Marketing z okazji święta Diwali

Diwali to święto światła oznaczające triumf dobra nad złem. Główne uroczystości trwają zazwyczaj pięć dni, ale świętowanie rozpoczyna się już z dwumiesięcznym wyprzedzeniem. W 2024 roku święto Diwali przypada na 1 listopada i będzie poprzedzone trwającym cały miesiąc festiwalem Great Indian Festival.

Diwali ma duże znaczenie dla reklamodawców ze względu na jego ogromny wpływ kulturowy i potencjał gospodarczy. Diwali to idealny czas, w którym marki powinny zwiększyć intensywność kontaktów ze swoimi grupami odbiorców świętujących z wielkim entuzjazmem w całych Indiach. Festiwal jest znany z robionych na dużą skalę zakupów obejmujących m.in. nowe ubrania, prezenty, artykuły elektroniczne i elementy wystroju domu, co gwałtownie napędza wzrost sprzedaży detalicznej. Reklamodawcy postrzegają to jako ekscytującą okazję do uruchomienia kampanii wpisujących się w świąteczny nastrój i wykorzystują tematy radości, odnowy oraz dobrobytu, aby nawiązać kontakt z konsumentami na poziomie emocjonalnym.

Dodatkowo obecność różnych mediów relacjonujących szeroko wydarzenia ze święta Diwali oraz liczne uroczystości publiczne stanowią podatny grunt dla kreatywnych strategii marketingowych. Marki często organizują specjalne promocje, tworzą świąteczne rabaty i innowacyjne reklamy, które rezonują z uroczystym nastrojem festiwalu. Reklamodawcy, dostosowując swoje przesłanie do kulturowego znaczenia Diwali, mogą zwiększać widoczność marki i promować pozytywne powiązania ze swoimi produktami lub usługami. W tym okresie firmy mogą również budować silniejsze relacje z klientami poprzez spersonalizowane doświadczenia i zaangażowanie społeczności, co może przełożyć się na długoterminową lojalność wobec marki i zwiększony udział w rynku.

Z perspektywy reklamodawców istotne jest rozważenie wprowadzenia ofert promocyjnych w okresie poprzedzającym święto Diwali, a nie tylko w czasie głównych obchodów. Okres przygotowań do świąt lub ważnych wydarzeń może być odpowiednim czasem na podniesienie świadomości Twojej marki. Różnorodność reklam, które można napotkać dosłownie wszędzie — od sklepów stacjonarnych po media społecznościowe i media detaliczne, może pomóc w dotarciu do nowych klientów.

Oto kilka kluczowych statystyk na temat nastrojów konsumentów w czasie Diwali.

Podczas święta Diwali konsumenci są bardziej spostrzegawczy w przypadku kategorii zakupów. Ponieważ największy festiwal zakupowy w Indiach zbiega się z festiwalem Great Indian Festival, marki mogą wykorzystać platformę Amazon Ads, aby dotrzeć do swoich grup odbiorców i zwiększyć sprzedaż. Następujące rozwiązania mogą pomóc w rozwoju Twojej firmy:

Sponsored Products: Zwiększ sprzedaż poszczególnych produktów przy użyciu reklam Sponsored Products dzięki mechanizmowi konwersji jednym kliknięciem, przenoszącemu kupujących bezpośrednio na stronę szczegółów produktu. Sponsored Products to zapewniające ciągłą obecność rozwiązanie oparte na koszcie kliknięcia, które pomaga każdemu reklamodawcy w szybkim i elastycznym planowaniu, wdrażaniu oraz optymalizowaniu kampanii.

Sponsored Display: Zwiększ sprzedaż, korzystając z sygnałów uzyskanych od grup odbiorców Amazon, aby przyciągać kupujących na rynku do wybranego przez siebie miejsca docelowego za pomocą reklam Sponsored Display. To zautomatyzowane rozwiązanie do obsługi reklam pomaga reklamodawcom łatwo odkrywać i angażować odpowiednie grupy odbiorców w najodpowiedniejszych kontekstach i docierać do nich w ramach ścieżek zakupowych i rozrywkowych, wszędzie tam, gdzie spędzają oni czas, dzięki wykorzystaniu uczenia maszynowego i wieloformatowych, dynamicznie optymalizowanych materiałów reklamowych.

Sponsored Brands: Pomóż zwiększyć sprzedaż, prezentując swoje produkty kupującym w danej kategorii w widocznych miejscach docelowych w wynikach wyszukiwania zakupów. Sponsored Brands to reklamy rozliczane według kosztu kliknięcia (CPC), które mogą zawierać logo marki, niestandardowy nagłówek i wiele produktów. Są one wyświetlane w odpowiednich wynikach wyszukiwania zakupów i pomagają zwiększać liczbę konwersji w przypadku kupujących szukających podobnych produktów.

Budowanie marki jest ważnym aspektem zapewniającym długoterminowy rozwój firmy. Promowanie marki pomaga budować unikalną propozycję sprzedaży dla firmy przez promowanie jej produktów, logo, wzornictwa i innych elementów marki, wyróżnianie marki spośród innych podobnych marek oraz kontaktowanie się z konsumentami. Okres świąteczny powoduje wzrost aktywności konsumentów i zwiększenie wydawanych przez nich kwot. Daje również markom możliwość dotarcia do szerszej grupy odbiorców i promowania swoich produktów oraz usług. Podczas tegorocznego Diwali możesz wykorzystać następujące rozwiązania, aby zbudować swoją markę w witrynie Amazon:

Brand Store: Sklep Brand Store to miejsce w witrynie Amazon, w którym kupujący odkrywają Twoją markę, wchodzą z nią w interakcję i kupują jej produkty — to wszystko mogą robić w jednej należącej do Ciebie lokalizacji, którą obsługujesz. Możesz w sposób autentyczny opowiedzieć swoją historię, używając lifestylowych i filmowych materiałów reklamowych, oraz zaprezentować pełen zakres produktów, co pozwoli Ci zapewnić swojej grupie odbiorców optymalne środowisko zakupowe marki. Możesz także wykorzystać usługi Posts, Brand Follow oraz Amazon Live wraz z usługą Stores, aby zaangażować kupujących na ich ścieżce zakupowej.

Amazon DSP: Amazon DSP to platforma, która umożliwia automatyczny zakup reklam w celu dotarcia do nowych i obecnych grup odbiorców tam, gdzie spędzają oni czas. Twoja marka może zostać odkryta przez konsumentów niezależnie od tego, z jakich korzystają formatów, witryn internetowych i urządzeń oraz niezależnie od tego, czy przeglądają strony internetowe, transmitują dane, czy robią zakupy. Platforma Amazon DSP pomaga podejmować decyzje dotyczące strategii marketingowych na podstawie wskaźników, dzięki czemu możesz osiągać swoje cele.

Reklamy filmowe Sponsored Display: Użyj filmu Sponsored Display, aby historia Twojego produktu i marki pomogła zapaść klientom w pamięć, gdy robią zakupy lub korzystają z ulubionych treści. Wykorzystuj angażujące treści, takie jak filmy z samouczkami i rozpakowywaniem produktów, aby pomóc odbiorcom lepiej zrozumieć Twój produkt, i korzystaj ze statystyk własnych, aby dotrzeć do odpowiednich grup odbiorców.

Reklamy filmowe Sponsored Brands: Daj się zauważyć dzięki twórczym reklamom zawierającym niestandardowe nagłówki, filmy i obrazy prezentujące Twoją markę lub produkty w powiązanych wynikach wyszukiwania zakupów. Korzystaj z filmów Sponsored Brands, aby pomóc w zwiększaniu rozpoznawalności nowych marek i zasięgu tych już istniejących.