Wprowadzenie do Amazon Attribution i raportowania dotyczącego kampanii

Raportowanie dotyczące kampanii umożliwia reklamodawcom mierzenie i analizowanie skuteczności kampanii reklamowych opartych na Amazon. Dzięki zapewnieniu szczegółowych statystyk dotyczących różnych aspektów skuteczności reklam raportowanie dotyczące kampanii ułatwia reklamodawcom poznawanie grup odbiorców, optymalizowanie wydatków na reklamę i poprawianie ogólnej skuteczności kampanii.

Wskaźniki raportowania dotyczącego kampanii są dostępne za pośrednictwem raportowania Amazon DSP w konsoli Amazon Ads. Za pomocą raportowania dotyczącego kampanii można oceniać skuteczność kampanii obejmujących reklamy dźwiękowe, reklamy Sponsored Brands, Sponsored Display oraz Sponsored Products, sklepy Brand Store i reklamy filmowe.

Efekty najskuteczniejszego marketingu są wzmacniane dzięki dogłębnemu zrozumieniu wskaźników stojących za strategią — i ustaleniom na temat tego, jak wykorzystać informacje zapewniane przez wskaźniki. Po uruchomieniu dowolnego typu kampanii reklamowej warto mieć możliwość szybkiego ocenienia tego, co się sprawdza, a co nie.

Raportowanie dotyczące kampanii za pośrednictwem Amazon Ads umożliwia analizowanie skuteczności za pomocą różnych uniwersalnych wskaźników, takich jak współczynnik klikalności (CTR), zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) lub współczynnik wyświetleń stron, oraz wskaźników charakterystycznych dla Amazon, na przykład udział kosztu reklamy w przychodach ze sprzedaży (ACOS) oraz Subskrybuj i oszczędzaj (więcej informacji na ten temat podano poniżej). W konsoli Amazon Ads w lewej kolumnie wybierz pozycję Kampanie. Następnie wybierzesz kampanię, którą chcesz przejrzeć. Możesz wybrać informacje, które chcesz mierzyć i obserwować w ramach danej kampanii. Podczas planowania pomiarów i optymalizacji należy się najpierw skupić na następujących sześciu typach raportowania dotyczącego kampanii:

Wskaźniki sukcesu: Jeśli przeprowadzono jakiekolwiek działania reklamowania online, należy zawsze szukać kilku wskaźników: CTR, wyświetlenia strony, ROAS itp. Raportowanie dotyczące kampanii Amazon udostępnia wszystkie te informacje oraz inne. Znajdziesz również charakterystyczne dla Amazon wskaźniki dla sprzedaży detalicznej, takie jak ACOS, oraz Subskrybuj i oszczędzaj.

Wskaźniki dotyczące nowych klientów marki: Te wskaźniki pozwalają analizować zaangażowanie nowych klientów. Ułatwiają wizualizowanie wpływu zakupów przypisanych do reklamy, dzięki czemu wiesz, co przyciąga do Twojej marki nowy ruch.

Wskaźniki ruchu brutto i nieprawidłowego ruchu: Najpierw objaśnijmy terminy: Ruch brutto odnosi się do całkowitej liczby wyświetleń reklamy lub kliknięć otrzymanych przez reklamę. Obejmuje to zarówno ruch prawidłowy, jak i nieprawidłowy (IVT). Ruch prawidłowy to ruch generowany przez prawdziwych kupujących. Natomiast ruch IVT może być generowany przez boty lub inne oszukańcze działania. Raportowanie dotyczące kampanii Amazon Ads pomaga uzgodnić wskaźniki brutto przed usunięciem rozbieżności na podstawie wskaźników IVT.

Wskaźniki zasięgu i częstotliwości: Śledzą one wielkość grupy odbiorców, którym prezentowane są Twoje reklamy (zasięg), i to, ile razy poszczególne osoby obejrzały te reklamy (częstotliwość). Narzędzia te mierzą potencjał zwiększenia świadomości marki i produktów, prekursory sprzedaży i konwersje.

Wskaźniki widoczności: Raporty dotyczące widoczności dla odsłon reklam oglądanych przez kupujących. Interpretacja i poprawienie widoczności reklam może ułatwić zwiększenie skuteczności kampanii

Wskaźniki konwersji poza witryną Amazon: Tradycyjne wskaźniki śledzą tylko konwersje w witrynie. Wskaźniki konwersji poza witryną Amazon zapewniają szerszy obraz sytuacji. Rejestrują cenne działania klientów mające miejsce poza witryną Amazon, na przykład w Twojej witrynie internetowej lub za pośrednictwem partnerskich narzędzi pomiarowych. Zapewnia to pełny obraz wyników działania reklam w różnych kanałach cyfrowych, nie tylko w sklepie w witrynie Amazon.

Oprócz raportowania dotyczącego kampanii oferujemy również rozwiązania do mierzenia działań reklamowych poza kanałami Amazon. Odpowiednie narzędzie nazywa się Amazon Attribution — aby dowiedzieć się więcej, czytaj dalej.

Amazon Attribution to rozwiązanie pomiarowe udostępniające statystyki obrazujące to, jak Twoje kanały marketingowe poza witryną Amazon wpływają na aktywność zakupową i sprzedaż w witrynie Amazon. Rozwiązanie to pomaga ocenić wpływ działań, takich jak reklamy w mediach społecznościowych, kampanie realizowane za pośrednictwem poczty e-mail, reklamy displayowe i inne.

Konfiguracja: Reklamodawcy tworzą tagi atrybucji dla kampanii marketingowych. Te tagi są unikatowymi identyfikatorami do śledzenia kliknięć i działań będących skutkiem reklam zewnętrznych. Możesz nawet użyć interfejsu API Amazon Attribution do usprawnienia pomiarów w witrynach Google, Facebook i Instagram za pomocą tylko jednego tagu dla danych wszystkich kampanii.

Śledzenie: Gdy klient klika reklamę z tagiem atrybucji, a następnie dokonuje zakupu w witrynie Amazon, tag rejestruje te dane.

Analiza: Reklamodawcy mogą przeglądać szczegółowe raporty dotyczące skuteczności marketingu, w tym takie wskaźniki, jak odsłony, kliknięcia, wyświetlenia strony szczegółów, dodania do koszyka i sprzedaż.

Rozwiązanie Amazon Attribution udostępnia kilka zaawansowanych funkcji umożliwiających reklamodawcom skuteczne optymalizowanie kampanii. Funkcje te zapewniają bardziej szczegółowe statystyki i większą elastyczność, umożliwiając reklamodawcom ulepszanie strategii marketingowych i osiąganie lepszych wyników. Oto niektóre kluczowe funkcje:

Ta funkcja jest szczególnie przydatna dla marek o zróżnicowanej ofercie produktów, ponieważ zapewnia kompleksowe statystyki dotyczące różnych produktów. Oto jak to działa:

Całościowy obraz: Dzięki śledzeniu wielu produktów w ramach jednej kampanii możesz uzyskać kompletny wgląd w skuteczność działań marketingowych. Pomaga to zrozumieć, które produkty stymulują największy ruch i największą sprzedaż.

Statystyki dotyczące promocji krzyżowej: Kampanie promujące wiele produktów umożliwiają reklamodawcom sprawdzenie, jak promowanie jednego produktu może wpłynąć na sprzedaż innego. Jest to przydatne do identyfikowania szans zastosowania promocji krzyżowej i łączenia strategii.

Ta elastyczność pozwala optymalizować strategie marketingowe w okresie działania kampanii. Oto jak możesz korzystać z tej funkcji:

Optymalizacja za pomocą danych czasu rzeczywistego: Dzięki najnowszym statystykom na temat wskaźników, takich jak odsłony, kliknięcia, wyświetlenia strony szczegółów, dodania do koszyka i sprzedaż, możesz wprowadzać błyskawiczne zmiany w kampaniach. Może to obejmować dostosowanie budżetu, zmianę opcji targetowania, modyfikację materiałów reklamowych lub ponowne przydzielenie zasobów do lepszych kanałów.

Maksymalizacja zwrotu z inwestycji (ROI): Ciągła optymalizacja pozwala zmaksymalizować zwrot z inwestycji. Korekty w czasie rzeczywistym pomagają zminimalizować zmarnowane wydatki na reklamę i skupić się na najbardziej dochodowych kanałach oraz strategiach.

Korzystając z rozwiązania Amazon Attribution i raportowania dotyczącego kampanii, możesz uzyskać całościowy obraz skuteczności działań marketingowych, podejmować decyzje oparte na danych i maksymalizować wpływ wydatków na reklamę we wszystkich kanałach. Pierwsze kroki są łatwe.

Przejdź na stronę rejestracji w usługach Amazon Ads. Jeśli będziesz prowadzić działania reklamować tylko dla jednej firmy, wybierz opcję „Reklamy sponsorowane” i postępuj zgodnie z instrukcjami. Jeśli będziesz reklamować wiele marek, utwórz konto menedżera w sekcji „Amazon DSP i reklamy sponsorowane”.

Rejestracja zajmuje tylko kilka chwil. Po zalogowaniu się możesz już rozpocząć tworzenie pierwszej kampanii lub połączyć istniejące kanały marketingowe.