Podręcznik
Reklamowanie kreatywne
Reklamowanie kreatywne opowiada unikalną historię na temat produktów i usług danej marki lub przedstawia je z wyjątkowego punktu widzenia. Zazwyczaj wymaga to nieszablonowego myślenia i wprowadzenia świeżych, nowych pomysłów w celu utworzenia skutecznych i kreatywnych reklam.
Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Jeśli masz niewielkie doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Reklamy filmowe Amazon mogą pomóc markom odkrywać nowe grupy odbiorców w oparciu o miliardy sygnałów dostępnych na wyłączność.
Nasze usługi produkcyjne i narzędzia pomagają tworzyć efektywne materiały reklamowe, które umożliwiają odblokowanie nowych produktów reklamowych i innowacyjnych formatów materiału reklamowego.
Czym jest reklamowanie kreatywne?
Reklamowanie kreatywne to dziedzina marketingu, która polega na wzbudzaniu zainteresowania odbiorców i sprawianiu, aby marka zapadła w pamięć. W tym celu wykorzystuje szeroką gamę oryginalnych koncepcji i projektów, aby promować bardzo szeroką gamę produktów i usług. Główny cel reklamowania kreatywnego jest zbliżony do podstawowych założeń marketingu — zwiększenie świadomości marki, pomoc w wyróżnieniu się w branży i na rynku, a ostatecznie poprawienie wyników firmy.
Dlaczego reklamowanie kreatywne jest ważne?
Reklamowanie kreatywne umożliwia marce wprowadzenie bardziej oryginalnych i nieszablonowych rozwiązań, które pozwolą na nawiązanie kontaktu z potencjalnymi klientami. To z kolei może sprawić, że Twoja marka wyróżni się na tle niekończących się ofert produktowych. Jest to szczególnie ważne w środowiskach, w których odbiorcy są już bombardowani reklamami, np. w telefonach, w wiadomościach e-mail i podczas oglądania ulubionych treści streamingowych.
W ramach reklamowania kreatywnego dostępnych jest wiele interesujących, skutecznych i świeżych sposobów na dotarcie do odbiorców. Jednym z nich są kompleksowe plany marketingowe z uwzględnieniem dużych kampanii obejmujących wiele kanałów jednocześnie (w tym media społecznościowe, reklamy cyfrowe i reklamy drukowane). Możesz na przykład zawęzić docelową grupę odbiorców, stosując bardziej skoncentrowane strategie, ukierunkowane wyłącznie na streaming treści filmowych. Możesz nawet zaprojektować zabawną i interaktywną kampanię reklam dźwiękowych, umożliwiającą użytkownikom decydowanie, w jaki sposób chcą korzystać z informacji. Dzięki rozwiązaniom takim jak interaktywne reklamy dźwiękowe, szczegółowe filmy instruktażowe, czy nawet wyjątkowe opakowania produktów odbiorcy mogą w łatwy sposób poznać Twoje produkty i usługi.
Nic nie jest bardziej wydajne niż reklamowanie kreatywne. Reklamowanie kreatywne bardziej zapada w pamięć, jest trwalsze, przynosi efekty przy mniejszych wydatkach na media i szybciej buduje społeczność fanów.
— Stephan Vogel, dyrektor generalny, Ogilvy & Mather Niemcy
Rodzaje reklamowania kreatywnego
Główne rodzaje reklamowania kreatywnego to marketing marki, marketing produktów, niestandardowe rozwiązania reklamowe i marketing empiryczny.
Marketing marki
Pierwszą zaletą reklamowania kreatywnego jest to, że zapewnia Ci pełną kontrolę nad marketingiem Twojej marki. Oznacza to promowanie produktów lub usług marki w sposób, który podnosi jej rangę jako całości. Tworząc i utrzymując relacje między marką a konsumentami oraz promując atrybuty marki, możesz skutecznie przyczynić się do kreowania pozytywnych cech, które przychodzą klientom do głowy, gdy myślą o Twojej marce.
Marketing produktów
Drugą zaletą reklamowania kreatywnego jest to, że umożliwia pełne rozwinięcie marketingu produktów. Oznacza to przeprowadzenie badań nad produktem, stworzenie historii stojącej za ofertą i przekształcenie jej w zwięzłą, jasno zdefiniowaną i dopracowaną narrację.
Niestandardowe rozwiązania reklamowe i marketing empiryczny
Ponadto reklamowanie kreatywne daje możliwość zagłębienia się w niestandardowe rozwiązania reklamowe oraz opcje marketingu empirycznego.
Rozważ różnice między reklamowaniem tradycyjnym a kreatywnym. Kampanie tradycyjne zazwyczaj obejmują takie miejsca docelowe jak reklamy w gazetach, reklamy telewizyjne i dżingle radiowe. Z drugiej strony kampanie kreatywne mogą przybierać rozmaite formy, od sklepów tymczasowych z interaktywnymi instalacjami po wydarzenia wirtualne z udziałem influencerów. Reklamowanie kreatywna na ogół wiąże się z przełamywaniem schematów, a ten typ unikalnego myślenia może zaowocować innowacyjnymi sposobami wyróżniania się na zatłoczonym rynku.
Przykłady reklamowania kreatywnego
Oto kilka przykładów unikalnych strategii, które zaczęły się od reklamowania kreatywnego
Aktualności
Z badań przeprowadzonych przez firmę Tyson Foods wynikało, że klienci zwykle kupowali jej produkty w weekendy lub święta. Aby zachęcić klientów do bardziej regularnego kupowania swoich produktów, firma Tyson Foods nawiązała współpracę z serwisem Snapchat i Amazon Ads, aby zwiększyć świadomość, rozważanie zakupu i konwersję za pomocą kampanii AR i VR promujących kiełbaski Jimmy Dean.
Aktualności
Marka Cheetos nawiązała współpracę z Amazon Ads, aby stworzyć prawdziwe środowisko pokazujące dom bez użycia rąk (hands free house), obsługiwany przez usługę Alexa. Ta wyjątkowa rzeczywistość pozwoliła gościom festiwalu South by Southwest 2022 użyć sterowania głosem i czujników ruchu, aby odtwarzać muzykę, uruchamiać filmy, przygotowywać paluszki serowe Cheetos i nie tylko.
Aktualności
Aby promować karmę dla kotów dostępną w witrynie Amazon.com.au, firmy Whiskas, MediaCom i Amazon Ads opracowały w Australii pierwszą kampanię reklamową na pudełkach. Wspólnie stworzyły trzy wyjątkowe projekty pudełek, które można przekształcić w kolejkę górską, zamek lub biuro — wszystko ku uciesze kocich konsumentów.
Jak tworzyć efektywne reklamy kreatywne
Istnieje wiele sposobów tworzenia naprawdę skutecznych reklam, ale nie zawsze jest jasne, od czego i jak zacząć. Na początku musisz ustalić, w jaki sposób chcesz, aby Twoja marka komunikowała się z docelową grupą odbiorców.
Krok 1: Określ dokładnie, do kogo chcesz skierować swoje działania promocyjne
To ważne, aby utworzyć strategię grupy odbiorców w oparciu o swoje unikalne cele biznesowe. Polega to na wskazaniu odpowiednich grup odbiorców, do których chcesz kierować swoje treści, i podjęciu decyzji, w jaki sposób chcesz się z nimi komunikować. Decyzje te powinny opierać się na unikalnych statystykach uzyskanych na podstawie istniejących relacji z obecnymi klientami.
Krok 2: Zdecyduj, co chcesz osiągnąć dzięki swojej kampanii
Czy chcesz zwiększyć sprzedaż konkretnego produktu? Może chcesz rozpowszechnić informacje o konkretnej usłudze, która wkrótce zostanie uruchomiona. Możesz nawet promować nawiązanie nowej współpracy i chcieć rozpowszechnić informacje tak szybko, jak to możliwe, za pomocą kampanii o jak najszerszym zasięgu. Wszystkie te odpowiedzi są prawidłowe i nie są jedynymi dostępnymi opcjami.
Poświęcenie odpowiedniej ilości czasu na określenie najważniejszych celów może bardzo ułatwić określenie, ile czasu i wysiłku będzie wymagać każdy krok procesu twórczego. To z kolei może być pomocne, gdy przejdziesz do następnego etapu.
Krok 3: Nie zapomnij o zabawie
Jak bardzo można się przy tym bawić? Uwierz lub nie, ale tak naprawdę to jest najprostsza część. Jaka jest osobowość Twojej marki? Możesz iść naprzód wolno, ale koniecznie miej ustalony cel.
Jeśli pracujesz nad promocją poważnej usługi, takiej jak opieka zdrowotna, trudniej będzie Ci stworzyć komedię slapstickową, ale jest to możliwe, jeśli Twój zespół zna wszystkie tajniki Twojego produktu i branży. Równie trudno jest sprzedawać przepyszne słodycze za pomocą poważnej reklamy, w której wymieniane są wszystkie składniki. Baw się opcjami i wyobraź sobie, jak chcesz, aby Twój klient się poczuł, gdy zobaczy Twoją kampanię.
Zrealizuj swoje pomysły za pomocą usług tworzenia materiałów reklamowych Amazon Ads.
Reklamowanie kreatywne w usłudze Amazon Ads
Oto kilka pomysłów na reklamowanie kreatywne, dzięki którym możesz rozpocząć korzystanie z Amazon Ads:
Skorzystaj z kombinacji efektywnych reklam displayowych i filmowych, aby nawiązać autentyczne więzi z twórcami i ich wyjątkowymi odbiorcami.
Reklamy w telewizji streamingowej wyświetlane podczas nagradzanych programów i filmów w usłudze Prime Video to skuteczny sposób na zwiększenie zasięgu.
Te dobrze widoczne miejsca docelowe reklam mogą pomóc wszystkim reklamodawcom wyróżnić się wśród klientów zarówno w witrynie Amazon, jak i w aplikacjach i witrynach innych firm.
Brand Innovation Lab to globalny zespół innowatorów i specjalistów potrafiących opowiadać historie, którzy pomagają w opracowywaniu angażujących kampanii na różnych etapach lejka sprzedażowego.
Aby dowiedzieć się więcej o każdej z tych opcji lub uzyskać dodatkowe informacje na temat innych możliwości reklamowania kreatywnego, skontaktuj się z opiekunem konta.
Wnioski
Reklamowanie kreatywne pozwala na tworzenie innowacyjnych kampanii, które pomogą Ci nawiązać kontakt z odbiorcami, przyciągnąć ich uwagę i przekazać misję Twojej marki. Dzięki Amazon Ads możesz realizować nowe i oryginalne pomysły, które będą się ze sobą płynnie łączyć, co pozwoli Ci tworzyć zapadające w pamięć reklamy, wciągające interakcje i autentyczne więzi zarówno z nowymi, jak i obecnymi klientami. Od interesujących elementów wizualnych po animowaną rozrywkę odpowiednią dla osób w każdym wieku — kreatywna praca z Amazon to świetny sposób na rozpoczęcie kolejnej przygody z reklamą.