Podręcznik
Przykłady najlepszych reklam displayowych
Podręcznik projektowania displayowych materiałów reklamowych
Reklamy displayowe to reklamy wyświetlane online, zawierające elementy tekstowe i wizualne oraz komunikat wezwania do działania z linkiem do strony docelowej. Poznaj przykłady reklam displayowych oraz dowiedz się, dlaczego działają i jakie są elementy skutecznych reklam displayowych.
Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Jeśli masz ograniczone doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Zacznij korzystać z naszych zautomatyzowanych reklam displayowych, aby zaprezentować swoją markę.
Amazon Ads oferuje szereg usług i narzędzi do tworzenia materiałów reklamowych, które pomogą Ci opracować strategie w zakresie materiałów reklamowych i rozpocząć udane kampanie.
Na skróty:
Z reklam displayowych chętnie korzystają reklamodawcy (lub marki) z różnych branż. Warto jednak zadać sobie pytanie o to, jakie kryteria powinna spełniać doskonała reklama displayowa. Na czym polega sekret tworzenia optymalnych reklam dla kampanii? Poniżej przedstawiono przegląd informacji o reklamach displayowych wraz ze wskazówkami, przykładami i pomysłami, które mogą ułatwić poprawianie wyników przy użyciu rozwiązań Amazon Ads.
Co to jest reklama displayowa?
Reklama displayowa jest wyświetlana online — w mediach społecznościowych, sklepach (takich jak Amazon) lub aplikacjach. Reklamy te mogą zawierać tekst, obrazy, animacje, film lub dźwięk. Miarą często stosowaną w przypadku reklam displayowych jest koszt kliknięcia (CPC) lub koszt tysiąca odsłon (CPM). CPC to cena, jaką reklamodawca płaci za każdym razem, gdy klient kliknie reklamę displayową. CPM to cena, jaką płaci reklamodawca za tysiąc odsłon reklamy.
Czym różnią się reklamy displayowe od reklam banerowych?
„Reklama displayowa” i „reklama banerowa” to pojęcia niekiedy używane zamiennie. Reklama banerowa to po prostu jeden z rozmiarów reklamy displayowej. Najlepsze reklamy banerowe są uzupełniane reklamami w innych rozmiarach w tej samej witrynie lub aplikacji. Inne popularne rozmiary to kwadrat, długi baner, wieżowiec i szeroki wieżowiec.
Jakie są zalety reklam displayowych?
Reklamy displayowe mają wiele zalet. Między innymi są:
- mierzalne, zazwyczaj przez koszt kliknięcia lub koszt działania;
- elastyczne, dzięki czemu można łatwo edytować tekst reklamowy lub zamieniać obrazy;
- możliwe do przetestowania, ponieważ możesz wypróbować różne materiały reklamowe, aby przekonać się, które kolory, obrazy lub wezwania do działania (CTA) najskuteczniej przyciągają uwagę klientów;
- opłacalne, szczególnie wtedy, gdy porówna się rozwiązania oparte na koszcie kliknięcia (CPC) z innymi tradycyjnymi formatami reklamowymi, takimi jak marketing w wyszukiwarkach.
- dopasowane do grupy odbiorców;
- uzupełniające względem innych strategii marketingowych, takich jak marketing w mediach społecznościowych, dzięki czemu możesz wzmocnić przekaz;
- odpowiednie do remarketingu, ponieważ dzięki nim możesz dotrzeć do grup odbiorców, którzy zetknęli się z Twoją marką lub produktem, ale nie dokonali zakupu.
Pięć składników skutecznych materiałów reklamowych używanych w reklamach displayowych
Skuteczne materiały reklamowe używane w reklamach displayowych muszą składać się z pięciu podstawowych elementów. Każdy z nich musi być starannie i strategicznie dobrany, tak aby był zgodny z wyznaczonym celem i pomagał zainteresować grupy odbiorców.
1. Obraz
W zależności od celu konieczne jest podjęcie decyzji, czy chcesz zaprezentować obraz produktu, czy obraz lifestylowy. Jeśli na przykład celem jest zwiększenie liczby rozważeń zakupu, lepszym pomysłem będzie użycie obrazu produktu. Jeśli celem jest zwiększenie świadomości, możesz zaprezentować obraz lifestylowy pokazujący, jak klienci mogą korzystać z produktu w życiu codziennym.
2. Wezwanie do działania
Wezwania do działania umożliwiają poprowadzenie klienta przez ścieżkę zakupową. Na przykład dzięki wezwaniu do działania „Dowiedz się więcej” klient wie, że po kliknięciu materiału reklamowego będzie mógł uzyskać więcej informacji o produkcie. Wezwania do działania powinny być strategiczne i umożliwiać realizację wyznaczonego celu.
3. Logo marki
Materiały reklamowe zawsze muszą zawierać wyraźnie widoczne logo marki, które może poprawić jej ekspozycję, zwiększyć wiarygodność produktu i ułatwić klientom powiązanie marki z oferowanymi produktami.
4. Nagłówek
Nagłówek musi zapadać w pamięć, ponieważ jest pierwszą — i często jedyną — rzeczą, którą zobaczy klient. Posługuj się prostym słownictwem, aby trafić do możliwie najszerszej grupy odbiorców. Możesz postawić pytanie, rozwiązać problem, posłużyć się żartem lub okazać empatię. Skuteczne nagłówki często zaczynają się od czasownika odnoszącego się do korzyści związanych z produktem.
5. Główny tekst reklamowy
Stosuj prosty i zwięzły tekst, aby podkreślić konkretne, unikalne cechy produktu, potwierdzić stwierdzenie zawarte w nagłówku lub odpowiedzieć na zadane pytanie.
Trzy wskazówki dotyczące projektowania materiałów reklamowych
Istnieją trzy główne zasady, które pomagają zaprojektować optymalny materiał reklamowy:
1. Zadbaj o prostotę
Należy zadbać o możliwość natychmiastowej identyfikacji produktu lub marki, a liczbę obiektów w materiale reklamowym należy ograniczyć do minimum. Pamiętaj, że użytkownicy online zazwyczaj oglądają reklamy tylko przez kilka sekund. W tym krótkim czasie muszą zrozumieć tożsamość Twojej marki i jej główny przekaz. Przejrzysty, prosty projekt pomaga przyciągnąć uwagę klientów i wspomaga utrwalenie przekazu. Im prostsza forma wizualna, tym większe prawdopodobieństwo, że reklama wzbudzi zainteresowanie odbiorców.
2. Użyj kontrastu i obiektów o różnych rozmiarach
Zadbaj o silny kontrast między pierwszym planem a tłem, aby ułatwić identyfikację produktu. Kontrast, czyli widoczna różnica między poszczególnymi elementami projektu, może sprawić, że Twoja reklama będzie bardziej efektowna i przyciągająca wzrok. Należy go jednak stosować z umiarem, aby nie przytłoczyć odbiorcy. Zmieniaj rozmiary obiektów w sposób strategiczny za pomocą skalowania, które polega na zamierzonym dopasowywaniu rozmiaru każdego elementu w celu podkreślenia jego ważności. Takie podejście pomaga odbiorcom zrozumieć przekaz bez potrzeby korzystania z wyraźnych instrukcji, a wszystko to dzięki efektownej pod względem wizualnym reklamie, która przekazuje jasny komunikat w krótkim czasie, jaki użytkownicy poświęcają na jej obejrzenie.
3. Formułuj zwięzłe komunikaty
Przygotuj zwięzły komunikat, który w klarowny sposób przedstawia zalety Twojego produktu. Powinien on podkreślać te aspekty, który sprawiają, że Twoja oferta jest unikalna lub lepsza od konkurencji – niezależnie od tego, czy jest nią innowacyjna funkcjonalność, czy atrakcyjna promocja. Uczyń ten wyróżniający się element centralnym punktem swojej reklamy, tworząc bardziej efektowny komunikat z niewielką liczbą słów. Główny komunikat powinien zawierać istotne szczegóły, które zwiększą prawdopodobieństwo wzbudzenia zainteresowania i dokonania zakupu wśród klientów.
Przykład displayowego materiału reklamowego Amazon Ads
Przykładem skutecznej reklamy displayowej łączącej kluczowe elementy jest reklama kamery monitoringu połączonej z Internetem Arlo Pro 3 firmy Arlo.
Reklama displayowa Arlo Pro 3
Cechy:
- Logo marki jest wyraźne i łatwe do odróżnienia.
- Nagłówek „Shine like a Pro”, zaczynający się od czasownika w trybie rozkazującym, odwołuje się do aspiracji klientów. Główny tekst reklamowy jest krótki i zwięzły. Podkreśla zalety produktu i pomaga klientom w podjęciu świadomej decyzji.
- Obrazy dają nam przedsmak tego, czego powinniśmy się spodziewać po zakupie produktu. Poznajemy jego rozmiar, kolor i funkcje oraz dowiadujemy się, że jest kompatybilny z innymi urządzeniami.
- Reklama zawiera wezwanie do działania „Kup teraz”, dzięki czemu ułatwia klientom szybkie podjęcie decyzji po obejrzeniu reklamy.
Eksperymentuj z reklamami displayowymi, aby uzyskać optymalne wyniki
Testowanie różnych materiałów reklamowych może pomóc w uzyskaniu odpowiedzi na wiele pytań. W ramach testów A/B możesz zastosować dwa nieznacznie różniące się warianty tej samej reklamy displayowej, aby przekonać się, który z nich będzie skuteczniejszy.
Możesz na przykład sprawdzić:
- nagłówki,
- czy obraz produktu pozwala uzyskać lepsze wyniki niż obraz lifestylowy,
- które kolory tła sprawdzają się najlepiej,
- kształt i treść przycisku wezwania do działania.
Podczas eksperymentów pamiętaj o następujących zaleceniach:
- Testuj możliwości, które są zgodne z celem kampanii.
- Korzystaj z powyższych sprawdzonych metod tworzenia materiałów reklamowych.
- W prowadzonych kampaniach wykorzystuj wnioski z eksperymentu.
- W kolejnym wariancie materiału reklamowego zmodyfikuj tylko jeden jego aspekt. Aby można było uzyskać wiarygodne wyniki, wszystkie inne aspekty powinny być dokładnie takie same.
Jeśli na przykład chcesz przetestować dwa kolory tła, aby ustalić, który działa lepiej, zmieniaj tylko kolor tła. Jeśli zmienisz kolor tła i kształt przycisku wezwania do działania, nie będziesz w stanie określić, czy na skuteczność reklamy wpłynął nowy kolor tła, czy kształt przycisku.
Reklama Maybelline z logo na czarnym tle
Reklama Maybelline z logo na białym tle
Elementy skutecznych reklam displayowych
Fundament
Skuteczność reklam displayowych jest bezpośrednio powiązana z jakością stron docelowych. Bez względu na platformę, ważne jest solidne przygotowanie fundamentu pod stronę docelową reklamy. Strona docelowa powinna zawierać szczegółowe, wysokiej jakości informacje, które zwiększają szanse na przekształcenie odwiedzających w klientów. Skuteczna strona docelowa zazwyczaj zawiera atrakcyjne tytuły produktów, wysokiej jakości obrazy i pomocny tekst w części głównej, które inspirują klientów i opowiadają historię marki.
Jeśli tworzysz reklamy displayowe dla witryny Amazon, zapoznaj się z wytycznymi dotyczącymi materiałów reklamowych dla sklepu Store i postępuj zgodnie ze sprawdzonymi metodami optymalizacji sklepu Store lub strony szczegółów produktu.
Przykład strony szczegółów
Ponowne przyciągnięcie grup odbiorców
Zalecamy ponowne wzbudzanie zainteresowania tych odbiorców, którzy mają już pozytywne doświadczenia z Twoją marką, w celu zwiększenia szans na sprzedaż i konwersje. Dzięki temu Twoja marka pozostanie w pamięci dotychczasowych grup odbiorców i skutecznie wzmocni swój przekaz.
Aby wdrożyć tę strategię w witrynie Amazon, należy rozważyć zastosowanie reklam dynamicznych e-commerce (DEA). Reklamy DEA są automatycznie optymalizowane w taki sposób, aby prezentowały materiał reklamowy uzyskujący najlepsze wyniki, poprzez naprzemienne wyświetlanie produktów i wezwań do działania, którego celem jest zwiększenie zaangażowania klientów. Największą zaletą tej strategii jest brak konieczności tworzenia nowych materiałów reklamowych, ponieważ obraz produktu i informacje o nim są pobierane bezpośrednio ze strony szczegółów produktu.
Przykład reklamy dynamicznej e-commerce (DEA)
Wyróżnienie się
Każda marka, która chce się wyróżniać, musi zapewnić sobie widoczne miejsce na „cyfrowej półce”. Koncepcja ta, często nazywana „zajmowaniem swojej alejki”, opiera się na strategicznym pozycjonowaniu marki, które ułatwia klientom odkrywanie Twoich produktów w sieci. Skuteczne reklamy displayowe są kluczowym elementem tej strategii, ponieważ wpływają na wzrost widoczności i zaangażowania.
Sprzedawcy Amazon mogą wdrożyć wspomnianą strategię za pomocą reklam dynamicznych e-commerce, które wyświetlają opinie klientów, lub reklam statycznych, które zapewniają swobodę twórczą. Strategiczne wykorzystanie obu formatów reklam pozwala Twojej marce uzyskać wyższą pozycję na cyfrowej półce Amazon, co ułatwia klientom dotarcie do Twoich produktów.
Przykład reklamy statycznej
Zmiana postrzegania
Aby utrzymać zainteresowanie klientów marką, zalecamy tworzenie skutecznych komunikatów dotyczących marki na etapie rozważania zakupu, które pomogą w podjęciu decyzji zakupowej. Dzięki zastosowaniu odpowiednich narzędzi reklamowych marki mogą wpłynąć na sposób, w jaki są postrzegane przez klientów, podkreślić swoje unikalne propozycje wartości, a także zachęcić klientów do wyboru swoich produktów.
Reklamy w telewizji streamingowej i reklamy na tabletach Fire to formaty reklam displayowych w witrynie Amazon, które mogą poprawić postrzeganie marki i zachęcić potencjalnych klientów do rozważenia zakupu jej produktu. Reklamy w telewizji streamingowej pojawiają się przed streamowaną w telewizji treścią, w jej trakcie lub po jej odtworzeniu. Reklamy na tablet Fire docierają do klientów z reklamą pełnoekranową, która wyświetli się po włączeniu urządzenia. Oba te formaty mogą pomóc Twojej marce pozostać widoczną dla potencjalnych klientów, a także poprawić jej postrzeganie.
Przykład reklamy na tablecie Fire
Zwiększenie dostrzegalności marki
Zwiększanie dostrzegalności marki jest istotnym elementem każdej strategii marketingowej. Oznacza to, że przekaz Twojej marki i produkty muszą być konsekwentnie widoczne w różnych punktach kontaktu, aby mogły utrzymać zainteresowanie potencjalnych klientów. Ta widoczność jest kluczem do budowania świadomości i zaufania oraz zwiększania liczby osób rozważających zakup, co ostatecznie wpływa na podejmowane decyzje zakupowe. Skuteczne odkrywanie marki zazwyczaj wymaga zastosowania różnych rozwiązań reklamowych, które pomagają opowiedzieć historię marki, zaprezentować produkty, a także przekazać proste obietnice marki w dynamicznej formie.
Rozwiązania takie jak reklamy w telewizji streamingowej i atrakcyjne reklamy statyczne mogą wspierać realizację tych celów. Reklamy w telewizji streamingowej pojawiają się w trakcie odtwarzania treści filmowych, docierając z przekazem marki do zaangażowanych odbiorców. Reklamy statyczne mogą prezentować nowe produkty i przekazywać proste obietnice marki, dzięki czemu Twoja oferta jest widoczna dla potencjalnych klientów podczas przeglądania.
Przykład reklamy w telewizji streamingowej
Rozwiązania Amazon Ads dotyczące displayowych materiałów reklamowych
Nie masz materiału reklamowego? Żaden problem. Amazon Ads oferuje szereg usług i narzędzi, które mogą pomóc Ci w opracowaniu displayowych materiałów reklamowych. Nasze usługi wewnętrzne i partnerskie obejmują opracowanie strategii dotyczącej materiałów reklamowych, optymalizację i edytowanie materiałów reklamowych oraz tworzenie nowych treści tego rodzaju.
Rozwiązania Sponsored Display zaprojektowano dla reklamodawców o dowolnej wielkości i budżecie na potrzeby tworzenia kampanii dopasowanych do ich konkretnych celów biznesowych, niezależnie od tego, czy sprzedają w witrynie Amazon. Odnajduj grupy odbiorców, docieraj do nich i angażuj ich wszędzie tam, gdzie spędzają czas — dzięki uczeniu maszynowemu i wieloformatowym, dynamicznie optymalizowanym materiałom reklamowym.
Zwiększaj skalę swoich reklam displayowych dzięki automatyzacji dostępnej na platformie Amazon DSP i angażuj grupy odbiorców w tysiącach witryn internetowych. Skontaktuj się z opiekunem klienta Amazon Ads, aby dowiedzieć się, jak możemy Ci pomóc osiągnąć wyznaczone cele.
Reklamy na urządzeniach są wyświetlane na różnych urządzeniach Amazon wyposażonych w ekran (takich jak Fire TV, tablet Fire i Echo Show) oraz w usługach (takich jak Prime Video). Pozwalają stworzyć skuteczne, wciągające i natywnie zintegrowane środowisko reklamowe, które ułatwia klientom angażowanie się i podejmowanie działań.
Przykłady skutecznych kampanii displayowych
Studium przypadku
Goodway od dawna korzysta z wyszukiwarek i rozwiązań społecznościowych firmy Skai. Opracowana przez tę firmę wiodąca omnikanałowa platforma marketingowa w unikalny sposób łączy statystyki i podejście do mediów oparte na skuteczności, co pozwala na podejmowanie świadomych decyzji oraz uzyskiwanie wysokiej efektywności i optymalnych zwrotów. Firma Skai, będąca zaawansowanym partnerem Amazon Ads, umożliwiła agencji Goodway wzięcie udziału w prowadzonym przez Amazon Ads zamkniętym programie testów beta Sponsored Display — rozwiązania do obsługi reklam displayowych dla firm, które nie prowadzą sprzedaży w witrynie Amazon.
Studium przypadku
Firma Hasbro, która jako jedna z pierwszych zaczęła korzystać z reklam filmowych Prime Video, osiągnęła w pierwszych miesiącach 2024 roku świetne wyniki, docierając do konsumentów zabawek Świnka Peppa i Play-Doh za pośrednictwem kampanii prowadzonych odpowiednio w Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych. Rok 2024 przyniesie markom — po raz pierwszy w historii — możliwość dotarcia do milionów widzów Prime Video dzięki reklamom w telewizji streamingowej wyświetlanym podczas seriali i filmów. Reklamy w treściach Prime Video zostały wprowadzone w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Niemczech, Austrii, Kanadzie, Hiszpanii, Meksyku i Australii oraz we Francji i Włoszech. W tym roku firma Hasbro uznała, że Prime Video pozwoli jej dotrzeć do widzów wraz z treściami, którymi pasjonują się jej klienci.
Studium przypadku
Firma Bagail zdała sobie sprawę, że połączenie różnych rozwiązań reklamowych pomoże jej uzyskać pożądane wyniki i utrzymać zainteresowanie swoją marką wśród kupujących. Po dokładnym rozważeniu dostępnych opcji postanowiła skorzystać z następujących rozwiązań reklamowych: Sponsored Products, Sponsored Brands i Sponsored Display, a także środowisk zakupowych marki Amazon Ads, takich Stores i Posts.
Kursy dotyczące reklam displayowych
Chcesz poszerzyć swoją wiedzę na temat reklam displayowych, zanim przystąpisz do ich tworzenia? Poniższe bezpłatne kursy Amazon Ads Academy nauczą Cię strategii angażowania kupujących, identyfikowania miejsc docelowych, analizowania wskaźników kampanii i wielu innych zagadnień związanych z reklamami Sponsored Display.
„Wprowadzenie do reklam Sponsored Display” nauczy Cię, jak rozpoznać podstawowe składniki reklam Sponsored Display, zidentyfikować kluczowe różnice między Sponsored Display a Amazon DSP oraz wyjaśnić korzyści płynące z włączenia Sponsored Display do strategii reklamowej.
„Docieranie do grup odbiorców za pomocą rozwiązania Sponsored Display” nauczy Cię, jak identyfikować różne typy targetowania i miejsc docelowych dostępnych w przypadku kampanii Sponsored Display. Dowiesz się również, jak dobierać strategie dotyczące targetowania na produkt i na grupę odbiorców w kampaniach Sponsored Display do celów marketingowych związanych z rozwojem.
„Optymalizacja kampanii Sponsored Display” nauczy Cię, jak mierzyć skuteczność kampanii w odniesieniu do celów, stosować strategie dotyczące budżetu kampanii w celu optymalizacji zasięgu, analizować wskaźniki kampanii w celu optymalizacji stawek oraz wykorzystywać taktyki materiałów reklamowych w celu lepszego poznania odbiorców.