Podręcznik
Reklamowanie kontekstowe
Jak działa targetowanie kontekstowe w reklamie
Targetowanie kontekstowe umieszcza reklamy w zasobach, które są zgodne z daną tematyką. Wykorzystuje ono analizę treści i dopasowanie słów kluczowych, aby wyświetlać reklamy w odpowiednim kontekście, co pozwala zwiększyć zaangażowanie przez dopasowanie reklam do zainteresowań widzów.
Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Jeśli masz niewielkie doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Kupuj automatycznie reklamy displayowe, filmowe i dźwiękowe w usługach Amazon i innych witrynach, aby zwiększyć zasięg i zaangażowanie odpowiednich odbiorców.
Odkrywaj odpowiednie grupy odbiorców i docieraj do nich dzięki dostosowanym kampaniom opartym na istotnych statystykach.
Na skróty:
Co to jest reklamowanie kontekstowe?
Reklamowanie kontekstowe to skuteczny mechanizm, dzięki któremu reklamodawcy mogą zwiększyć swój zasięg, wyświetlając reklamy ściśle powiązane z treścią danej strony internetowej lub środowiska cyfrowego. Takie podejście zapewnia dopasowanie reklam do aktualnych zainteresowań widza i nie zakłóca przeglądania stron. Algorytmy uczenia maszynowego analizują treść, aby skutecznie dobierać reklamy, zwiększając ich trafność i zaangażowanie odbiorców.
Dostosowując reklamy do tematyki strony, reklamowanie kontekstowa zwiększa prawdopodobieństwo, że odbiorcy uznają je za interesujące i przydatne. W przeciwieństwie do reklamowania behawioralnego targetowanie kontekstowe umieszcza reklamy w odpowiednich środowiskach bez opierania się na identyfikatorach reklam czy historii. Mimo że wciąż istnieją takie wyzwania, jak zmienność treści i dynamiczne strony internetowe, postęp w dziedzinie sztucznej inteligencji, przetwarzania języka naturalnego i targetowania opartego na sygnałach zwiększa precyzję i skuteczność reklamowania kontekstowego, dzięki czemu staje się ono coraz cenniejszą strategią w świecie reklamy cyfrowej.
Jakie korzyści zapewnia reklamowanie kontekstowe?
Reklamowanie kontekstowe oferuje szereg korzyści, m.in. umożliwia specjalistom ds. marketingu dotarcie do nowych grup odbiorców i prowadzenie kampanii obejmujących kompleksowy lejek sprzedażowy — wszystko bez konieczności korzystania z identyfikatorów reklam.
Wykorzystanie aktywnego nastawienia
Reklamowanie kontekstowe umożliwia wyświetlanie reklam odbiorcom aktualnie zaangażowanym w treści, które przeglądają i z których korzystają. Dzięki wykorzystaniu sygnałów intencji wynikających z interakcji klientów z treścią w danym momencie, reklamowanie kontekstowe nie wymaga identyfikatorów reklam.
Reklamowanie kontekstowe pomaga dotrzeć do grup odbiorców przeglądających produkty w witrynie Amazon i nie tylko, w tym do osób, do których wcześniej nie można było dotrzeć, na przykład na urządzeniach z systemem iOS i w przeglądarkach takich jak Firefox czy Safari.
Reklamowanie kontekstowe obsługuje kampanie na wszystkich etapach lejka sprzedażowego — od świadomości, przez rozważanie zakupu, po konwersję. Możesz targetować reklamy na produkty spoza swojej kategorii, które uzupełniają Twoją markę, aby poszerzyć zasięg, lub na podobne produkty i kategorie, aby przyciągnąć uwagę odbiorców zainteresowanych Twoją ofertą. Ponadto reklamowanie kontekstowe obsługuje strategie pozyskiwania i utrzymania klientów.
Reklamowanie kontekstowe nie opiera się na identyfikatorach reklam ani wcześniejszych wzorcach zachowań. Zamiast tego wykorzystuje sztuczną inteligencję do analizowania treści i dopasowywania reklam do odpowiedniego kontekstu. Oznacza to, że reklamy są umieszczane tam, gdzie istnieje największe prawdopodobieństwo, że będą interesujące, co pomaga zapewnić wysoką trafność i zaangażowanie odbiorców. Koncentrując się na treściach, które użytkownik ogląda w danym momencie, reklamowanie kontekstowe pozostaje skuteczna i poprawia ogólne wrażenia użytkownika.
Jak działa reklamowanie kontekstowe?
Targetowanie kontekstowe analizuje zawartość zasobów, aby dopasować reklamy do odpowiednich produktów, kategorii lub słów kluczowych i zapewnić wyświetlanie reklam w odpowiednich środowiskach wysokiej jakości
Krok 1: Analiza treści
Pierwszy krok polega na przeanalizowaniu przez zautomatyzowane systemy treści zasobów, w tym tekstu, obrazów i innych multimediów, w celu zrozumienia ich kontekstu. Analizę tę można przeprowadzić, wykorzystując modele sztucznej inteligencji, które dokładnie klasyfikują ogromną ilość treści dostępnych w Internecie.
Krok 2: Dopasowanie reklam
Na podstawie analizy wybierane są odpowiednie reklamy, które odpowiadają tematom i zagadnieniom zidentyfikowanym na stronie. Reklamowanie kontekstowe na pierwszym miejscu stawia zasoby, koncentrując się na środowiskach z najsilniejszymi sygnałami kontekstowymi. W ten sposób reklamy są wyświetlane na stronach internetowych o dużym ruchu. Dzięki takiemu podejściu reklamodawcy mogą zarządzać listami witryn uwzględnionych i wykluczonych, co gwarantuje, że reklamy będą wyświetlane w odpowiednim kontekście i w środowiskach o wysokiej jakości. Ponadto podnosi to ogólną jakość i skuteczność miejsc docelowych reklamy poprzez priorytetowe traktowanie sprawdzonych i kontekstowo istotnych zasobów.
Jaka jest różnica między targetowaniem behawioralnym a kontekstowym?
Podstawowa różnica między targetowaniem behawioralnym i kontekstowym polega na tym, że targetowanie behawioralne wykorzystuje wcześniejsze dane i zachowania odbiorców, natomiast targetowanie kontekstowe koncentruje się na bieżącej zawartości strony internetowej, aby wyświetlać trafne reklamy. Zrozumienie różnicy między targetowaniem behawioralnym i kontekstowym jest kluczowe dla reklamodawców, którzy chcą zmaksymalizować trafność i skuteczność swoich kampanii.
Targetowanie kontekstowe
Targetowanie kontekstowe polega na wyświetlaniu odpowiednich reklam wyłącznie na podstawie zawartości bieżącej strony. Takie podejście pozwala dobierać reklamy w oparciu o bieżące zainteresowania, co gwarantuje, że reklamy są istotne w kontekście tego, czym aktualnie interesuje się odbiorca.
Rodzaje reklamowania kontekstowego
Reklamowanie kontekstowe obejmuje wszystkie formaty zawartości, w tym tekst, obrazy, filmy i treści interaktywne. Taka elastyczność umożliwia reklamodawcom zastosowanie różnych formatów w ramach zasobów zautomatyzowanych, w tym Connected TV (CTV), co pozwala docierać do odbiorców na wiele atrakcyjnych sposobów.
Przykłady reklamowania kontekstowego
Studium przypadku
Marka VASTLAND za pomocą reklam Sponsored Display przekształca zwykłych kupujących w lojalnych klientów, kierując do nich reklamy powiązane z treściami, które oglądają, co pomaga zwiększyć trafność i zainteresowanie.
Studium przypadku
Po dotarciu do wcześniej nieadresowalnych grup odbiorców (grup odbiorców, którzy nie korzystali z identyfikatorów reklam mobilnych ani plików cookie innych firm) marka produktów szybkozbywalnych odnotowała wzrost o ponad 65%.
Studium przypadku
Marka Waken Mouthcare wykorzystuje targetowanie kontekstowe, aby umieszczać swoje reklamy w środowiskach związanych z pielęgnacją osobistą i zdrowiem, co prowadzi do zwiększenia świadomości marki i zaangażowania klientów.
Rozwiązania Amazon Ads obejmujące reklamowanie kontekstowe
Skorzystaj z reklam Sponsored Display firmy Amazon, aby zaprezentować swoje produkty właściwym klientom. Reklamy Sponsored Display mogą zwiększyć trafność i skuteczność Twoich działań reklamowych, umożliwiając Ci dotarcie do klientów, którzy aktywnie przeglądają Twoje lub podobne produkty w witrynie Amazon.
Targetowanie kontekstowe w ramach Amazon DSP umożliwia reklamodawcom dotarcie do odbiorców za pomocą różnych parametrów, takich jak targetowanie na produkty i kategorie oraz targetowanie na słowa kluczowe. Targetowanie na produkty i kategorie pozwala dotrzeć do grup odbiorców na podstawie ich preferencji w ramach taksonomii sprzedaży detalicznej i mediów Amazon, natomiast targetowanie na słowa kluczowe zapewnia elastyczność w docieraniu do klientów na podstawie ich wartości, preferencji i produktów spoza taksonomii sprzedaży detalicznej Amazon (obecnie w zamkniętej wersji beta). Takie podejście gwarantuje wyświetlanie reklam w najbardziej odpowiednich kontekstach, co pozwoli zmaksymalizować zasięg, zaangażowanie i konwersje.
Dodatkowe zasoby
- Odkrywanie odpowiednich grup odbiorców i docieranie do nich dzięki Amazon Ads
- Kompletny podręcznik dotyczący reklam displayowych
- Podręcznik zautomatyzowanej obsługi reklam dla początkujących
- Amazon DSP wdraża ogólnie dostępne targetowanie kontekstowe na całym świecie
- Targetowanie kontekstowe reklam Sponsored Display
- Nowe zasoby dzięki umowom z gwarantowaną automatyzacją na reklamy filmowe
Często zadawane pytania
Reklamowanie kontekstowe jest ważne, ponieważ pomaga reklamodawcom nawiązać kontakt z klientami i dotrzeć do odbiorców we właściwym miejscu i czasie.
Reklamy targetowane kontekstowo umieszczane są na stronach internetowych na podstawie zawartości tych stron, co pozwala zapewnić ich trafność w odniesieniu do bieżących zainteresowań odbiorców.
Dzięki targetowaniu kontekstowemu na słowa kluczowe możesz dotrzeć do odpowiednich odbiorców, kierując ich do treści na podstawie kluczowych słów lub fraz.
W reklamowaniu tradycyjnym reklamy często są wyświetlane na podstawie zachowania użytkownika, natomiast reklamowanie kontekstowe opiera się wyłącznie na treści przeglądanej strony.
W marketingu określenie „kontekstowe” odnosi się do trafności treści reklamy w odniesieniu do otaczającej ją zawartości, z której korzysta użytkownik, co zapewnia naturalne dopasowanie reklam do bieżącego kontekstu użytkownika.
Oto kilka przykładów targetowania kontekstowego:
- Reklamy usług remontowych na blogach dla majsterkowiczów: Wyświetlanie reklam usług, narzędzi i materiałów remontowych na blogach poświęconych projektom samodzielnego ulepszania domu.
- Reklamy usług planowania finansowego na stronach internetowych poświęconych finansom osobistym: Prezentowanie reklam usług inwestycyjnych, planów emerytalnych i narzędzi do planowania budżetu na stronach internetowych, które zawierają porady i wskazówki na temat finansów osobistych.
- Reklamy dotyczące opieki nad zwierzętami na forach miłośników zwierząt: Wyświetlanie reklam karmy dla zwierząt, produktów do pielęgnacji i usług weterynaryjnych na forach, na których właściciele zwierząt rozmawiają o pielęgnacji zwierząt i dzielą się doświadczeniami.
Interesuje Cię wykorzystanie potencjału reklamowania kontekstowego za pośrednictwem Amazon Ads? Zarejestruj się, aby zacząć tworzyć skuteczne kampanie reklamowe dostosowane do treści, które lubią Twoi klienci.
Stawiasz pierwsze kroki z Amazon Ads? Skontaktuj się z naszym zespołem, aby dowiedzieć się, w jaki sposób nasze usługi zarządzane mogą pomóc Ci w osiągnięciu celów reklamowych.