Co to jest koszt tysiąca wyświetleń (CPM)?

Globalne wydatki na zautomatyzowaną obsługę reklam podwoiły się w ciągu ostatnich czterech lat i oczekuje się, że do 2023 roku wzrosną o ponad 40 miliardów dolarów¹. Ponieważ branża reklamy online wciąż się rozwija (zautomatyzowana obsługa reklam stanowi obecnie ponad 89% wszystkich wydatków na reklamę cyfrową), ważne jest, aby zrozumieć niektóre z kluczowych terminów, które rządzą reklamą cyfrową². Zagłębimy się w CPM, czyli koszt tysiąca wyświetleń — jeden z popularnych modeli ustalania cen stosowanych w zautomatyzowanej obsłudze reklam.

CPM jest jednym z wielu rodzajów możliwych modeli ustalania cen w reklamie cyfrowej. Reklamę cyfrową można mierzyć za pomocą różnych wskaźników marketingowych — na przykład można analizować częstotliwość jej wyświetlania lub klikania, albo sprzedaż, do której doprowadziła. Z tego powodu ceny reklam mogą być dostosowywane do ich zamierzonego celu. Niektóre metody ustalania cen mogą być bardziej odpowiednie dla konkretnych kampanii reklamowych. Model CPM jest często używany w przypadku reklamodawców skupiających się na zwiększaniu świadomości marki lub dostarczaniu konkretnego przekazu, ponieważ ten model ustalania cen jest bardziej skoncentrowany na ekspozycji, w przeciwieństwie do modelu kosztu kliknięcia (CPC).

CPM jest tylko jednym z wielu modeli ustalania cen reklam cyfrowych. CPM to koszt tysiąca odsłon, natomiast koszt kliknięcia (CPC) to inny typ modelu ustalania cen, w którym reklamodawcy płacą za każde kliknięcie reklamy. Z kolei CPA (koszt działania) to model oparty na koszcie pozyskania konwersji, czyli taki, w którym reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy konsument dokona zakupu po kliknięciu reklamy.

Koszty reklamy displayowej są zróżnicowane, ale dzięki elastyczności należy ona do najbardziej opłacalnych metod reklamowania. W przypadku niektórych reklam tradycyjnych marki nie mogą po uruchomieniu reklamy zmieniać jej elementów wizualnych, wezwania do działania ani przekazu. Jeśli reklama będzie nieskuteczna, może to oznaczać wyższy koszt działania. Reklama displayowa jest dynamiczna i oparta na modelach ustalania cen, takich jak CPM, więc umożliwia reklamodawcom zmianę kursu podczas kampanii, przez co daje markom większą elastyczność w zakresie optymalizacji kampanii i maksymalnego zwiększania efektywności budżetu.

Rozwiązanie Sponsored Display firmy Amazon wykorzystuje strukturę cenową określającą koszt 1000 widocznych odsłon (vCPM). Oznacza to, że reklamodawca jest obciążany kosztami, gdy jego reklama została obejrzana przez kupujących. W przypadku Sponsored Display stosowana jest definicja MRC dotycząca obejrzenia reklamy, według której co najmniej 50% reklamy powinno przez co najmniej 1 sekundę znajdować się w zasięgu wzroku kupującego, aby można było to uznać za widoczną odsłonę.

Reklamy dźwiękowe Amazon są sprzedawane na zasadzie CPM. Do pomiaru tych kampanii reklam dźwiękowych używane są takie wskaźniki, jak wyświetlenia, średnia częstotliwość wyświetleń, skumulowany zasięg kampanii, uruchomienia dźwięku, odtworzenia dźwięku do końca, koszt rzeczywisty odtworzenia dźwięku do końca (eCPAC) i inne. Reklamy displayowe Amazon DSP również korzystają z modelu CPM.