Przewodnik
Przewodnik po kampanii Skuteczność+: Precyzja oparta na sztucznej inteligencji, ekspercka kontrola i doskonałe wyniki biznesowe
Jak rozwiązanie Skuteczność+ Amazon DSP wykorzystuje precyzję opartą na sztucznej inteligencji i ekspercką kontrolę w celu uzyskania doskonałych wyników biznesowych z użyciem zautomatyzowanej obsługi reklam.
Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby promować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Jeśli masz niewielkie doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Amazon DSP to platforma, która umożliwia automatyczny zakup reklam w celu dotarcia do nowych i obecnych grup odbiorców w witrynie Amazon lub miejscach docelowych innych firm.
Na skróty:
Przezwyciężanie współczesnych wyzwań
W szybko rozwijającym się świecie zautomatyzowanej obsługi reklam reklamodawcy stają przed coraz poważniejszymi wyzwaniami dotyczącymi osiągania celów reklamowych. Kluczowe przeszkody obejmują potwierdzanie zwrotu z inwestycji (ROI) na podstawie niespójnych danych, skuteczność działania w ramach ograniczeń budżetowych oraz integrowanie zaawansowanych technologii, takich jak sztuczna inteligencja (AI), z procesami reklamowymi. Skalowanie kampanii bez utraty wydajności przy jednoczesnym zachowaniu przejrzystości na różnych platformach powoduje pogłębienie ich złożoności. Wyzwania te często utrudniają maksymalizację potencjału marketingowego.
Rozwiązanie Skuteczność+ Amazon DSP zostało zaprojektowane z myślą o bezpośrednim rozwiązywaniu tych problemów. Wykorzystując automatyzację opartą na sztucznej inteligencji, praktyczne informacje i usprawnione procesy, umożliwia reklamodawcom pokonanie tych barier, zapewniając jednocześnie mierzalne ulepszenia w zakresie wydajności i efektywności kampanii.
Czym jest Skuteczność+ Amazon DSP?
Skuteczność+ to oparte na sztucznej inteligencji rozwiązanie Amazon DSP, które poprawia wydajność reklam filmowych i displayowych w realizacji celów dotyczących konwersji zarówno w witrynie Amazon, jak i poza nią. Niezależnie od tego, czy Twoim celem jest maksymalizacja sprzedaży w witrynie Amazon w wyniku optymalizacji zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS), czy zwiększenie zaangażowania w witrynie lub w aplikacji poprzez poprawę kosztu pozyskania (CPA), Skuteczność+ umożliwia skuteczniejsze nawiązywanie kontaktu z klientami. Ten typ kampanii łączy Twoją wiedzę z zaawansowaną sztuczną inteligencją i sygnałami własnymi, aby dotrzeć do odpowiednich klientów we właściwym czasie.
Skuteczność+ upraszcza zarządzanie kampaniami poprzez automatyzację konfiguracji za pomocą zaledwie czterech kliknięć, zachowując elastyczną kontrolę nad kluczowymi elementami optymalizacyjnymi i oferując przejrzyste raportowanie na poziomie kampanii. Dzięki wykorzystaniu tych funkcji udało się już osiągnąć imponujące wyniki: reklamodawcy korzystający z rozwiązania Skuteczność+ uzyskali poprawę kosztów pozyskania na poziomie 51% w porównaniu ze starszymi kampaniami Amazon DSP1. Skuteczność+ to sprawdzony przełomowy mechanizm, wykorzystujący zaawansowaną sztuczną inteligencję i automatyzację w celu uproszczenia złożoności reklam, maksymalizacji zwrotu z inwestycji i osiągania doskonałych wyników biznesowych.
Najważniejsze korzyści:
- Maksymalny zwrot z inwestycji: Docieranie do cennych klientów za pomocą niestandardowych modeli predykcyjnych, które integrują unikalne statystyki Amazon z sygnałami dotyczącymi konwersji.
- Przejrzyste raportowanie: Uzyskiwanie szczegółowych statystyk dotyczących zasobów, materiałów reklamowych i skuteczności grupy odbiorców w celu podejmowania bardziej inteligentnych, opartych na danych, decyzji.
- Optymalizacje kontroli i efektywności: Dostosowywanie kluczowych elementów podczas automatyzacji konfiguracji umożliwiające koncentrację na strategiach o dużym oddziaływaniu.
Jak działa Skuteczność+ Amazon DSP?
Skuteczność+ łączy sygnały własne z wyjątkowymi statystykami Amazon Ads dotyczącymi zakupów, streamingu i rozrywki, zasilając tym bogactwem danych modele uczenia maszynowego oparte na technologii AWS. Dzięki temu nasze rozwiązanie sztucznej inteligencji może oceniać każdą okazję dotyczącą stawki w czasie rzeczywistym, zapewniając, że kampanie dotrą do klientów z najwyższym prawdopodobieństwem konwersji. System bezpiecznie dopasowuje te sygnały do wykresu adresowalności Amazon, analizując biliony punktów danych, aby określić, które osoby najprawdopodobniej podejmą pożądane działania i aktualizując prognozy co godzinę. Z punktu widzenia zarządzania kampanią rozwiązanie Skuteczność+ upraszcza typowy 70-etapowy proces tworzenia kampanii przy użyciu automatyzacji.
Sprawdźmy, jak skonfigurować kampanię za pomocą rozwiązania Skuteczność+. Proces został zaprojektowany tak, aby był prosty i łatwy do odtworzenia. Aby uzyskać najlepsze wyniki, upewnij się, że masz wystarczającą ilość danych początkowych do pracy nad kampanią.
Jak działa Skuteczność+ Amazon DSP?
Jakie są taktyki marketingowe kampanii Skuteczność+?
Oprócz kontrolowania celów kampanii Skuteczność+, kluczowych wskaźników wydajności (KPI) i targetowania, możesz teraz dodatkowo dostosowywać strategię kampanii, wybierając taktyki takie jak:
Taktyka pozyskiwania klientów
Rozszerz zasięg o nowych klientów: Dotrzyj do osób, które zachowują się podobnie jak dotychczasowi klienci. Jeśli prowadzisz sprzedaż w witrynie Amazon.com, głównym celem jest dotarcie do klientów, którzy postępują według podobnych wzorców, jak osoby, które już kupiły Twój produkt, dokonały rejestracji itp. W przypadku Twojej własnej witryny lub aplikacji znajdowane są osoby, które prawdopodobnie podejmą działania, na których Ci zależy, takie jak dokonanie zakupu lub wypełnienie formularza potencjalnego klienta.
Taktyka remarketingu
Pogłębienie relacji z dotychczasowymi klientami: Nawiąż ponowny kontakt z osobami, które już wykazały zainteresowanie Twoją marką. Może to być ktoś, kto niedawno odwiedził Twoje strony produktów w witrynie Amazon lub przeglądał Twoją witrynę. Celem jest subtelne przypomnienie potencjalnym klientom o Twoich ofertach i zwiększenie w ten sposób szans, że wrócą i dokonają zakupu.
Taktyka utrzymania
Budowanie lojalności klientów w celu maksymalizacji wartości całkowitej: Dbaj o zaangażowanie obecnych klientów i zachęcaj ich do ponownego zakupu. Dla sprzedawców Amazon oznacza to skontaktowanie się z ludźmi, którzy kupowali od Ciebie wcześniej, ale nie w ostatnim czasie. Jeśli promujesz własną stronę internetową lub aplikację, koncentrują się one na poprzednich klientach lub użytkownikach, mając na celu zachęcenie ich do kolejnego zakupu lub wypróbowania nowych funkcji.
Taktyka rozwiązania Skuteczność+ dostępna w konfiguracji kampanii
Jakie formaty reklam i zasoby obsługuje kampania Skuteczność+?
Skuteczność+ oferuje wszechstronne połączenie formatów reklam zaprojektowanych z myślą o dotarciu do kupujących wszędzie tam, gdzie spędzają czas online. Zasadniczo platforma obsługuje następujące trzy główne typy reklam, z którymi konsumenci spotykają się codziennie:
To trio formatów umożliwia reklamodawcom tworzenie dynamicznych, wielokanałowych kampanii, które docierają do konsumentów w różnych punktach kontaktu na ich ścieżce zakupowej.
Zasoby i zasięg
Skuteczność+ bezproblemowo łączy środowiska należące do firmy Amazon, w tym reklamy Prime Video, z cennymi zasobami innych firm w otwartej sieci. Takie podejście maksymalizuje zasięg kampanii, jednocześnie pogłębiając możliwości optymalizacji.
Funkcje bezpieczeństwa marki
Markom, które mają wątpliwości dotyczące miejsc docelowych reklam, Skuteczność+ zapewnia spokój ducha dzięki elastycznym elementom sterującym:
- Listy dozwolonych domen umożliwiające określenie zatwierdzonych miejsc docelowych
- Listy blokowanych domen pozwalające uniknąć niechcianych witryn
- Bezpieczeństwo marki przy zachowaniu korzyści związanych z dostępem do szerokiej sieci
Możliwości dotyczące urządzeń mobilnych
Reklamodawcy wykorzystujący urządzenia mobilne uznają rozwiązanie Skuteczność+ za szczególnie cenne, ponieważ platforma ta zapewnia bezproblemowe działanie zarówno w środowiskach mobilnych, internetowych, jak i w aplikacjach. Jest to funkcja dostępna na różnych urządzeniach, dzięki której przekaz dociera do grupy odbiorców niezależnie od sposobu, w jaki grupa ta uzyskuje dostęp do treści cyfrowych, co sprawia, że Skuteczność+ staje się kompleksowym rozwiązaniem dopasowanym do nowoczesnych potrzeb reklamowych.
W jaki sposób rozwiązanie Skuteczność+ optymalizuje i mierzy skuteczność kampanii?
Ramy czasowe kampanii
Zapoznanie się z osią czasu i procesem optymalizacji ma kluczowe znaczenie dla osiągnięcia sukcesu. W przypadku nowych kampanii system wymaga zazwyczaj do czterech tygodni na naukę i optymalizację, dopracowując możliwości osiągania lepszych wyników. Chociaż zdarzenia konwersji mogą być aktualizowane w trakcie trwania kampanii, to jeśli zaktualizowane dane spadną poniżej wymaganych progów, kampania może zostać wstrzymana do czasu spełnienia minimalnych wymagań dotyczących danych.
Elementy sterujące i opcje kampanii
Skuteczność+ oferuje wiele sposobów dostosowywania kampanii, aby docierać do odpowiednich klientów we właściwym czasie. Możesz wprowadzać zmiany, aby poprawić swoje wyniki, gdy dowiesz się, co jest najlepsze dla Twojej firmy, korzystając z następujących elementów sterujących.
- Planowanie kampanii i elementy sterujące strategii:
- Miejsca docelowe reklam: określ kombinację zasobów własnych i innej firmy
- Formaty reklam: wybierz rodzaje mediów, takie jak reklama displayowa, reklama filmowa online lub reklama w telewizji streamingowej
- Taktyka rozwiązania Skuteczność+: wybierz taktykę pozyskiwania klientów, remarketingu lub utrzymania
- Licytowanie: wybierz wyświetlenia w ramach ustalonego budżetu lub użyj licytowania opartego na celach
- Pozycje: zarządzaj pozycjami kampanii Skuteczność+ jednocześnie z pozycjami innymi niż Skuteczność+ w ramach tego samego zamówienia
- Elementy sterujące dostosowywania targetowania:
- Urządzenie: wybierz urządzenia mobilne lub komputery
- System operacyjny: określ systemy operacyjne do targetowania
- Podział dnia: utwórz harmonogram godzin wyświetlania reklam w ciągu dnia
- Lokalizacja: określ targetowanie geograficzne dla reklam
- Domena: zarządzaj targetowaniem na domeny za pomocą list blokowania
- Wykluczenia pozycji: wyklucz osoby dokonujące konwersji / zakupów w przeszłości
- Elementy sterujące bezpieczeństwem i widocznością marki
- Bezpieczeństwo marki przed licytowaniem: zapewnij bezpieczeństwo marki dzięki weryfikacji przed licytacją przeprowadzanej przez strony trzecie
- Widoczność, tempo i częstotliwość: zarządzaj widocznością, tempem i częstotliwością reklam
Licytowanie i optymalizacja
Algorytm ustalania stawek kampanii Skuteczność+ wykorzystuje modele sztucznej inteligencji do analizy klientów w czasie rzeczywistym i przypisuje klientom prognozowane wyniki na podstawie prawdopodobieństwa podjęcia przez nich pożądanych działań. Wyniki te są następnie wykorzystywane do dostosowywania stawek dla odpowiednich klientów we właściwym czasie. Skuteczność+ integruje się również bezproblemowo z licytowaniem opartym na celach Amazon DSP, co pozwala reklamodawcy ustawić określoną wartość docelową KPI, która jest celem optymalizacji wykonywanej przez system.
Możliwości pomiaru i raportowania
Skuteczność+ zapewnia przejrzyste wielowymiarowe statystyki, w tym szczegółowe raporty na poziomie kampanii dotyczące następujących danych:
- Wyświetlanie w domenach — zawiera informacje o witrynach, które wyświetlają Twoje reklamy i o tych, które działają najlepiej
- Odsłony — określa, ile razy reklamy są wyświetlane i u ilu klientów
- Wskaźniki zaangażowania — wskazuje, jak klienci wchodzą w interakcje z Twoimi reklamami poprzez kliknięcia i wyświetlenia filmów
- Skuteczność materiałów reklamowych — określa, które projekty reklam odnoszą największe sukcesy w grupie odbiorców
- Statystyki geograficzne — wskazuje, gdzie reklamy działają najlepiej w różnych lokalizacjach
Integracja z Amazon Marketing Cloud umożliwia dogłębne przeanalizowanie statystyk dotyczących klientów i ścieżek konwersji. Chociaż Skuteczność+ nie mierzy bezpośrednio przyrostu sprzedaży, współpracuje bezproblemowo z narzędziami pomiarowymi innych firm lub innymi rozwiązaniami pomiarowymi Amazon w celu przeprowadzenia kompleksowej analizy kampanii. Przestrzeganie tych wytycznych i zapewnienie odpowiedniego czasu na optymalizację maksymalizuje skuteczność kampanii Skuteczność+, pozwalając jednocześnie na utrzymanie możliwości czytelnego monitorowania wydajności i wyników.
Często zadawane pytania
Podczas konfigurowania kampanii Performance+ musisz zdefiniować zdarzenia związane z konwersją — są to kluczowe działania specyficzne dla celów biznesowych. W przypadku kampanii mających na celu zwiększenie zaangażowania w witrynie lub aplikacji, musisz przesłać konwersje z użyciem tagu Amazon Attribution (AAT), interfejsu API konwersji (CAPI) lub partnerów Mobile Measurement Partner (MMP) za pośrednictwem Menedżera zdarzeń Amazon Ads. Jest to niezbędne do śledzenia zdarzeń konwersji, takich jak rejestracje i zakupy. Jeśli jednak Twoim celem jest zwiększenie sprzedaży w witrynie Amazon.com, nie musisz korzystać z Menedżera zdarzeń, ponieważ te konwersje odbywają się z wykorzystaniem ASIN-ów Amazon.
Taktyka pozyskiwania klientów kampanii Skuteczność+ wykorzystuje zaawansowaną technologię sztucznej inteligencji, która pozwala wykraczać poza tradycyjne metody rozszerzania grupy odbiorców. Dynamicznie przewiduje i optymalizuje wydajność w czasie rzeczywistym, zapewniając lepsze wyniki dla celów w zakresie ROAS lub CPA przy jednoczesnym efektywnym zwiększeniu zasięgu. Kampania Skuteczność+ różni się od podobnych grup odbiorców, ponieważ analizuje wzorce zakupów w czasie, aby przewidzieć przyszłe konwersje, zamiast identyfikować podstawowe atrybuty użytkownika.
Zamiast pytać „Kim są ci użytkownicy?”, Skuteczność+ pyta: „U kogo najprawdopodobniej wystąpi konwersja?”
Pomyśl o tym w ten sposób:
- Tradycyjne pozyskanie: „Znajdź osoby, które pasują do tych cech” lub „Znajdź osoby podobne do naszych dotychczasowych klientów”
- Skuteczność+: „Znajdź możliwości konwersji oparte na sygnałach i wzorcach behawioralnych”
Nie, zakodowane identyfikatory nie są wymagane, ale ich podanie może poprawić dokładność targetowania.
Tak, jeśli zintegrowano MMP z Amazon DSP, możesz użyć rozwiązania Skuteczność+ do instalacji aplikacji mobilnych lub konwersji w aplikacji.
Tak, Skuteczność+ pozwala wykluczyć nabywców lub inne segmenty odbiorców w celu doprecyzowania targetowania i skupienia się na nowych możliwościach.
1 Wewnętrzne dane Amazon, ufność na poziomie 95%, reklamodawcy SS w USA i Kalifornii mogą zmniejszyć swój współczynnik CPA (rzeczywisty CPA na koniec kampanii / docelowy CPA kampanii) o co najmniej 51%.