Czym jest ograniczanie częstotliwości? Poniżej opisano, jak ta funkcja może ułatwiać prowadzenie kampanii reklamowych

Zwróć uwagę na współczynnik widoczności

Współczynnik widoczności to stosunek liczby widocznych odsłon danej reklamy do liczby wyświetlonych odsłon. Informuje o tym, ile razy użytkownicy widzą Twoje reklamy w porównaniu z tym, ile razy były wyświetlane. Przykładem reklamy, której odbiorca nie widzi, mimo że jest wyświetlana, jest reklama pojawiająca się w niższym obszarze strony internetowej, do którego dostęp uzyskuje się dopiero po przewinięciu ekranu. Jeśli czytelnik go nie przewinie, reklama faktycznie zostanie wyświetlona, ale on jej nie zobaczy. Aby przeciwdziałać takim sytuacjom, można stosować reklamy ładujące się z opóźnieniem (tzw. tryb „lazy loading”). Oznacza to, że ładują się one dopiero wtedy, gdy czytelnik przewinie stronę do obszaru, w którym znajduje się reklama.

Zmieniaj limity częstotliwości wraz z przechodzeniem przez klienta do kolejnych etapów ścieżki

Ograniczanie częstotliwości można ściśle powiązać z etapami ścieżki klienta. Nie zaleca się stosowania standardowego limitu częstotliwości ani tego samego limitu dla różnych reklam. Różni klienci na różnych etapach ścieżki zakupowej — na przykład nowy klient w porównaniu z klientem już istniejącym — mogą oczekiwać od reklamy innych informacji.

Rozważ stosowanie rotacji materiału reklamowego

Oprócz częstotliwości i podziału dnia warto w przypadku kampanii filmowych i reklamowych rozważyć zastosowanie rotacji materiału reklamowego. Aby reklamy nie nudziły klientów, stosuje się rotację materiału reklamowego, która polega na wprowadzaniu zmian w kolejności i czasie wyświetlania reklam. Zmienianie pokazywanych obrazów oraz wyświetlanie ich o różnych porach i z różną częstotliwością może przyczynić się do wydłużenia czasu trwania kampanii, ponieważ opóźni spadek zainteresowania nimi.