Podręcznik
Pierwsze kroki z reklamami filmowymi Sponsored Display
Reklamy filmowe Sponsored Display mają na celu pomóc zaprezentować Twoje produkty potencjalnym i obecnym klientom w sklepie Amazon, a także w witrynach należących do firmy Amazon i obsługiwanych przez nią, takich jak Twitch i IMDb, lub w miejscach docelowych innych firm. Reklamy Sponsored Display pomagają zwiększyć skuteczność na całej ścieżce zakupowej — od budowania świadomości do zakupu — lub dotrzeć do osób, które wcześniej zakupiły od Ciebie towar.
Zacznij korzystać z usług Amazon Ads, aby promować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Jesteś już zarejestrowanym reklamodawcą? Zaloguj się, aby uruchomić kampanię filmową Sponsored Display.
Reklamy Sponsored Display mogą ułatwić Ci zaangażowanie właściwych grup odbiorców we właściwym kontekście na ich ścieżce zakupowej.
Na skróty:
Czym są reklamy filmowe Sponsored Display i jakie korzyści mogą przynieść Twojej firmie?
Reklamy filmowe Sponsored Display pomagają docierać do nowych lub obecnych klientów i prowadzić ich po ścieżce zakupowej za pomocą angażujących filmów. Twój film może pojawić się w wynikach wyszukiwania zakupów w witrynie Amazon, na stronach szczegółów produktów w sklepie Amazon lub w witrynach należących do Amazon, takich jak Twitch i IMDb, oraz w różnych witrynach i aplikacjach innych firm.
Przykładowe miejsce wyświetlania reklamy filmowej Sponsored Display.
Reklamy filmowe Sponsored Display mogą przynosić firmom różnej wielkości następujące potencjalne korzyści:
Fascynujące opowiadanie historii.
Korzystanie z treści filmowych do tworzenia m.in. samouczków dotyczących produktów, filmów z rozpakowywania produktów, referencji, demonstracji stanu przed i po.
Rozszerzone miejsca docelowe reklam.
Angażuj klientów, kiedy robią zakupy, przeglądają treści i grają w gry za pomocą różnych kanałów, takich jak strony szczegółów produktów, witryny należące do firmy Amazon i obsługiwane przez nią, takie jak Twitch i IMDb, oraz miejsca docelowe innych firm.
Więcej opcji targetowania.
Docieraj do kupujących za pomocą najbardziej odpowiednich dla Twoich ofert sygnałów zakupowych i streamingowych Amazon, które odzwierciedlają zachowania i zainteresowania konsumentów.
91% konsumentów twierdzi, że chce zobaczyć więcej filmów online zrealizowanych przez marki1.
89% ankietowanych twierdzi, że oglądanie filmu przekonało ich do zakupu produktu lub usługi2.
Klienci o 95% częściej zapamiętują przekaz marki prezentowany za pośrednictwem filmu niż pisemnych treści3.
Gdzie może pojawić się Twoja reklama filmowa?
Twoja reklama filmowa może być wyświetlana w miejscach, w których klienci Amazon spędzają czas, takich jak:
- Strona główna Amazon.com i strony szczegółów produktów.
- Witryny i aplikacje Amazon Publisher Services (wydawcy oferujący treści premium na dużą skalę)*.
- Witryny należące do firmy Amazon i obsługiwane przez nią, takie jak Twitch i IMDb.
- Witryny internetowe i aplikacje innych firm.
* Usługi Amazon Publisher Services współpracują z wydawcami, którzy oferują treści premium na dużą skalę i zapewniają dostęp do ponad 60% najlepszych domen internetowych Comscore 250.
Kupujący, którzy klikną Twoją reklamę filmową, mogą zostać skierowani z powrotem do Twojego sklepu Brand Store lub przejść bezpośrednio do strony szczegółów produktu w sklepie Amazon, gdzie mogą dowiedzieć się więcej i przekonać do finalizacji zakupu.
Jakie są opcje targetowania?
Kampanie Sponsored Display oferują różnorodne opcje targetowania, które pomagają reklamie dotrzeć do właściwych odbiorców. W połączeniu z automatyczną optymalizacją stawek te funkcje umożliwiają wyświetlanie reklam dla kupujących na każdym etapie ich podróży. Kieruj swoje reklamy do kupujących, którzy przeglądali produkty podobne do Twoich, lub wybieraj spośród różnych odbiorców, w tym tych, którzy ostatnio oglądali lub kupili Twoje produkty bądź produkty podobne do Twoich. Na przykład reklamodawca sprzedający odzież sportową dla kobiet może targetować wyszukiwania podobnych marek lub produktów bądź powiązanych wyszukiwanych haseł, takich jak „zestawy treningowe dla kobiet”.
Reklamodawcy mogą również uzyskiwać dostęp do dużego katalogu segmentów odbiorców Amazon, które można w łatwy sposób wykorzystać bez wcześniejszych przygotowań. Do grup odbiorców Amazon należą m.in.:
- Na rynku: Grupy odbiorców, którzy ostatnio zakupili produkty z danej kategorii.
- Lifestylowe: Grupy odbiorców bazujące na zagregowanych sygnałach zakupowych i sygnałach wyświetlania, które mapują segmenty lifestylowe, takie jak „smakosze” lub „entuzjaści sportu”.
- Zainteresowania: Grupy odbiorców wyróżniane na podstawie tego, co często przeglądają i kupują (np. „zainteresowani projektowaniem wnętrz”).
- Zdarzenia z życia: Grupy odbiorców z podobnymi wydarzeniami życiowymi, na przykład „szykujący się do podróży”, czyli kupujący zamierzający wyjechać na wakacje.
Dodatkowo można tworzyć niestandardowe grupy odbiorców, łącząc wybrane kryteria, które najlepiej odpowiadają Twoim celom. Korzystając z niestandardowych grup odbiorców, można również objąć remarketingiem tych samych kupujących i ponownie zaangażować osoby, które obejrzały, ale nie kupiły Twojego produktu. Aby zoptymalizować skuteczność kampanii, zalecamy korzystanie zarówno z niestandardowych grup odbiorców, jak i z grup odbiorców Amazon.
Jak będą naliczane opłaty?
W zależności od preferowanej strategii licytowania do rozliczania Twoich reklam filmowych stosowany jest model oparty na koszcie kliknięcia (CPC) lub na koszcie tysiąca widocznych odsłon (vCPM). CPC odnosi się do kosztu każdego kliknięcia reklamy, z kolei vCPM to koszt 1000 widocznych odsłon reklamy, który odnosi się do liczby wyświetleń reklamy, niezależnie od tego, czy konsumenci ją kliknęli. Nie ma wymogu minimalnej kwoty wydatków, więc możesz rozpoczynać i testować kampanie przy dowolnym budżecie, zaczynając już od 10 USD.
Jak można zmierzyć sukces reklamy filmowej?
Po uruchomieniu reklamy filmowej będziesz analizować, ilu kupujących obejrzało Twoją reklamę i w jakim stopniu się w nią zaangażowało. Oprócz CPC i vCPM istnieją też inne wskaźniki skuteczności reklamy, takie jak:
- Pierwszy kwartyl filmu: Liczba odsłon, podczas których klienci obejrzeli pierwsze 25% Twojego filmu.
- Środek filmu: Liczba odsłon, podczas których klienci obejrzeli 50% Twojego filmu.
- Trzeci kwartyl filmu: Liczba odsłon, podczas których klienci obejrzeli 75% Twojego filmu.
- Cały film: Liczba odsłon, podczas których klienci obejrzeli 100% Twojego filmu.
- Widoczne odsłony: Jest to liczba odsłon, które spełniły standard widoczności Media Rating Council (widoczne w 50% i odtwarzane przez dwie sekundy).
- Anulowania wyciszenia: Liczba odsłon, podczas których klienci anulowali wyciszenie Twojego filmu.
Wskaźniki wyświetleń są dostępne w konsoli reklamowej, centrum raportów lub za pośrednictwem interfejsu API Amazon Ads.
Jak rozpocząć kampanię?
Utwórz reklamę filmową Sponsored Display w ciągu kilku minut.
1. Po zalogowaniu się na swoje konto, kliknij opcję „Utwórz kampanię”, wybierz pozycję „Sponsored Display” i nadaj swojej kampanii nazwę.
2. W dowolnym momencie możesz wstrzymać lub zmienić kampanię bądź budżet.
3. Nie masz filmu? Żaden problem. Dzięki naszemu samoobsługowemu narzędziu do tworzenia filmów możesz utworzyć film na podstawie szablonu w krócej niż 10 minut. Możesz też uzyskać pomoc od zaufanych dostawców usług.
Jak zoptymalizować kampanię?
Wypróbuj te proste wskazówki, które pomogą Ci w pełni wykorzystać kampanię filmową Sponsored Display:
Zastosuj kreatywne podejście, które będzie stanowić uzupełnienie realizacji Twojego celu.
Czy Twoim celem jest zwiększenie świadomości marki, czy też koncentrujesz się na rozważaniu zakupu i konwersji produktu? Pierwszym krokiem jest uświadomienie sobie celu i podjęcie decyzji, w jaki sposób Twoje materiały filmowe mogą go zrealizować. Ustal priorytety potrzeb Twojej grupy odbiorców i zastanów się, jakie komunikaty byłyby dla nich najbardziej pomocne.
Pomóż konsumentom zobaczyć, jak korzystają z Twojego produktu.
Spróbuj zbudować więź emocjonalną za pośrednictwem filmu, który opowiada historię o Twoim produkcie lub marce oraz o tym, jakie korzyści odniosą klienci z jego używania. Możesz na przykład zademonstrować swój produkt w działaniu lub skupić się na wyróżniających go kluczowych funkcjach, aby pomóc kupującym wyobrazić sobie, jak produkt będzie się wpisywał w ich życie.
Dołącz nagłówek i logo.
Nagłówki i logo są elementami opcjonalnymi w konfiguracji kampanii, ale zdecydowanie zalecamy ich używanie. Te elementy pomagają wzmocnić konsumentom ich wyobrażenie o Tobie i mogą pomóc przywołać ten obraz, gdy zobaczą Twoją reklamę.
Dodaj podpisy, aby dotrzeć do kupujących, którzy odtwarzają film bez dźwięku.
Wielu klientów ogląda reklamy i wyszukuje produkty na ekranach telefonów komórkowych bez dźwięku. Reklamy filmowe Sponsored Display są automatycznie odtwarzane w trybie wyciszenia i udostępniają klientowi opcję wyłączenia wyciszenia za pomocą kliknięcia. Zalecamy dodawanie napisów, aby osoby, które oglądają reklamę, nie przegapiły żadnych ważnych szczegółów.
Pamiętaj o błędach dotyczących moderacji.
Wszystkie filmy muszą przejść przez moderację Amazon Ads. Ważne jest, aby przestrzegać naszych wytycznych, dzięki czemu Twoje reklamy zostaną zaakceptowane za pierwszym razem. Częste przyczyny odrzucenia to:
- Rozmyte, nierozpoznawalne elementy wizualne lub niska rozdzielczość obrazu (poniżej 72 dpi).
- Czarne lub puste klatki na początku bądź na końcu filmów.
- Nieczytelny tekst (tekst musi być wystarczająco duży, aby przeciętny klient mógł go przeczytać).
- Pospiesznie zmontowane zakończenie po osiągnięciu maksymalnego czasu trwania filmu.
- Gwałtowne, drażniące, zbyt szybkie cięcia i montaż.
- Rozpraszające lub przenikliwe dźwięki.
- Nagłe zmiany głośności.
- nieuzasadnione stwierdzenia;
- Tytuły z błędami gramatycznymi.
| Specyfikacje dotyczące obrazu i dźwięku | |
| Wymiary filmu | 1920 x 1080 pikseli lub więcej |
| Współczynnik proporcji | 16:9 |
| Minimalny czas trwania | 6 s |
| Minimalny czas trwania | 45 s |
| Maksymalny rozmiar pliku | 500 MB |
| Minimalna szybkość transmisji obrazu | 1 Mb/s |
| Liczba klatek na sekundę (kl./s) | 23,976 (zalecana), 24, 25 lub 29,97 |
| Minimalna szybkość transmisji dźwięku | 92 kb/s |
| Częstotliwość próbkowania dźwięku | 44,1 kHz lub 48 kHz |
| Obsługiwane formaty | Wideo: H.264, MPEG-2 lub MPEG-4 Dźwięk: PCM lub AAC |
| Kanał audio | Stereo lub mono |
W jaki sposób można zintegrować reklamy Sponsored Display z innymi programami Amazon Ads?
Film Sponsored Display może również być uzupełnieniem filmu Sponsored Brands, maksymalizując zasięg dzięki dodatkowym opcjom targetowania, a także opcji kierowania kupujących do sklepu Brand Store. W ten sposób możesz docierać do kupujących i zachęcać ich na różnych etapach ścieżki zakupowej. Wyobraź sobie na przykład, że kupujący widzi reklamę filmową Sponsored Brands prezentującą kurtkę. Jest zaintrygowany, ale nie może się zdecydować na zakup. Później, podczas przeglądania innej witryny internetowej, widzi film Sponsored Display przypominający mu o Twojej kurtce. Ta dodatkowa zachęta może stać się punktem zwrotnym i doprowadzić do zakupu. Podczas gdy film Sponsored Brands wzbudza zainteresowanie kupujących, film Sponsored Display może zainicjować rozważanie zakupu i wpłynąć na decyzje zakupowe. Porównanie mocnych stron każdego formatu i ich wzajemnego uzupełniania się:
| Film Sponsored Brands | Film Sponsored Display |
| Docieraj do kupujących, którzy aktywnie szukają odpowiednich produktów lub przeglądają powiązane kategorie w sklepie Amazon. | Docieraj do grup odbiorców podczas zakupów i korzystania z rozrywki zarówno w witrynie Amazon, jak i w witrynach innych firm. |
| Twórz urzekające wprowadzenia do swojej marki i produktów. | Docieraj do klientów i kieruj ich, aby przechodzili od etapu świadomości do etapu rozważania zakupu. |
| Nadaje się doskonale do budowania świadomości marki i zwiększania ruchu na stronach produktów lub sklepów Brand Stores. | Nadaje się doskonale do ponownego angażowania byłych klientów i zwiększania zasięgu marki. |
Jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż w witrynie Amazon, reklamy filmowe Sponsored Display mogą pomóc zwiększyć widoczność Twojej marki lub produktu, pomagając przyciągnąć uwagę większej liczby kupujących — nawet tych, którzy nie przeglądają aktywnie sklepu Amazon.
Zaczynamy?
Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Amazon Ads, zarejestruj się tutaj. W sekcji „Reklamy sponsorowane” wybierz kraj „Stany Zjednoczone”. Jeśli masz już konto, zaloguj się do konsoli reklamowej, aby rozpocząć.
Jesteś już zarejestrowanym reklamodawcą? Zaloguj się.
1–2 Wyzowl, The State of Video Marketing (Stan marketingu filmowego), Stany Zjednoczone, 2023 r.
3 Enterprise Apps Today, Statystyki marketingu filmowego, 2023 r.