapisujesz w bibliotece zasobów reklamowych, Twój obraz lub film zostanie przesłany do tej biblioteki centralnej. Będzie można go stamtąd pobrać, kiedy rozpoczniesz tworzenie swojej następnej kampanii reklamowej.
Pobieranie lub zapisywanie w bibliotece zasobów reklamowych
Często zadawane pytania
Dodatkowe materiały reklamowe mogą pomóc w skutecznym komunikowaniu przekazu marki i osiąganiu celów w całym lejku sprzedażowym.
Scentralizowana biblioteka lub repozytorium zasobów marketingowych pomaga zachować dobrą organizację zespołu i zapewnia szybki dostęp do materiałów. Jeśli reklamujesz się w usłudze Amazon Ads, możesz zapisać swoje zasoby i treści marketingowe w bibliotece zasobów reklamowych w konsoli reklamowej, co usprawnia proces tworzenia kampanii reklamowej. Ponadto studio kreatywne AI umożliwia zapisywanie wygenerowanych przez sztuczną inteligencję dodatkowych materiałów reklamowych i zasobów marketingowych bezpośrednio w Twojej bibliotece zasobów reklamowych.
Tak. Generowanie treści przez sztuczną inteligencję jest dozwolone tylko dla kategorii produktów, które zostały zatwierdzone zgodnie z wytycznymi Amazon Ads dotyczącymi reklam. Dowiedz się więcej na temat treści, produktów i usług podlegających ograniczeniom.